作為年中最重要的促銷節(jié)日，今年618在整體經(jīng)濟疲軟的大背景下很好地發(fā)揮了促消費的作用，線上線下消費均呈現(xiàn)回暖趨勢。

　　家電市場的線下回溫尤其明顯。根據(jù)蘇寧易購6月發(fā)布的《618家場景消費報告》，618大促啟動以來，蘇寧易購實體店迎來銷售“小高峰”，家電3C新品新款銷售環(huán)比增長了88%。618首輪爆發(fā)期，門店4萬元以上家電套購買家數(shù)同比提升43%，超過8成的線下消費者偏好“先體驗后套購”。

　　隨著疫情緩解、防疫政策優(yōu)化，官方的“消費大禮包”也不斷，各地通過消費券、品類折扣等方式重振消費信心，促進實體消費。

　　市場正加速回暖，“煙火氣”也日漸濃厚。

　　線下需求回暖，各地出臺消費激勵政策

　　最新的疫情防控方案為促消費政策提供了基礎。6月28日，國務院聯(lián)防聯(lián)控機制公布了第九版新冠肺炎防控方案，主要優(yōu)化調(diào)整風險人員的隔離管理期限和方式，并統(tǒng)一了管控區(qū)、中高風險區(qū)的劃定標準等等。此外，工信部29日發(fā)文表示，取消行程卡“星號”標記。

　　上述措施均為進一步優(yōu)化全國防控政策，并將加快跨省出行、本地線下等多個消費場景的恢復。

　　在此之前，各地就已出臺多種促消費措施，家電與消費電器是其中重點品類。

　　例如，深圳在5月下旬以來就發(fā)布了30條措施、3000萬元數(shù)字人民幣紅包以及新一輪消費券。其中家電與消費電子是重要品類，5月至8月期間，消費者購買符合條件的相關產(chǎn)品，按照銷售價格的15%給予補貼，每人累計最高2000元。

　　山東省也在6月發(fā)放2億元家電消費券，居民在購買電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)4類商品時，按照單件商品銷售發(fā)票金額，發(fā)放300至600元不等的消費券，對以舊換新的消費者還增加100元消費券。

　　頭部賣場也在做出行動。蘇寧易購對界面資訊表示，618期間，蘇寧易購充分發(fā)揮區(qū)域布局優(yōu)勢，積極參與各地促消費活動，聯(lián)合全國50多個地方**、超千個家電家居及銀行等合作伙伴，全國萬余家門店推出“**+蘇寧易購+家電家居工廠+銀行”多重補貼，共同加碼促進消費舉措。

　　具體來說，蘇寧易購在南京、重慶、深圳、北京、上海、廣州、青島、石家莊、鄭州、天津、南昌、無錫、福州等36個大區(qū)召開發(fā)布會，開啟消費補貼，并先后在上海、南京等地累計發(fā)放超25億元的家電消費補貼。

　　數(shù)據(jù)顯示，大促期間，蘇寧易購依托全國萬余家門店，落地沸騰夜市、新品發(fā)布、互動體驗等活動，吸引更多的消費者走出家門、進店逛購，線下客流同比提升超3倍，多地門店單日銷售額創(chuàng)歷史新高。

　　消費補貼或許是短期拉動消費的暫時性措施，那么新一輪家電下鄉(xiāng)政策就是從長期推動家電消費的舉措。

　　工信部等五部門發(fā)布的《關于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》提到，要引導綠色產(chǎn)品消費，促進節(jié)能空調(diào)、冰箱等綠色工業(yè)品消費，鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動。

　　事實上，各地家電消費刺激政策正是在上述文件發(fā)布后跟進發(fā)布。一系列的促消費組合拳，意味著今年線下家電市場將重新煥發(fā)活力，家電產(chǎn)業(yè)也將加速向綠色智能化轉型升級。

　　家電消費新趨勢，清涼產(chǎn)品受歡迎

　　根據(jù)蘇寧易購《618家場景消費報告》，今年618，消費者置家消費呈現(xiàn)“場景套系化”“品質(zhì)高端化”“綠色智能化”“悅己潮流化”四大趨勢。

　　高端和套系是一直是近年來家電行業(yè)的關鍵詞。和手機廠商紛紛進軍高端類似，高端家電有助于產(chǎn)品升級，也能讓廠商們擺脫存量市場的低價競爭。

　　從數(shù)據(jù)來看，618期間，蘇寧易購線下高端家電銷售同比增長182%，卡薩帝、COLMO、海信璀璨等高端家電品牌銷售實現(xiàn)倍增。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，5月以來，大家電銷量出現(xiàn)明顯回彈，線下銷量雖不及大促帶來的線上銷量暴增，但均價上漲明顯，如白色電器(空調(diào)、冰箱、洗衣機線下均價增長10%以上?？梢钥闯觯€下是高端家電主要銷售渠道。

　　在智能化方面，618期間銷量亮眼的均是新興的智能家電。例如掃地機器人、智能投影儀、洗地機等，廚房和清潔類的智能小家電爆發(fā)最明顯。

　　正值炎夏，清涼類產(chǎn)品也迎來了銷售高峰，空調(diào)、電風扇、冰箱、冰柜等產(chǎn)品廣受消費者追捧?！侗本┣嗄陥蟆方請蟮?，北京地區(qū)受近期高溫天氣影響，線下家電賣場清涼類家電銷售告訴增長，某門店的冰箱單日銷量超過了1000臺，環(huán)比增長近3倍。

　　從消費群體看，“Z世代”已經(jīng)成為當前的消費主力軍。上述《618家場景消費報告》顯示，受到Z世代偏愛的洗地機在大促期間銷售實現(xiàn)同比翻番，炒菜機器人銷售同比增57%、Switch、PS5等游戲機銷售同比增長11.2%。