近日，國務院常務會議通過《關于促進家居消費的若干措施》，為正處于復蘇回暖階段的家居產(chǎn)業(yè)注入一劑強心針。

　　會議指出，家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟恢復。

　　面對這一重磅利好，沉寂許久的家居產(chǎn)業(yè)頓時沸騰了。行業(yè)能否迎來復蘇拐點?家居企業(yè)如何抓住機遇借勢突圍?值得關注。

　　政策催化家居板塊拉升 業(yè)績 有望逐季改善

　　資本市場對于此次政策利好*作出反應。6月30日，家居建材板塊盤中強勢拉升，法獅龍逼近漲停，我樂家居、友邦吊頂、蒙娜麗莎等穩(wěn)健走高。隨后7月3日，板塊仍整體走強，慕思股份漲超6%，江山歐派、曲美家居、箭牌家居等跟漲。

　　國海證券研報表示，當前家居板塊整體估值處于低位，板塊估值有望在政策刺激下底部回升。從基本面看，消費端需求持續(xù)回暖，靜待政策明細落地進一步刺激家居消費， 家居板塊業(yè)績有望逐季改善 。

　　近段時間，消費行業(yè)利好政策頻出，多部委釋放促消費信號。6月15日，商務部表示將圍繞促進汽車、家居、品牌消費和餐飲業(yè)出臺針對性的配套舉措 ，持續(xù)辦好消費活動，將2023年定為“消費提振年” 。隨后在6月16日，國家發(fā)改委也表示將抓緊制定出臺恢復和擴大消費的政策，持續(xù)改善消費環(huán)境，釋放服務消費潛力。

　　不久前，618 大促落下帷幕，從各大品牌公開的捷報數(shù)據(jù)來看，家居零售復蘇的態(tài)勢漸趨明顯。 例如，林氏家居大促期間全渠道成交總額達22.3億，整家定制板塊的訂單總數(shù)同比增445%，全國門店訂單數(shù)完成率超120%。九牧廚衛(wèi)電商618銷售額同比增長65%，不少頭部品牌都交出了不錯的成績單。

　　家居行業(yè)作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展與房地產(chǎn)市場息息相關。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月，全國商品房銷售額同比增長8.4%，正穩(wěn)中修復 ;不僅如此，6月以來國內(nèi)多地出臺房地產(chǎn)優(yōu)化政策，主要集中在降低首付比例、優(yōu)化公積金、優(yōu)化限購等方面。房地產(chǎn)市場企穩(wěn)，為家居市場提振信心提供了強勁動力。

　　舊改、適老化、定制化 將為市場帶來哪些機遇？

　　家居產(chǎn)業(yè)作為重要的民生產(chǎn)業(yè)，是承載人民美好生活的載體，對于推動經(jīng)濟增長、改善民生福祉也具有重要意義。此次會議特別關注“ 老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設 等” ，在當前人口老齡化、城市化進程加快的背景下，為家居消費打開新的市場空間。

　　對此，家居云工業(yè)軟件服務商三維家CEO蔡志森認為，老舊小區(qū)和適老化改造往往會帶來較大的家居消費需求，同時，此類改造對定制化的要求較高，對相關家居企業(yè)來說是重大利好。

　　此次會議還特別提到，要提高供給質(zhì)量和水平，鼓勵企業(yè)提供更多個性化、定制化家居商品，進一步增強居民消費意愿，助力生活品質(zhì)改善。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，這將對定制家居行業(yè)起到提振作用。

　　實際上，中國定制家居已走過二十年。一方面，中國房地產(chǎn)市場缺乏住宅尺寸統(tǒng)一規(guī)范及標準，客觀上帶動了家居定制化的需求;另一方面，新生代年輕消費者更傾向于風格多樣、滿足個性定制需求的家居產(chǎn)品。定制化大潮重塑了家居行業(yè)價值鏈，伴隨2017年前后定制家居企業(yè)接連上市，定制家居已逐步成為“中國制造”的新名片。

