從兩三年前開始，“國潮”一詞就頻繁地出現(xiàn)在大眾的視野。到了2021年，“國潮”這股熱度不僅沒有絲毫衰減的跡象，反而在不斷發(fā)酵?！栋俣?021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》指出，國潮在過去十年關(guān)注度上漲528%，2021年中國品牌關(guān)注度占比達到75%，相比2016年占比45%增長30ppt。其中90后、00后對“國潮”關(guān)注度最高，占比達到74.4%。

　　國潮的全面崛起，自然帶動了國貨的消費熱潮。在家電消費領(lǐng)域，越來越多的消費者青睞國產(chǎn)品牌。究其原因，一方面，國產(chǎn)家電產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平持續(xù)提升，并且持續(xù)推進技術(shù)創(chuàng)新;另一方面，國產(chǎn)品牌基于對中國傳統(tǒng)文化的深度理解，將傳統(tǒng)文化與時下潮流相融合，而使產(chǎn)品更具時尚感;還有一個方面，就是國產(chǎn)家電品牌更懂中國人的需求，產(chǎn)品更加符合中國人的使用習慣。

　　國產(chǎn)品牌崛起，外資品牌逐漸被邊緣化

　　過去，國內(nèi)家電市場，不論是大家電還是小家電，不論是黑電還是白電，幾乎都是外資品牌占據(jù)主導地位。但現(xiàn)在，那些曾經(jīng)在國內(nèi)家電市場叱咤風云的外資家電品牌逐漸銷聲匿跡，取而代之的是清一色的國產(chǎn)品牌。

　　一個明顯的現(xiàn)象是，在過去的十幾年里，很多外資家電巨頭紛紛從中國市場撤離，或者轉(zhuǎn)移到其它國家，還有一些企業(yè)直接把產(chǎn)業(yè)出售給中國的企業(yè)。雖說外資品牌退出中國家電市場與其主動的戰(zhàn)略調(diào)整不無關(guān)系，但是中國家電企業(yè)的強勢崛起是促成這一進程的主要原因。

　　近幾年，隨著以格力、美的、海爾為首的國產(chǎn)品牌，在自主研發(fā)、科技創(chuàng)新、人力資源、資金投入、渠道開發(fā)等多方面的大力發(fā)展，國產(chǎn)品牌的核心競爭力不斷增強，進一步縮小了與外資品牌的品質(zhì)差距，甚至在很多品類上超越了外資品牌，“國進外退”的趨勢日益明顯。

　　以空調(diào)為例，根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，2020年國貨品牌零售額份額高達93%，而國際品牌僅占約7%。2015年-2020年，頭部品牌格局穩(wěn)定，格力、美的、海爾穩(wěn)據(jù)零售量排名前三。在廚電領(lǐng)域，無論是以煙灶為代表的傳統(tǒng)品類，還是以洗碗機為代表的新興品類，方太、老板、美的等國產(chǎn)品牌市占率逐年提升，而西門子、博世等外資品牌市場份額均出現(xiàn)下滑的跡象。

　　再比如無線吸塵器市場，過去戴森一直占據(jù)著主要份額，但是，隨著科沃斯、萊克、小米等國產(chǎn)品牌的創(chuàng)新和提升，戴森的關(guān)注度由2016年的34.33%下降至2019年的22%，在2020年的半年度統(tǒng)計中，更是降到了14%左右。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，在國內(nèi)家電市場外資品牌可能還將進一步被邊緣化，我國已經(jīng)是全球家電的制造中心，民族品牌國內(nèi)市場領(lǐng)導地位的夯實和對***市場的不斷擴張，也在推動民族品牌在全球范圍之內(nèi)快速成長。

　　基于中國傳統(tǒng)文化的家電產(chǎn)品創(chuàng)新

　　“國潮”熱背后不僅是中國制造、中國品牌的崛起，更是中國情懷、中國自信的彰顯。從百雀羚、衛(wèi)龍辣條、老干媽和回力鞋等老字號在線上走紅，到RIO花露水雞尾酒、故宮周邊成爆品，再到太平鳥、安踏、李寧等借演繹中式情懷成功轉(zhuǎn)型，以及老干媽、川貝枇杷膏、云南白藥等國貨在國際市場掀起一陣“硬核中式風”……獨特的中國品位在國內(nèi)和國際上掀起了一股“新國潮”風尚，“國貨真香定理”開始影響著越來越多人的購物車。

　　在這個背景下，國內(nèi)家電品牌在產(chǎn)品設(shè)計方面也刮起了“中國風”，不少品牌將中國傳統(tǒng)文化元素融入到家電產(chǎn)品的設(shè)計中，給人耳目一新的感覺。

　　作為家電行業(yè)的龍頭企業(yè)，格力電器推出了五款套系家電產(chǎn)品--明珠、星空、遠山、年華以及簡愛套系。針對不同的消費場景的需求，每個套系都有自己獨特的外觀設(shè)計和理念，將科技和中式美學完美融合，為消費者打造全新的家居體驗。

