三月過，人間已是四月天。廣州設(shè)計周、第49屆國際名家具展(東莞)、第51屆中 國(廣州)國際家具博覽會、第12屆廣州定制家居展......相繼開場又落幕，家居行業(yè)今年重要的展會大潮已告一段落。

　　根據(jù)多家展會透露出的信息，觀眾預登記數(shù)以及參展商數(shù)量、展出規(guī)模已有相當程度的恢復。廣州家博會的觀眾預登記人數(shù)在二月底就已經(jīng)比2019年同期增長41%;而廣州設(shè)計周首日人流量已高達106,603人次，后續(xù)人氣太旺甚至成為小紅書博主“拔草”的首要因素;名家具展五天展期共接待海內(nèi)外專業(yè)觀眾達188563人……這些數(shù)據(jù)都在預示著向好發(fā)展的態(tài)勢，參展品牌蓄積已久，想要追回逝去的三年，觀展人群沉寂一段時間，也像泄閘的洪水沖勁十足。

　　設(shè)計周的官方統(tǒng)計觀眾數(shù)據(jù)

　　展會強大的集合效果將有代表性、有活力的核心家居品牌和新工藝、新產(chǎn)品集結(jié)到一起，在業(yè)內(nèi)外人士眼里承擔著行業(yè)風向標的角色，這次巧逢疫情放開這一特殊節(jié)點上開啟的展會大潮，同時也透露出一些行業(yè)發(fā)展的風向。

　　鳳凰網(wǎng)家居在巡展后發(fā)現(xiàn)，家居企業(yè)的目標消費群體正在往年輕一代不斷靠近，整家概念越來越受到家居企業(yè)的重視，此外，適老化家居的發(fā)展也開始嶄露頭角。

　　目標消費人群的迭代，趨于年輕化

　　目前，層出不窮的“懶人經(jīng)濟”、“宅經(jīng)濟”、“寵物經(jīng)濟”、“數(shù)字經(jīng)濟”等新興消費概念下，指向的消費主體均是90后、00后年輕一代，他們也成為家居行業(yè)的主力消費人群。

　　為了更好地吸引新生代消費者，在展會打造時會展方就會有相應的策略，比如廣州定制家居展配合“定制甦(sū)年”主題策劃的“甦SU”主題展區(qū)，聯(lián)合多個品牌與機構(gòu)，通過豐富多彩的設(shè)計策展，提供了沉浸式觀展體驗，聚焦新消費和新生活相關(guān)的潮家具、潮玩物、潮擺件。

　　家居企業(yè)在參展時，也會在展廳的設(shè)計上更加注重高顏值的體現(xiàn)，以及數(shù)字化與體驗式場景打造，打造出與品牌契合的創(chuàng)意體驗空間以凸顯自我優(yōu)勢。值得一提的是，有的企業(yè)展廳中還專門設(shè)置了電競房體驗區(qū)，引來觀展人的駐足。

　　此外，年輕群體更注重時尚化與個性化，面對消費群體特征的改變，家居企業(yè)還得做出策略上的應對，其中一個是推出定位時尚年輕化的獨立品牌去進行渠道下沉。

　　繼歐派推出歐鉑麗、索菲亞推出米蘭納后，好萊客此次也在定制展上首次推出旗下時尚品牌——萊住，直接瞄準了“Z世代”的喜好與生活需求方式，以“時尚”定位打開品牌發(fā)展新視角。而在東莞名家具展上，慕思沙發(fā)市場總監(jiān)陳琬欣也提到，面對年輕消費群的崛起，他們在2023年年初對品牌進行了戰(zhàn)略升級，并推出的許多新品，抓住需求的主流款式。

　　整家概念——定制行業(yè)的新風口

　　廣州設(shè)計周中高定展的火爆、第十二屆廣州定制展腳步聲的絡繹不絕，都彰顯著定制家居的熱門，在幾個大型展會中，包括全屋定制、整家定制、整裝定制在內(nèi)的定制產(chǎn)品形態(tài)足以讓人眼花繚亂。

　　懶人經(jīng)濟時代下，更多消費者追求便捷的一站式服務，同時要有個性化設(shè)計，又放不下高品質(zhì)、高顏值等特點。

　　隨著消費者對家居生活品質(zhì)的要求越來越高，整家概念也越來越受到定制家居企業(yè)的重視。通過整體設(shè)計和搭配，整家模式讓消費者可以在時間越來越少的狀況下，更加方便地獲得符合自己需求和喜好的家居產(chǎn)品。

　　捕捉到這一時代信息，很多品牌早已進入整家定制賽道，也有一些品牌還在升級改造的路上。林氏木業(yè)就在今年向“林氏整家定制”進行了全面升級，在廣州定制展首次公開亮相。類似的品牌不在少數(shù)，他們的方向是一致的——趕上行業(yè)的步伐，進入整家時代。

　　有行業(yè)評論者提出，目前已是“10家定制，9家整家”的景象，為了避免同質(zhì)化競爭，各企業(yè)未來需要不斷強化差異化競爭力。

　　銀發(fā)經(jīng)濟下，適老化家居需要受到重視

　　懶人經(jīng)濟推動便捷化的整家概念風靡整個行業(yè)，與此同時，老齡化社會的進一步發(fā)展，也使銀發(fā)經(jīng)濟受到關(guān)注，面對不斷提升的適老化需求，也有家居行業(yè)做出了相應嘗試。

　　在第51屆中 國(廣州)國際家具博覽會中，海爾智家推出了適老化臥室，在展廳現(xiàn)場還有工作人員演示臥室防跌倒場景的應用。除此之外，晚安等品牌也有切入或是深耕養(yǎng)老家居賽道之意。在此之前，包括天壇家具、美勒森家具在內(nèi)的諸多品牌已率先進入適老化家具領(lǐng)域。

　　國家統(tǒng)計局發(fā)布最新人口數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國60歲及以上人口達到了2.8億人，占比接近19.8%，逼近中度老齡化標準。預計2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，占比將超過30%，進入重度老齡化階段。

　　我國現(xiàn)階段的養(yǎng)老模式還是以居家養(yǎng)老為主，在未來人口老齡化難以緩解的狀況下，家居環(huán)境的適老化設(shè)計與改造成為十分必要的事項，適老化家居也將隨之成為一種更受重視的新型家居消費。

　　除了醫(yī)療養(yǎng)老，智能產(chǎn)品、綠色健康也是風口題材，各大展會中都體現(xiàn)出了對于智能睡眠、智能柜品等智能家居的重視，企業(yè)紛紛將智能化與各種家具產(chǎn)品進行深度融合，在適老化家具的打造中也不例外。而在碳中和的政策驅(qū)動下，環(huán)保用材也成為許多企業(yè)參展時為展出產(chǎn)品打出的亮點。

　　口罩摘下后，泛家居展會里的品牌和面孔數(shù)量都在回增，但也有人反饋，仍然比擬不了2019年前的景象。2023沒有滿足報復式復蘇的期待，但在消除了新冠疫情困擾的未來，逐步回溫的行業(yè)預言正在慢慢得到驗證。