在春節(jié)前移以及同期基數(shù)高綜合因素影響下，2022年開年，作為大家電領域增長最快品類之一的集成灶，呈現(xiàn)“額漲量降”現(xiàn)象。

　　“春雷乍響”，資本市場給出立竿見影的反饋，廚電板塊小幅波動。大盤動蕩下，廚電企業(yè)命運各不相同。

　　就比如，在今年開年(2022Q1截至W7)銷售額與銷售量增幅領跑集成灶四大上市企業(yè)億田，便是集成灶賽道分化趨勢下被持續(xù)看好的優(yōu)質品牌。據(jù)廚電新觀察測算，截至2022年2月21日收盤，與去年同期相比，億田智能市值漲幅無論是在集成灶領域，還是在整個廚電板塊，均列首位。

　　談及此，我們不禁疑惑：為何是億田?在億田2022年戰(zhàn)略發(fā)布會上，億田董事長孫偉勇在致辭中重點提及的“五大戰(zhàn)略”，給出了答案。

　　01

　　五大升級下的高增長后勁

　　在資本市場有一個不成文的規(guī)律，即：成長性是投資的核心標準。為此，那些具備良好持續(xù)成長性的企業(yè)更受青睞。

　　梳理集成灶企業(yè)近年來的表現(xiàn)我們不難發(fā)現(xiàn)，以億田為代表業(yè)績高速增長的企業(yè)，均取得較高估值。一言以蔽之，在已經(jīng)步入快速成長期的集成灶賽道上，誰能跑得更快，搶到更大市場蛋糕，且保持十足的持續(xù)成長性后勁，資本便會涌向誰。

　　2021年前三季度，集成灶四大上市企業(yè)中營收增長率最高的億田;2021年市值漲幅領跑大盤，且被更多機構給出增持評級。

　　這一結果的根源來自于，近年來億田一方面通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新持續(xù)擴大市場占有率;另一方面，億田以人才引培與管理體系兩手抓為動力引擎，為持續(xù)增長提供源源動力。

　　簡而言之，億田在夯實穩(wěn)健發(fā)展的基礎之上，敏銳捕捉行業(yè)發(fā)展風口，在“高舉高打”主流趨勢下踩準符合自身的發(fā)展節(jié)拍，有節(jié)奏搶占更大市場蛋糕。

　　具體表現(xiàn)如下：

　　在品牌提升方面，億田新領航者孫吉接棒之后，億田營銷動作頻頻，通過傳統(tǒng)媒體+新興媒體的組合拳快速拉動品牌勢能。就在剛剛過去的春節(jié)，以“天南地北，億起過年”為主題的2022年春節(jié)營銷活動，億田線上與線下聯(lián)動，點燃了大眾記錄春節(jié)美好生活點滴的熱情;與此同時，億田在該主題之下在抖音平臺發(fā)起“挑戰(zhàn)億田干飯虎”等系列新年任務活動，截至活動結束，總播放量突破3.4億次。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，億田推動集成灶產(chǎn)品技術迭代的貢獻無需多言，作為蒸烤獨立集成灶的開創(chuàng)者，如今蒸烤獨立這一產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)在行業(yè)成為一種潮流，便說明了一切。此外，其2021年前三季度4.00%的研發(fā)費用率，在集成灶上市企業(yè)中最高。在“生產(chǎn)一代、研發(fā)一代、儲備一代”模式下，億田儼然已成為集成灶行業(yè)產(chǎn)品革新的佼佼者。

　　在渠道升級方面，2021年億田電商模式變革初顯成效，線上市占率大幅提升。同時，億田在工程、家裝、建材、KA等立體化渠道體系進一步完善、精細。線上線下齊發(fā)力，多管道布局，奠定了億田進一步占領市場的根基。

　　如果說以上三點，鑄就了億田品牌的硬核鎧甲;那么“研、產(chǎn)、供、銷”全價值鏈路的管理體系的構建與完善，以及人才引進與培育戰(zhàn)略，便是其前瞻性構建軟實力的體現(xiàn)。在此方面，去年億田大刀闊斧招攬業(yè)內(nèi)高精尖人才，同時進一步深化“阿米巴”管理模式，兩項舉措成效顯著，據(jù)此實現(xiàn)戰(zhàn)略目標高度統(tǒng)一、整體作戰(zhàn)意識被激活。

　　以上五點——品牌提升、產(chǎn)品提升、渠道提升、管理提升和人才提升，便是億田持續(xù)增長，備受業(yè)內(nèi)外一致看好的根本原因。也正是前不久，億田董事長孫偉勇在戰(zhàn)略大會致辭中，為億田2022年發(fā)展定下的大基調(diào)“持續(xù)落實推進的五大戰(zhàn)略”。

　　而今，在五大戰(zhàn)略驅動下，億田頭部效應更加強勢，被各方長期看好。

　　02

　　火熱賽道上的績優(yōu)股

　　在資本市場，高速增長、低滲透率的賽道更受青睞。而集成灶近年來迎來資本上市潮，且賽道一片火熱的背后，恰恰是其滿足了以上兩點。

　　從增長來看，據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2015- 2020 年，集成灶零售額市場規(guī)模從48.8億元增至181 億元，年復合增長率為29.97%。同期，我國廚電市場零售規(guī)模(不含集成灶)從743億元增至1114億，年復合增長率僅為8.4%。

　　可以說，對于步入冰凍期、觸碰天花板的廚電而言，集成灶是其中最具潛力的代表賽道。

　　從滲透率來看，據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2021年集成灶滲透率預計在10%-15%左右，與2017年的不足4%相比，已翻三倍有余。但相較于傳統(tǒng)油煙機50%以上的滲透率而言，具備長足的成長空間與市場潛力。

　　美國經(jīng)濟學家Harry S Dent(哈瑞丹特)研究二百年來產(chǎn)業(yè)革命史總結提出：“一項新技術或一個新產(chǎn)業(yè)，滲透率10%之前為導入期，發(fā)展緩慢。一旦越過10%，進入快速成長期。當滲透率接近50%，會有一次重大調(diào)整”。

　　這昭示著，滲透率突破10%的集成灶，正在布局快速成長階段?？梢灶A見，未來一段時期，集成灶將保持持續(xù)增長態(tài)勢。

　　那么，如今這個火熱賽道上的四家上市企業(yè)中，誰更被看好呢?通過過去一年集成灶四大上市企業(yè)的市值增長情況盤點，答案躍然紙上——億田智能。

　　注：市值統(tǒng)計時間為2021年12月31日和2020年12月31日收盤時數(shù)據(jù)

　　結語：歷經(jīng)近20年發(fā)展，集成灶行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品致勝、營銷致勝、渠道致勝的單一維度競爭，升級到綜合實力致勝的多維競爭時期。億田之所以在集成灶乃至整個廚電賽道上脫穎而出，正是其高舉“雙百戰(zhàn)略”大旗之下，在品牌升級、產(chǎn)品升級、渠道升級、管理升級、人才升級五大戰(zhàn)略的持續(xù)推進與深耕。

　　未來，集成灶滲透率進一步提升的邏輯支撐不改，但行業(yè)競爭日趨內(nèi)卷，結構分化也是必然。雖然，誰能笑到最后，誰能成為消費者的寵兒，還存在諸多變數(shù)。但，在當下?lián)頂D的集成灶賽道，億田顯然更受偏愛。