隨著國內(nèi)雙循環(huán)發(fā)展格局的構(gòu)建，三胎政策的開放，居民對于居住環(huán)境和空間利用率的要求不斷提高，將進一步刺激家裝需求，帶動家居行業(yè)發(fā)展。

　　健康住宅、智能家居、美好生活……消費需求的多元化，驅(qū)動著家裝行業(yè)的深刻變革。在國民經(jīng)濟呈現(xiàn)穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好態(tài)勢下，上半年全國建材家居消費出現(xiàn)恢復性增長，商務部預計下半年行業(yè)仍將保持平穩(wěn)向好發(fā)展趨勢。

　　正所謂“金九銀十”，秋季是家居家裝行業(yè)下半年的銷售旺季，顧家家居、京東家裝、朗潤、生活家、睡眠博士、云米、紓蘭等通過社區(qū)梯媒聚焦家庭人群，進行持續(xù)大范圍的宣傳曝光，霸屏秋季家裝這個重要的營銷節(jié)點，搶奪行業(yè)下半年銷售高峰。

　　1、定制家居成為新的經(jīng)濟增長點

　　近年來，房地產(chǎn)市場需求持續(xù)增長，為家居行業(yè)提供良好的發(fā)展空間，將推動家居產(chǎn)業(yè)鏈和消費市場發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的分析，2020年中國家居裝修行業(yè)的市場規(guī)模已接近3萬億元。

　　其中，定制家居成為家居行業(yè)新的經(jīng)濟增長點。根據(jù)艾媒咨詢的《2021年中國家居產(chǎn)業(yè)鏈研究及標桿企業(yè)研究報告》顯示，中國定制家居行業(yè)市場規(guī)模從2012年878億元擴大到2018年的2901億元，年復合增長率超過20%，預計到2024年市場規(guī)模將增至3342億元。

　　房價上升帶來中小戶型房產(chǎn)比例上升，個性化定制能夠提升空間利用率。同時，國內(nèi)消費升級需求出現(xiàn)較多新變化，個性化消費普及帶動定制市場高速發(fā)展。消費從價格導向變?yōu)閮r值導向，愿意為品質(zhì)溢價買單。消費者愈發(fā)關注提升生活品質(zhì)的小細節(jié)。對垂直細分類的關注也日益明顯。

　　在秋季家裝營銷期間，顧家家居組團登陸新潮傳媒，通過多品類產(chǎn)品布局發(fā)力全屋定制賽道，滿足消費者的多元化、個性化需求。通過短視頻的高頻傳播，更符合當前消費者的觸媒習慣，顧家為用戶精心挑選每件家具，給消費者營造出輕松舒服的“家”氛圍。

　　2、家裝市場的消費主體更年輕

　　消費升級之下，“80后”、“90后”接管家裝消費主力“C位”。據(jù)《中國90后青年移動購物行為專題研究報告》顯示，60%的家庭由90后主導家庭消費決策，甚至有15.5%的90后能夠完全主導家庭消費決策。

　　另據(jù)《2020家居生活及消費趨勢報告》顯示，中國年輕人更重視自己的家，愿意為家花錢花心思，六成家庭的裝修預算超過20萬元，八成年輕人自己主導家居設計。他們正在重新定義家居生活方式。

　　消費主體的代際變遷推動了家裝新零售更迭與創(chuàng)新，新的消費需求從購買產(chǎn)品轉(zhuǎn)向享受服務、整裝、拎包入住、智能家居行業(yè)主流發(fā)展方向，消費者對產(chǎn)品要求更高，對設計要求更自我，對服務要求更以消費者為中心，對體驗的關注超過對產(chǎn)品和價格的關注。

　　同時，消費人群的變化也帶動了整個市場的消費升級，年輕消費者對于個性化、定制化商品的全新消費需求也融入家庭生活的理念中，是當下家居業(yè)市場最為核心的邏輯特征。因此，無論是家具企業(yè)的產(chǎn)品款式，還是家居品牌推出的全屋定制風格，都要考慮如何迎合年輕消費者的喜好和需求。

