在12月9日開幕的2021廣州國際高端定制生活方式展覽會(下簡稱“高定展”)上，羊城晚報(bào)全媒體記者獲悉，高端定制行業(yè)原本以華東為集聚地，如今已逐漸向華南集結(jié)，高端定制、整家定制逐漸風(fēng)行。此外，還有家居企業(yè)加快了與地產(chǎn)企業(yè)的聯(lián)手，定制家居行業(yè)或許將再臨洗牌。

　　兩大展會上，高端定制全產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)

　　12月9日開幕的2021高定展，展會的主會場和分會場總規(guī)模達(dá)20萬平方米，參展的國內(nèi)外高定主流品牌超500家，同期還舉辦了超20場高端活動論壇。

高定展集結(jié)了高端定制的全產(chǎn)業(yè)元素

　　而且，這次高定展分門別類地展出了從高端板材、建材、巖板臺面、高端五金、收納系統(tǒng)、高端定制、家具品牌到新材料與智能制造等齊全的產(chǎn)品，完整地覆蓋了從原材料、產(chǎn)品到生產(chǎn)線的全產(chǎn)業(yè)鏈條。與高定展同期開幕的廣州設(shè)計(jì)周上，同樣有不少與家居高端定制相關(guān)的企業(yè)參展。

　　與會專家認(rèn)為，在高端定制剛出現(xiàn)的時候，以華東地區(qū)為中心，不過如今已經(jīng)呈現(xiàn)出向華南地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢。“華南一帶有很好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，定制家居乃至整個大家居行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈都非常齊全，高端定制產(chǎn)業(yè)向華南地區(qū)集結(jié)，我覺得是非常順理成章的事情”。

　　此外，本屆高定展還首次引入辦公空間題材，并邀請行業(yè)大咖許照明親自操刀設(shè)計(jì) 高定辦公主題館，將高定設(shè)計(jì)、商業(yè)空間、潮流辦公、智能環(huán)境等融為一體，高度呈現(xiàn)辦公空間未來的發(fā)展趨勢，讓高端定制不僅僅局限于民用家居，也展現(xiàn)于辦公家居。

辦公家居也出現(xiàn)了高端定制

　　地產(chǎn)家居聯(lián)手，一站式定制再度深化

　　除了高端定制的突出表現(xiàn)以外，一站式家居定制模式在年底再度出現(xiàn)了深化。今年下半年，歐派衣柜提出整家定制概念，并推出29800元“高顏整家套餐”，搶跑整家定制新賽道。此后跟進(jìn)的家居企業(yè)很多，大家動作頻頻。

　　不過，家居是消費(fèi)低頻率的行業(yè)，這樣的一站式家居定制離消費(fèi)者似乎還是有點(diǎn)遙遠(yuǎn)，羊城晚報(bào)全媒體記者了解到，有家居企業(yè)反映，即便一站式定制已經(jīng)很方便，但如何能夠接觸到那些有家居升級需求但可裝修可不裝修的消費(fèi)者，這仍是有一個現(xiàn)實(shí)中的難題。

　　歐派衣柜近日的進(jìn)一步舉措，或許可以解決這方面的問題。該公司近日宣布和保利發(fā)展、時代中國、中海地產(chǎn)、金地集團(tuán)、龍光地產(chǎn)、綠城中國、合景泰富、雅居樂、富力地產(chǎn)9家地產(chǎn)公司旗下的物業(yè)品牌聯(lián)手，啟動“中國美家創(chuàng)新合作”，希望為家居和地產(chǎn)行業(yè)開啟合作共贏的新模式。

中國美家創(chuàng)新合作啟動儀式

　　歐派集成家居事業(yè)部營銷總經(jīng)理劉順平表示，對于家居企業(yè)而言，這種合作可以將物業(yè)公司作為切入口，讓消費(fèi)者可以更便捷地觸及到家居產(chǎn)品，歐派也可以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈上的整合優(yōu)勢，真正把整家定制打造為一個新平臺。對于地產(chǎn)物業(yè)企業(yè)而言，房子賣出去后不意味著服務(wù)的終止，更是服務(wù)的開始。提供整家的定制服務(wù)，也意味著能向入住多年后的社區(qū)繼續(xù)提供家居換新的服務(wù)。

歐派集成家居事業(yè)部營銷總經(jīng)理劉順平

　　“懶”+需求升級催生新市場

　　為什么一站式服務(wù)甚至是送上門的一站式服務(wù)正在成為家居市場的主流?

　　來自物業(yè)行業(yè)的代表們各抒己見，一是近幾十年來隨著國內(nèi)生活水平的提高，消費(fèi)者們的家居需求和以前早就已經(jīng)迥然不同，他們不但要求有地方住，更要求住得舒服、住得美，一站式的整家裝修服務(wù)，避免了消費(fèi)者到處選購不同門類產(chǎn)品的麻煩，還可以解決不同門類產(chǎn)品搭配不當(dāng)?shù)臒n。

　　對家居企業(yè)而言，一體化設(shè)計(jì)、一站式選材和一攬子服務(wù)是“整家定制”的核心。而對于地產(chǎn)物業(yè)來說，提供更多一攬子服務(wù)也是地產(chǎn)物業(yè)企業(yè)提升服務(wù)的抓手。地產(chǎn)+家居企業(yè)的聯(lián)手，可以讓家居升級消費(fèi)觸手可及，在提升消費(fèi)者的居住幸福感、滿意度的同時，更實(shí)現(xiàn)“品類擴(kuò)容”“服務(wù)擴(kuò)容”“流量擴(kuò)容”的合作愿景。

　　更重要的是，90后、00后正在成為家居市場上的消費(fèi)主力，與他們的父輩不同，他們更“懶”，這種“懶”體現(xiàn)在他們愿意將更多的時間和精力花費(fèi)在更有意義的事情上。

　　如今，有不少人忙于在不同的家居市場之間選貨、比價，可能省了錢，最終卻因?yàn)樽陨淼牟粚I(yè)，未必能實(shí)現(xiàn)更好的搭配效果，這種做法，不是大多數(shù)年輕一代消費(fèi)族群認(rèn)可的進(jìn)行家居消費(fèi)的好選擇。

　　時下家裝消費(fèi)市場正經(jīng)歷升級變革，一站式裝美家趨勢漸顯，或許還將因此引發(fā)定制家居行業(yè)的新一輪洗牌。精準(zhǔn)把控新生代消費(fèi)者的真實(shí)需求和定位，提供更完整、更省心、更便捷的美家服務(wù)體驗(yàn)，正成為家居與地產(chǎn)企業(yè)新的市場機(jī)遇。