2022年上半年家電市場整體遇冷,大多數(shù)品類受挫下滑,不過新興品類發(fā)展依然堅挺,逆勢上揚,且整體家電市場消費升級趨勢延續(xù),市場新機會不斷。

　　上半年新興家電品類的表現(xiàn)好于整體家電,干衣機、集成灶、洗碗機、清潔電器依然保持增長趨勢,且高端化、集成化、場景化、智能化趨勢明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年中國家電市場實現(xiàn)零售額3389億元,同比下滑9.3個百分點,新興家電品類干衣機零售額規(guī)模達到33億元,同比增長31.3%;集成灶零售額124億元,同比增長9.6%;洗碗機零售額52億元,同比增長11.4%,清潔電器銷額146億元,同比增長7.0%。

　　新興家電品類表現(xiàn)亮眼

　　對于2022年上半年家電市場的表現(xiàn),奧維云網(wǎng)總裁郭梅德從行業(yè)角度進行了整體總結(jié),他指出,家電市場外部環(huán)境持續(xù)惡化,消費者需求和信心不足,導(dǎo)致我國整體家電市場下滑,不過低迷的市場環(huán)境下,新興家電品類仍然保持逆勢發(fā)展,并且在“用戶消費升級”主趨勢下,高端化、品質(zhì)化一直在穩(wěn)步推進。

　　方太集團銷售&服務(wù)副總裁陳浩指出,雖然2022年上半年家電整體市場低迷,不過廚電市場表現(xiàn)好于家電市場整體,且呈現(xiàn)高端化,集成化,健康化,智能化,科技化的發(fā)展趨勢。廚電產(chǎn)品從煙灶消傳統(tǒng)三件套向集成烹飪中心、洗碗機、嵌入式蒸烤等更加細分、改善型的新興品類發(fā)展,廚電行業(yè)的銷售也進入了場景化階段,新需求和新場景的消費趨勢逐漸形成。

　　作為新興家電的企業(yè)代表,石頭科技副總裁程飛則表示,上半年家電行業(yè)雖然整體受到疫情沖擊,市場增速有所放緩,但清潔電器作為行業(yè)黑馬,依然展現(xiàn)出較強的韌性,且市場高端化消費趨勢顯著,高端高價產(chǎn)品的比重明顯提升,享受型消費成為市場增長的重要驅(qū)動力;高端產(chǎn)品的消費場景明顯向線上轉(zhuǎn)移,銷售比重大幅提升,且同比增速遠高于線下。

　　上半年中國集成灶市場由于高安裝屬性受疫情等因素影響較大,市場表現(xiàn)雖未達預(yù)期,但遠遠領(lǐng)跑家電大盤?；鹦侨藦N具股份有限公司市場中心總監(jiān)李治指出,2022年上半年集成灶行業(yè)已來到產(chǎn)業(yè)鏈價值躍升的新關(guān)口,高端化、集成化、智能化、健康化、套系化已成為創(chuàng)新升級的必然趨勢,并且市場也已向功能多元集成、體驗高效協(xié)同的整體廚房邁進。

　　2022年上半年,整個家電市場雖然沒有趨勢性的新機遇,但是前兩年已經(jīng)形成的趨勢在延續(xù),中國家電網(wǎng)總編呂盛華分析到,例如市場優(yōu)于大盤表現(xiàn)的洗地機、洗碗機、干衣機以及集成灶,新興品類逆勢發(fā)展;細分賽道也在醞釀一些市場新機會;套系化產(chǎn)品繼續(xù)受市場關(guān)注,成為搶占存量市場的一大利器。

　　上半年我國經(jīng)濟發(fā)展面臨的需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱等三重壓力,家電行業(yè)也都存在,且隨著家電業(yè)增速放緩,消費承壓明顯,對于這樣的市場環(huán)境,中國電子報副總編輯邱江勇強調(diào),機遇與挑戰(zhàn)從來并存,作為傳統(tǒng)消費的重要支撐,我國家電業(yè)韌性強、長期向好的基本面沒有改變。

　　下半年增長引擎明顯

　　上半年家電行業(yè)渠道碎片化進一步加劇,經(jīng)過多年的發(fā)展,中國家電市場中,流量入口已上升至行業(yè)戰(zhàn)略性高度,促使家電市場從“渠道驅(qū)動”轉(zhuǎn)換為“用戶驅(qū)動”。對于市場的變化,郭梅德指出,面對用戶需求的變化,企業(yè)應(yīng)做到直面用戶消費升級,占領(lǐng)用戶心智,高度關(guān)注用戶真實需求,激發(fā)用戶冰山下的需求并刺激釋放,同時在各平臺廣開流量入口,洞悉各種草平臺特點,做好用戶從“私域”到“心域”的轉(zhuǎn)化,激活市場,實現(xiàn)更好的品牌轉(zhuǎn)化。

　　方太集團銷售&服務(wù)副總裁陳浩也指出,家電的市場并未消失,只是正在向多元化、高端化發(fā)展,以需求為始,以產(chǎn)品為驅(qū),找到發(fā)展增速,在流量下降的大環(huán)境中創(chuàng)造新增長。下半年方太也會持續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新上進行深耕,引領(lǐng)廚電行業(yè)的變革。

　　隨著部分區(qū)域疫情封控逐步放開,以及在促消費政策的提振下,前期積蓄的消費需求有望陸續(xù)釋放,帶動行業(yè)進一步的增速擴容。程飛表示,下半年,企業(yè)可以考慮從加強自主技術(shù)研發(fā),提高產(chǎn)品科技力,以及保持消費者洞察的敏銳度,精準定位目標人群及其消費場景,強化線上營銷手段等多方著手,打造差異化競爭優(yōu)勢,營造品牌第二增長曲線。

　　李治也表示,面對目前的市場環(huán)境變化,企業(yè)需要在品牌力、渠道力、和產(chǎn)品力上下功夫,深耕品牌建設(shè)、多元渠道協(xié)同發(fā)展、產(chǎn)品再創(chuàng)新,不斷提升,構(gòu)筑核心競爭力。

　　面對目前的家電市場環(huán)境變化,呂盛華建議企業(yè)可多關(guān)注外部環(huán)境,疫情形勢趨穩(wěn)轉(zhuǎn)好,會帶來需求側(cè)市場環(huán)境的改善;另一方面則是堅持基于未來可持續(xù)發(fā)展目標的投入,一手抓產(chǎn)品研發(fā),一手抓數(shù)智化轉(zhuǎn)型。

　　邱江勇也指出,隨著全國各地家電消費刺激政策的出臺,下半年行業(yè)和企業(yè)如何借力綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策,怎樣在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級、傳統(tǒng)家電產(chǎn)品實現(xiàn)高品質(zhì)供給方向上發(fā)力,將是最大看點。

　　2022年上半年,中國家電市場持續(xù)承壓,渠道結(jié)構(gòu)也再遇分化,不過市場亮點仍存,市場整體升級趨勢也得到延續(xù),高端化、品質(zhì)化、集成化獲得高增長動力,進入下半年,中國家電市場走過“至暗時刻”,外部環(huán)境明顯向好,疫情突發(fā)仍有不確定性,但影響之勢走弱。各項需求刺激、補貼政策落地,預(yù)期帶來積極影響,市場預(yù)期出現(xiàn)“前低后高”的走勢特征。