今天是臨沂定制家具展開展首日，展會面積超過10W平方，如今年每一場展會一樣，今年的臨沂全屋定制家具展也是異常的火爆，現(xiàn)場人流如織。

　　一般是現(xiàn)場頻繁出現(xiàn)的低價格營銷套路，雖然現(xiàn)場火爆，卻暗藏隱憂，引起行業(yè)人士的深度思考。

　　如某品牌板材，pet大板89.9元一張，價格低到極限，山寨了廣州定制家展A家家居展館，價格屠夫，低價拿貨，連現(xiàn)場的展示場景都如出一轍。

　　以及賣板材為了出圈，上熱門，穿成犀利哥服裝，男女不分。

　　東莞的A家家居，在廣州家居定制展打出“價格屠夫，顛覆定制”的口號，330元投影價格，關(guān)鍵還連門帶柜帶五金，這對定制家具行業(yè)還真的是非常有殺傷力的，要知道，市場上還有很多定制家具連成本都蓋不住。

　　內(nèi)卷時代，低價出圈，無底線營銷，這將對行業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響?

　　從本質(zhì)上看，內(nèi)卷現(xiàn)象是當(dāng)前產(chǎn)品、技術(shù)高度同質(zhì)化，外部承接壓力下，面對巨大市場機會衍生出的亂象。

　　當(dāng)下，定制家具行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)，產(chǎn)量過剩、缺乏創(chuàng)新能力，廠家為了生存發(fā)展，采取了最直接，粗暴的營銷方式——價格戰(zhàn)。

　　家居行業(yè)高度內(nèi)卷，而內(nèi)卷情況是企業(yè)之間惡性競爭、內(nèi)斗的結(jié)果，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和創(chuàng)新在惡性競爭中難以為繼。對企業(yè)來說，內(nèi)卷之下，企業(yè)間為爭取訂單和市場份額，競相壓低價格，惡性競爭，最終導(dǎo)致低價成交、利潤微薄甚至是虧損，企業(yè)喪失定價權(quán)和話語權(quán)。低價競爭下，產(chǎn)品質(zhì)量難以有效保障，嚴(yán)重影響行業(yè)利潤和產(chǎn)業(yè)整體形象。

　　利潤大幅降低下，企業(yè)對技術(shù)的研發(fā)投入不充足，創(chuàng)新乏力，在缺乏行業(yè)規(guī)范管理和大量社會資本逐利驅(qū)使下，行業(yè)將陷入價格戰(zhàn)、資本戰(zhàn)。

　　激烈的同質(zhì)競爭之下，倒逼企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新，家居企業(yè)需要結(jié)合自身狀況，根據(jù)自身優(yōu)勢，找到差異化經(jīng)營模式，從底層商業(yè)模式上做經(jīng)營創(chuàng)新，在細分市場上做重點突破。