海信璀璨套系

　　海信推出的璀璨套系同樣采用了“新中式”的設(shè)計風格，以最能體現(xiàn)中國人對世界認知的“天圓地方”為基本設(shè)計元素，用厚重大氣的“方”與靈動、美滿的“圓”相結(jié)合，并且在整個外觀設(shè)計中也融入了現(xiàn)代審美元素，體現(xiàn)了傳統(tǒng)美和現(xiàn)代美的結(jié)合。

　　高端廚電品牌華帝在2020品牌發(fā)布會上，聯(lián)合敦煌大IP，推出了代表廚電國潮新時尚的敦煌套系廚電產(chǎn)品。華帝將產(chǎn)品特性與莫高窟意象結(jié)合，把古韻融入現(xiàn)代生活，創(chuàng)造出中國廚房的時尚美學。

華帝敦煌聯(lián)名廚電全系

　　伴隨著國潮熱度的不斷攀升，傳統(tǒng)文化內(nèi)核與當前時尚潮流結(jié)合的新國潮，已經(jīng)成為一股不容忽視的力量。對于國內(nèi)家電品牌來說，擁抱國潮，借助國潮IP的力量，成為了新消費時代下品牌出圈的利器。

　　“國潮熱”的背后，是國產(chǎn)品牌對中國消費者需求的深刻洞察

　　事實上，國產(chǎn)品牌圍繞“國潮”的產(chǎn)品創(chuàng)新，并不僅僅局限于在外觀設(shè)計上融入中國元素，更為重要的是，作為熟悉本土市場的國產(chǎn)品牌，更懂得中國用戶的習慣和心理，也更善于把握國內(nèi)家電市場的趨勢，能夠精準找到國內(nèi)消費者的細分需求，創(chuàng)新品類搶占先機。

　　比如，2020年突如其來的新冠疫情，讓中國消費者對空氣健康愈發(fā)重視，主打“健康風”功能的新風空調(diào)逐漸走進消費者的視線中。目前包括格力、美的、海信、TCL、小米、卡薩帝等品牌均已推出多款新風空調(diào)。

　　再比如，隨著龐大的年輕群體逐漸登上歷史舞臺，他們的個性化需求越來越強烈，不斷追求更高的生活品質(zhì)。洗碗機、洗地機、掃地機器人等新興家電品類發(fā)展得如火如荼。而在這些新興家電品類上，也幾乎是國產(chǎn)品牌占據(jù)主流。

方太水槽洗碗機

　　此外，伴隨著新一輪消費升級，家電消費逐步從功能性消費向品質(zhì)消費轉(zhuǎn)型，國產(chǎn)家電品牌在這種大趨勢下加快轉(zhuǎn)型升級，不斷朝著高端化和智能化方面發(fā)展。經(jīng)過多年發(fā)展，中國家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整已取得顯著成效。尤其是在智能化方面，中國已經(jīng)走在了世界前列。

　　早在10多年前，中國家電業(yè)就已經(jīng)開啟一輪智能化轉(zhuǎn)型，其中彩電打頭陣，隨后包括冰箱、空調(diào)、洗衣機，廚電，以及小家電等相繼加快智能化轉(zhuǎn)型的進程。如今，隨著AI、IoT、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)在家電產(chǎn)業(yè)的進一步落地，家電產(chǎn)品逐步由單機智能、協(xié)作智能發(fā)展到場景智能。

　　今年以來，越來越多企業(yè)開始推出套系家電，謀求全屋家電，以及智能家居的場景化落地。TCL就帶來了C12靈悉全套系A(chǔ)i家電，產(chǎn)品包括智能電視、空調(diào)、洗衣機、冰箱、空調(diào)還有智能門鎖等，通過“外顯內(nèi)芯、屏連萬物”的邏輯，整合全套系家電產(chǎn)品，打通多個應用場景下的互聯(lián)互通。

　　海爾智家基于“場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”的趨勢判斷，加速布局場景品牌、轉(zhuǎn)型生態(tài)品牌。打造的場景品牌“三翼鳥”能夠提供智慧家庭全場景解決方案，擁有2萬余件智慧產(chǎn)品、300多種場景方案，并接入生態(tài)合作伙伴，共同打造未來智慧家庭方案。

　　整體來看，外資品牌在智能化方面較本土品牌有相當大的差距，無論是單一產(chǎn)品的語音交互還是多個智能家電之間的互聯(lián)互通，都還有較大的短板待補齊。

　　家電行業(yè)“國潮”熱標志著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到了優(yōu)化，高品質(zhì)國貨贏得了市場。更可喜的是，如今包括格力、美的、海爾等在內(nèi)的不少中國家電品牌，已然不僅僅耀眼于國內(nèi)市場，而是走出國門，成為讓世界認識中國的一張“名片”。