消費(fèi)者地位上升 讓他們參與品牌建設(shè)

　　品牌不再高高在上，消費(fèi)者已經(jīng)上升到最高的位置。在如今的床墊市場環(huán)境下，任何品牌如果簡單地按照自己的推斷去制訂品牌策略，去滿足消費(fèi)者體驗(yàn)，則意味著冒險(xiǎn)和錯(cuò)誤。床墊品牌要想得到消費(fèi)者的認(rèn)同，一個(gè)好辦法就是讓消費(fèi)者參與品牌建設(shè)，由他們主動(dòng)提供自己的想法和做法。

　　信息渠道多元化 企業(yè)讓消費(fèi)者傳播信息

　　傳播主體中心化的趨勢日益明顯，媒體不再是信息的唯一制造者和傳播者。在如今的互聯(lián)網(wǎng)世界中，網(wǎng)絡(luò)媒體更像是一個(gè)信息支持平臺和人氣聚合平臺，消費(fèi)者已經(jīng)不再是傳播的終點(diǎn)，他們成為傳播過程中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，甚至在一定意義上是媒體。在眾多的推廣活動(dòng)中，消費(fèi)者既接受來自各方面的信息，也同時(shí)在制造信息和向各方傳播信息。

　　消費(fèi)者主導(dǎo)市場 企業(yè)要迎合其體驗(yàn)式要求

　　消費(fèi)者真正成為了上帝。品牌和媒體不再像以往那樣能控制所有的品牌體驗(yàn)和傳播資源，由品牌主導(dǎo)消費(fèi)行為的時(shí)代已經(jīng)一去不返。以往的專業(yè)和正統(tǒng)營銷理念正受到消費(fèi)者自我意識的強(qiáng)大挑戰(zhàn)，床墊企業(yè)只有引導(dǎo)、迎合消費(fèi)者的行為和體驗(yàn)，才能使品牌的推廣效果得到更大程度的釋放。

　　總之，在消費(fèi)者主導(dǎo)市場前提下，床墊企業(yè)在發(fā)展過程中，或者可以兜售“參與感”，讓消費(fèi)者參與到品牌建設(shè)及其他活動(dòng)中，增強(qiáng)消費(fèi)者對自身品牌的認(rèn)知，從而達(dá)到口碑效應(yīng)。