近些年，為了親近年輕一代的消費(fèi)者，不少品牌熱衷于生活方式研究，一時(shí)間“引領(lǐng)未來(lái)新生活方式”成為家居行業(yè)的“口頭禪”，從線下場(chǎng)景營(yíng)銷到線上營(yíng)銷，更是圍繞“生活方式”大做文章，根據(jù)不同的消費(fèi)群體打造的個(gè)性專屬生活空間遍地開(kāi)花，讓消費(fèi)者眼花繚亂。

　　從單身貴族、年輕夫妻、一家三口、四口之家、三世同堂到現(xiàn)在更細(xì)分的二次元空間、萌寵之家、電玩青年、御宅族等等，新生活方式層出不窮，越來(lái)越多企業(yè)圍繞“生活方式”的理念來(lái)詮釋家居產(chǎn)品解決方案或家裝套餐。“生活方式”到底有著什么魔力，它帶給了家居企業(yè)什么?

　　“生活方式”為何物

　　K.馬克思、F.恩格斯在創(chuàng)建歷史唯物主義原理時(shí)，把生產(chǎn)方式和生活方式兩個(gè)概念同時(shí)提出。他們指出，在社會(huì)生產(chǎn)的每個(gè)時(shí)代，都有"這些個(gè)人的一定的活動(dòng)方式、表現(xiàn)他們生活的一定形式，他們的一定的生活方式"。

　　而奧地利心理學(xué)家阿德勒也曾說(shuō)過(guò)：“生活方式是人們根據(jù)某一中心目標(biāo)而安排其生活的模式，并通過(guò)活動(dòng)、興趣和意見(jiàn)等體現(xiàn)出來(lái)，而這個(gè)中心目標(biāo)是人們自身缺乏的、未具有的優(yōu)勢(shì)或其思想中固有的某種價(jià)值觀。”

　　而百科上則是這樣定義，“生活方式狹義指?jìng)€(gè)人及其家庭的日常生活的活動(dòng)方式，包括衣、食、住、行以及閑暇時(shí)間的利用等。廣義指人們一切生活活動(dòng)的典型方式和特征的總和。包括勞動(dòng)生活、消費(fèi)生活和精神生活(如政治生活、文化生活、宗教生活)等活動(dòng)方式。”

　　由此可見(jiàn)，家居行業(yè)研究的生活方式，更多是狹義上的定義。家是個(gè)人閱歷與情感傳承的容器，家，包括一個(gè)家庭所有人的生活態(tài)度，也是一個(gè)家庭選擇未來(lái)將要生活的方式。所有關(guān)于對(duì)生活方式的定義，都是為了實(shí)現(xiàn)“更好的生活”。

　　“生活方式”源起何處

　　“生活方式”之風(fēng)并不是空穴而來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)居民消費(fèi)已經(jīng)從“溫飽型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化。越來(lái)越多的人追求能讓自己舒心、自我主導(dǎo)的生活方式。消費(fèi)者的生活方式變了，服務(wù)消費(fèi)者的企業(yè)自然也要順應(yīng)而變。如何研究和講述消費(fèi)者的生活方式，打造符合當(dāng)下消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)解決方案，是整個(gè)家居行業(yè)要面對(duì)的問(wèn)題。

　　在家居行業(yè)，曲美家居是最早的生活方式研究院發(fā)起者，早在2015年的9月，曲美家居就宣布要成立“曲美國(guó)人生活方式研究院”，并宣布要由單一家具制造商轉(zhuǎn)型為生活方式提供商。當(dāng)時(shí)，曲美成立研究院的初衷是希望對(duì)于中國(guó)當(dāng)下及未來(lái)生活方式發(fā)展趨勢(shì)以項(xiàng)目為單位做專項(xiàng)研究，為此還專門發(fā)起了北京曲美公益基金，定期組織專家學(xué)者對(duì)國(guó)人生活方式進(jìn)行深入探討。

　　而2017年，尚品宅配攜手暨南大學(xué)生活方式研究院舉辦了“尚品宅配生活學(xué)院”成立儀式，現(xiàn)場(chǎng)還召開(kāi)了全國(guó)首個(gè)家居產(chǎn)學(xué)研生活方式論壇。無(wú)獨(dú)有偶，在定制行業(yè)，歐派、索菲亞也紛紛成立了自己的生活方式研究院，并采用前端數(shù)據(jù)處理的方式來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品升級(jí)。

　　經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，家居企業(yè)不再滿足僅僅研究生活方式，更立志成為新一代生活方式引領(lǐng)者，甚至希望能夠成為生活方式品牌。目前，行業(yè)中面向大眾的每個(gè)企業(yè)，無(wú)論是單個(gè)的品牌，還是綜合性的賣場(chǎng)，都在不停地為用戶描繪著源于當(dāng)前生活，又高于當(dāng)前生活的理想狀態(tài)。他們就某個(gè)生活場(chǎng)景提供整體解決方案，并傳遞出調(diào)性統(tǒng)一的品牌價(jià)值觀和生活態(tài)度。他們希望消費(fèi)者買回家的，不僅僅是家居建材，更是這些物品背后代表的文化和生活。

　　理性對(duì)待“生活方式”

　　隨著各行各業(yè)對(duì)“生活方式”熱捧，特別在家居這個(gè)最擅長(zhǎng)講述“生活方式”的行業(yè)，不可否認(rèn)，“生活方式”已經(jīng)變得越來(lái)越“商業(yè)化”，成為了一種新的商業(yè)模式。如今，它更像一場(chǎng)不得不參與的比賽，而不是一場(chǎng)對(duì)于用戶需求的回歸。

　　家居企業(yè)最初研究及打造“生活方式”的初衷是好的，是為了滿足消費(fèi)者日益?zhèn)€性化的需求，給消費(fèi)者提供一個(gè)更好的生活空間。但當(dāng)“生活方式”浪潮來(lái)襲，每個(gè)企業(yè)都被裹挾前行，如果不想成為沙灘上的“前浪”，就只能硬著頭皮跟上。緊追潮流沒(méi)有錯(cuò)，但還需品牌綜合實(shí)力夠強(qiáng)，才能真正做到引領(lǐng)新的“生活方式”，否則只是“流于形式”的復(fù)制黏貼，反而會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，增加消費(fèi)者做出正確選擇的成本。

　　家居品牌想要真正成為“生活方式品牌”并不容易，不是簡(jiǎn)單的研究消費(fèi)群體的過(guò)往數(shù)據(jù)，推出所謂的各類消費(fèi)人群的定制空間就能實(shí)現(xiàn)，企業(yè)更多的應(yīng)該是利用現(xiàn)代傳播、科技和大數(shù)據(jù)的手段，為家居消費(fèi)提供更具品質(zhì)感、交互性、可預(yù)見(jiàn)性的體驗(yàn)，真正提供給消費(fèi)者一個(gè)理想生活再升級(jí)的完美解決方案。

　　“生活方式”并不是萬(wàn)能公式，并不適用于所有品牌企業(yè)，企業(yè)應(yīng)該理性對(duì)待。因?yàn)橹挥挟?dāng)品牌實(shí)力夠強(qiáng)，真正投入成本去鉆研，才能將“生活方式”應(yīng)用到極致，真正做到提供更好的家居服務(wù)給每一位消費(fèi)者。