消費(fèi)者變化：

　　1)2020年我國(guó)第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)平均每個(gè)家庭戶(hù)人口為2.62人，家庭戶(hù)規(guī)模繼續(xù)縮小，比2010年的3.10人較少了0.48人。這背后，除了反映人群生育意愿的降低，也反映了單身獨(dú)居人群占比的增加。單身消費(fèi)人群占比的提升，引發(fā)了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化，我們判斷中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“第三消費(fèi)時(shí)代”，其特征是從一家一臺(tái)的產(chǎn)品向一人一臺(tái)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，從追求實(shí)用到追求設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變，從追求“別人有的我也有”到追求彰顯個(gè)性的轉(zhuǎn)變。上述消費(fèi)人群的變化，與產(chǎn)品、場(chǎng)景層面的變化相互作用，構(gòu)成了新時(shí)代的消費(fèi)特征。

　　2)與務(wù)實(shí)的已婚人群相比，“單身貴族”們的消費(fèi)選擇更注重產(chǎn)品“顏值”，并有不同的審美圈層，以凸顯自己的個(gè)性和生活態(tài)度。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新：

　　1)科技的不斷進(jìn)步，也在不斷創(chuàng)造新產(chǎn)品、新需求。年輕群體對(duì)新鮮事物接受度高，產(chǎn)品創(chuàng)新?lián)碛辛烁鼜V闊的受眾土壤。中國(guó)的掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、智能微投等產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)先全球。

　　2)為迎合消費(fèi)者不同的審美圈層，極簡(jiǎn)、輕奢、二次元等設(shè)計(jì)語(yǔ)言應(yīng)運(yùn)而生。即使沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品，也可以通過(guò)產(chǎn)品工業(yè)重新設(shè)計(jì)迎合消費(fèi)者需求。由于審美圈層眾多，單一的品牌已經(jīng)難以統(tǒng)御市場(chǎng)，導(dǎo)致企業(yè)開(kāi)始流行品牌矩陣的戰(zhàn)略。

　　快速變化的新場(chǎng)景、新流量：

　　1)線(xiàn)上渠道相比線(xiàn)下有效率優(yōu)勢(shì)，并且線(xiàn)上流量入口不斷變化。2012-2015年是傳統(tǒng)電商平臺(tái)低成本獲取流量的時(shí)期。2017-2020年，直播帶貨、社交電商成為線(xiàn)上流量新熱點(diǎn)，又帶來(lái)一批低成本流量紅利。

　　2)在線(xiàn)上渠道的倒逼之下，線(xiàn)下渠道也在積極尋求變革，從單純賣(mài)產(chǎn)品向賣(mài)生活場(chǎng)景轉(zhuǎn)變。此外，線(xiàn)上、線(xiàn)下的邊界正在逐步模糊，形成線(xiàn)上、線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的新零售模式。

　　3)追星的方式發(fā)生重要變化，流量明星的出現(xiàn)對(duì)商品流量來(lái)源產(chǎn)生重要影響。

　　在渠道變革、消費(fèi)者審美多元化的趨勢(shì)下，中國(guó)小家電品類(lèi)快速擴(kuò)張。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)出眾多新的小家電品牌，包括自創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌、引入的***品牌(收購(gòu)或者代理)、外資品牌等。除具有市場(chǎng)認(rèn)知度的品牌之外，市場(chǎng)還出現(xiàn)很多白牌、不知名的小品牌。