　　今年，京東秋季家裝節(jié)在離“家”最近的社區(qū)梯媒持續(xù)曝光，聯(lián)合眾多國內(nèi)外知名品牌，疊加滿減優(yōu)惠大規(guī)模造勢。京東家裝特別邀請郭麒麟以年輕人的視角，真實演繹年輕消費者對于“輕松省心”的需求痛點，結(jié)合京東物流免費配送、入戶安裝等到家服務，通過“設計+商品+服務”刷新一站式裝修體驗，為用戶提供多場景家裝解決方案，以“家裝無難事，只要有京東”的理念與年輕消費者達成情感共振。

　　3、互聯(lián)網(wǎng)家裝推動智能家居市場

　　由于2020年疫情的爆發(fā)，越來越多的需求從線下轉(zhuǎn)向線上家裝平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)尋求裝修資訊和家裝服務。隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝市場滲透率的提高，中國智能家居市場規(guī)模有望進一步擴大，預計到2022年將突破2000億元。

　　另一方面，智能手機以及可穿戴設備的迅速普及，使得更多用戶對智能家居產(chǎn)品日益關注，市場內(nèi)的新興企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)都大力擴展了智能家居產(chǎn)品組合。人工智能、虛擬現(xiàn)實和大數(shù)據(jù)等技術將在軟裝行業(yè)推廣應用，全屋智能已經(jīng)悄然形成了一股新的潮流。

　　近期登陸新潮傳媒的云米，以“科技潮牌”的全新品牌定位，從呵護健康、主動智能、居家安全和自然語音交互四大維度出發(fā)，從全屋智能到全面AI，讓設備像人一樣感知、分析、判斷，并主動為人解決問題，逐步推動智能家居行業(yè)從1.0全屋智能向全面AI的2.0跨越。

　　科學健康睡眠寢具領導品牌——睡眠博士以“全方位、多場景的產(chǎn)品布局”，率先推出了涵蓋“家居生活”、“辦公學習”等多場景下科學睡眠的產(chǎn)品，為消費者打造科學健康的睡眠生態(tài)環(huán)境。TPE水洗無壓枕、石墨烯發(fā)熱眼罩、可折疊3E床墊等一系列極具創(chuàng)新力的健康睡眠寢具，帶領消費者進入科學健康睡眠智能時代。

　　4、鎖定家庭場景，開展精準營銷

　　影響家裝消費的因素十分復雜，消費者性格、生活習慣、收入水平、所處的空間環(huán)境……彼此交互作用，決定著“買”與“不買”的行為決策。但所有的因素都是圍繞著一根“主軸”運轉(zhuǎn)的，這便是“家”。所以，對于家裝家居品牌而言，鎖定家庭場景就等于抓住了精準營銷的“核”。

　　而社區(qū)聚集了中國最多的家庭，他們每天必經(jīng)的社區(qū)電梯成為家居家裝消費的重要流量入口。深入全國社區(qū)的新潮電梯智慧屏，在更貼近家庭生活的真實場景，以高頻、直接的方式傳遞品牌信息，幫助品牌更加精準地聚焦到目標消費者，有效建立起品牌認知和消費習慣，成為家居家裝營銷破局的關鍵。

　　另一方面，社區(qū)梯媒從效率、效果、體驗上正在轉(zhuǎn)向數(shù)字化和智能化。新潮傳媒在標簽篩選、實時上刊、在線監(jiān)播、效果歸因的智能模式下，能夠幫助家居家裝品牌鏈接社區(qū)附近門店與線上電商，實現(xiàn)生活場景與購買場景的無縫對接，將注意力轉(zhuǎn)化為消費力，有效打通線上線下營銷閉環(huán)，將“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量。

　　因此，在秋季家裝營銷季，京東家裝、顧家家居、生活家、朗潤、睡眠博士、云米、紓蘭床墊等眾多家裝平臺和家居品牌，先后登陸新潮電梯智慧屏，在離目標消費群生活最近的社區(qū)電梯場景，構(gòu)建起品牌與消費者的精準對接的營銷場景，搶占線下流量高地，引爆秋季家裝消費。

　　社區(qū)經(jīng)濟和家庭消費正在成為消費升級的助推器，家居家裝行業(yè)的萬億市場規(guī)模將進一步擴大，一場社區(qū)營銷爭奪戰(zhàn)正在上演。隨著市場競爭的顆粒度更加細化和深入，創(chuàng)新營銷模式進行品牌突破，線上線下融合全方位占領消費者心智，將是家居家裝品牌能夠跑贏未來的關鍵一環(huán)。