　　家居定制化對家居企業(yè)的設計、生產(chǎn)能力及整體業(yè)務協(xié)調(diào) 能力提出了 更高要求 ——首先，定制化設計及效果圖展示構成了新的家居消費場景，家居設計軟件需求全面爆發(fā);其次，柔性化生產(chǎn)成為主流，對于后端制造的全流程信息化管理需求顯著增長。同時，隨著行業(yè)紅利期已過，如何通過數(shù)字化工具實現(xiàn)降本增效成為大小企業(yè)都必須面對的難題。

　　云工業(yè)軟件企業(yè)三維家正是乘著定制行業(yè)快速成長的東風而發(fā)展壯大的 。三維家成立于2013年，立足全國家具重要集散地、同時也是“全球定制之都”的廣州，通過行業(yè)*真正打通前后端一體化的數(shù)字化解決方案，為消費者帶來“所想即所見，所見即所得”的體驗，更成為大批家居企業(yè)邁向高增長的助推力。

　　這些家居企業(yè)逆勢復蘇 背后靠的是什么？

　　過去，由于家居制造業(yè)的高度非標性，前端設計與后端生產(chǎn)流程割裂，家居企業(yè)往往需要在各種軟件上多次轉換，完成設計渲染、下單、拆單等復雜流程。三維家的出現(xiàn)改變了這一局面。CEO蔡志森表示，三維家始終專注在全屋定制、家裝、整裝板塊，希望以技術推動產(chǎn)業(yè)變革。

　　旗下3D云設計軟件以其簡單的拖拽點擊操作，簡化了家居門店設計師的操作流程，通過智能設計、一鍵渲染即可生成高清、精美的全屋效果圖，縮短了消費者的決策時間，更能提高家居企業(yè)的效率與客單值。

　　三維家?guī)淼淖兏锔w現(xiàn)在后端生產(chǎn)上，2018年，三維家推出業(yè)內(nèi)*“前后端一體化解決方案”，讓門店產(chǎn)生的圖紙可以無縫轉化為機床可以解讀的數(shù)據(jù)語言，實現(xiàn)一鍵拆單、智能排程排產(chǎn)，同時讓生產(chǎn)設備在線互聯(lián)，設備產(chǎn)能有效提升。

　　這套解決方案得到了市場與企業(yè)的廣泛認可，目前，已有6000多家企業(yè)打通“前后端一體化”，實現(xiàn)降本提效增收。其中，近年來備受關注的定制“黑馬”志邦家居通過與三維家、中國科大共同合作 APS 高級計劃排程項目，在板材利用率上提升 2%，每年可節(jié)省數(shù)千萬元成本。

　　去年在深交所掛牌上市的慕思股份旗下V6家居利用三維家高度AI化的全屋整裝設計，設計師數(shù)分鐘即能出圖，門店一鍵下單報價效率提升50%以上，審拆單效率提升30% 。通過打通“前后端一體化”，生產(chǎn)效率大幅提升，出錯率降低30%，一次安裝成功率可以達到90%以上。

　　618 大促中率創(chuàng)銷售佳績的林氏家居，疫情之后實現(xiàn)逆勢增長300% 。其整家定制板塊與三維家深度合作，618期間，林氏整家定制訂單總數(shù)同增445%，全國門店訂單數(shù)完成率超120% ，交出極為亮眼的成績單。

　　此次《關于促進家居消費的若干措施》政策利好帶動家居板塊拉升，當中表現(xiàn)優(yōu)異的上市家居企業(yè)中不乏三維家的合作客戶。截至目前，80%的上市家居企業(yè)與三維家達成戰(zhàn)略合作，三維家已幫助17000多家家居企業(yè)、500萬設計師、150萬零售門店實現(xiàn)數(shù)字化升級轉型 ，以“云化、AI化、一體化”的工業(yè)軟件矩陣賦能家居企業(yè)為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務。

　　結語

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認為，此次會議對于家居及住房消費提出了新的啟發(fā)，一方面有助于促進家居市場進一步挖掘存量市場;另一方面有助于強化上下游產(chǎn)業(yè)鏈貫通與消化，帶動家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。

　　蔡志森表示，中國房地產(chǎn)市場值得長期看好 ，目前“承壓筑底”的態(tài)勢也為下游家居產(chǎn)業(yè)提供了修煉內(nèi)功的窗口期，誰能加速數(shù)字化進程，誰將穿越周期，把握住下一波的增長紅利。