家之于中國人的意義，不僅是遮風擋雨的場所，更承載著人們對于美好生活的理想。它是我們心中綿綿不絕的思念，是疲憊心靈的休憩地。

　　隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們有了賦予自己“美好生活”的能力，對于家居生活的追求也日漸趨于人文關(guān)懷的提升和生活本源的回歸。

　　基于 CBNData 消費大數(shù)據(jù)報告，我們一起學習解讀家居生活新風尚，揭示健康理念、智能升級、國潮崛起、顏值經(jīng)濟等潮流影響下，家居生活類消費品的消費增長趨勢及其背后消費者的觀念轉(zhuǎn)變，揭示后疫情時代影響中國人居住生活的新趨勢。

　　經(jīng)濟社會飛速發(fā)展，家居和健康消費不斷升級、賦予“美好生活”新定義。在追求品質(zhì)生活的過程中，居家生活類消費品都是消費者優(yōu)先考慮升級的品類。

　　高品質(zhì)家居用品、健康食品、高科技家電等，都將消費者對品質(zhì)生活的向往具象化。

　　線上家居品類近三年穩(wěn)定增長，年輕群體成為重要力量，高消費力群體潛力突出。

　　家居消費穩(wěn)步增長的背后，承載的是人們對“心靈避風港”的渴望。

　　高壓的都市生活，讓90后、80后倍感焦慮。他們是社會的中堅力量，開始挑起家庭生活的重擔。重擔之下，他們將自己溫馨的家視作浮躁心靈的安放之處，家居生活對于他們有著非同一般的意義。

　　2020年初的疫情“宅家”，家居生活被重新審視，新需求被激發(fā)。

　　后疫情時代的健康主義

　　除菌消毒成健康主義生活的新常態(tài)。美好的生活有萬千形態(tài)，健康始終是第一要素。

　　疫情將人們的健康意識提到前所未有的高度，消毒除菌深入人心，八成以上的消費者表示疫情后更重視居家的清潔衛(wèi)生，其中最在意的是居家消毒和空氣凈化等。

　　為審美買單的新美學主義

　　一、“新青年”以國為潮

　　后疫情時代，國民信心進一步提升，“以國為潮”的觀念不斷深化。面對疫情的臨危不亂和國內(nèi)經(jīng)濟實力的極大提振，讓整個民族的自信升騰，加深了本土文化認同。

　　國貨消費熱情高漲。國貨品牌在家居品類的份額不斷攀升，多個品類占比已高于七成，且仍在不斷壯大。

　　二、“新高知”的新中式

　　回歸的不僅有國貨，新中式的審美也成為主流。新中式作為傳統(tǒng)中式的發(fā)展與延伸，吸納古典開拓創(chuàng)新，融合成現(xiàn)代時尚的美感。

　　四成的消費者喜愛新中式的風格，同樣這份喜愛也反映在線上不斷提升的消費金額，這些都在宣告新中式審美的到來。

　　三、“顏選師”的北歐風

　　北歐風作為熱門風格，是屬于年輕 “顏選師”的審美主張。

　　90、95后作為家居的生力軍，他們要在家具裝飾中展現(xiàn)自我的審美設(shè)計感，并且能夠代表潮流。

　　在年輕一代的審美中，摒棄了以往氣派的美式和華麗的歐式， 更崇尚簡單自然的生活方式，對北歐風青睞有加。

　　懶系生活中的悅己主義

　　睡好覺、吃好飯的“慢生活”是“快時代”中的治愈靈藥。“一夜好眠”成為都市人的心之所向，舒適的床品是首選。

　　失眠、睡眠不佳已成為困擾當代國民一大問題。失眠患者未曾輕言放棄，購入床品、耳塞、眼罩等助眠產(chǎn)品，不同“助眠流派”帶起睡眠產(chǎn)品市場。