近日，國內(nèi)大家居行業(yè)公開多組數(shù)據(jù)，涉及建材家居賣場銷售總額、展會、家具零售額、建筑及裝潢材料類零售額、部分上市公司半年度業(yè)績、商品房銷售面積與精裝房交付等。綜合數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月，家居行業(yè)的消費總量依然龐大，部分公司、經(jīng)銷商獲得了持續(xù)增長，抵擋住了外部環(huán)境的沖擊。但是，家具零售額、建筑及裝潢材料類零售總額、展會觀眾數(shù)量、商品房銷售、精裝房交付等，都出現(xiàn)了下滑趨勢，市場提升面臨更加復(fù)雜的環(huán)境。

　　頭部家居賣場依然堅挺

　　前7月累計銷售超7600億

　　據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、建筑材料流通協(xié)會發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示，今年前7個月家居行業(yè)整體銷售情況不如人意，BHI為116.02，環(huán)比下跌0.42點，同比下跌4.82點。與此相對應(yīng)，全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額為1118.10億元，環(huán)比下跌8.48%，同比上漲22.52% 。

　　不過，綜合前7個月的總體數(shù)據(jù)分析，頭部家居賣場的銷售總額居然大幅度同比上升，累計銷售額為7603.66億元，同比上漲32.88%。結(jié)合第一季度及上半年的公開數(shù)據(jù)，部分頭部家居賣場確實打了勝仗，業(yè)績并不差：富森美家居第一季度收入3.91億元，同比上升13.29%;紅星美凱龍第一季度營業(yè)收入33.75億元，同比增長1.0%……

　　業(yè)內(nèi)人士表示，盡管家居市場已經(jīng)出現(xiàn)疲態(tài)，但頭部家居賣場給出的“答卷”，還是意味著下半年家居市場局面還可以期待。同時，活躍在賣場平臺上的主角是經(jīng)銷商，從經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)表現(xiàn)來看，實力硬核的角色今年還能鎖定勝局，中小經(jīng)銷商的淘汰將繼續(xù)殘酷。

　　家居展會數(shù)據(jù)下跌

　　行業(yè)韌性依然十足

　　家博會(廣州)超2500家企業(yè)參展，舉辦8場主題展及超130場會議論壇，到會有商業(yè)價值的高質(zhì)量專業(yè)觀眾139574人，同時首次線上線下同期開展，斬獲高達5019萬訪問量;建博會(廣州)超1200家企業(yè)參展，展會期間舉辦各類高端會議論壇活動超80場，到會有商業(yè)價值的高質(zhì)量專業(yè)觀眾達120865人……

　　7月以來，陸續(xù)有多家展會公開了數(shù)據(jù)，給出了展商、參展觀眾數(shù)量等信息，這也是行業(yè)發(fā)展的晴雨表。受疫情影響，即使非常有影響力的頭部大展，今年也面臨了參展品牌減少、觀眾數(shù)量下滑的問題。但整體還是表現(xiàn)出了足夠的韌性。

　　此外，部分家居企業(yè)也曬出了參展的客流量與大致簽約情況，例如喜臨門官微透露，家博會(廣州)期間，60多組客戶表示希望能夠長期合作;林氏木業(yè)參加建博會(廣州)實現(xiàn)了簽約50多家的良好成績;尚品宅配簽約加盟企業(yè)達150+，覆蓋全國100多個城市等。

　　有分析認(rèn)為，與去年同期相比，即使展商、觀眾都有所下滑，但并沒有影響主要企業(yè)的活躍度與努力程度，全力以赴，力爭在現(xiàn)有的資源池里挖掘到最大限度的價值。

　　遭遇瓶頸期

　　超半數(shù)上市企業(yè)業(yè)績下滑

　　東鵬控股營收同比下降13.61%、好萊客營業(yè)收同比減少8.42%……目前，已有20多家家居類企業(yè)，通過報告、快報等方式發(fā)布了上半年的業(yè)績數(shù)據(jù)。綜合數(shù)據(jù)分析顯示，大家居行業(yè)的上市企業(yè)與去年相比較，營收與凈利出現(xiàn)同比下滑的情況有所增加。一些龍頭品牌的增勢，也遇到了瓶頸，不及往年的勢頭。

　　不過，也有歐派家居、公牛集團等部分家居產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)出現(xiàn)了逆市上揚趨勢，不僅營收同比增長最高近20%，歸母凈利潤同比增長也最高達到了15%以上。尤其是國內(nèi)頭部家居品牌夢百合家居，歸于上市公司股東凈利潤甚至為7000萬元至1億元，同比增加694%至1034%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，成功構(gòu)建全渠道體系的大家居企業(yè)，應(yīng)對外部沖擊的能力較強，降幅較小，或者保持了正增長。而依賴房地產(chǎn)工程大宗渠道的企業(yè)，遭遇了比較大的變數(shù)，情況較為糟糕。

　　受疫情等多重因素影響，市場難度或?qū)⒏泳o張。但不少家居生產(chǎn)企業(yè)表示，市場困境會進一步催生大家居行業(yè)新營銷模式的誕生。在傳統(tǒng)渠道無法施展的時候，品牌類家居展會就成了企業(yè)推陳出新的重要“陣地”。正如今年創(chuàng)新升級“一會雙展”模式后的第23屆成都家具展 ，通過“產(chǎn)地展”的方式走進成都家具產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū) ，產(chǎn)業(yè)鏈上的家居品牌企業(yè)就能真正通過這種方式享受到市場“紅利”。