2021年3月19日-20日，“設(shè)計(jì)V紀(jì)元——2020-2021年度金堂獎(jiǎng)品牌盛典”于第36屆深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周期間盛大舉辦。盛典云集中國(guó)最頂尖及精英新銳設(shè)計(jì)師、知名設(shè)計(jì)品牌商、產(chǎn)業(yè)行業(yè)媒體、業(yè)內(nèi)從業(yè)人士與企業(yè)家代表，促進(jìn)中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)交融、推動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)整合、創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化服務(wù)能力，打造中國(guó)設(shè)計(jì)師的新主場(chǎng)，讓世界聆聽中國(guó)設(shè)計(jì)的聲音。

　　作為深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周以及金堂獎(jiǎng)的合作伙伴，巨量引擎近年來在家居及設(shè)計(jì)領(lǐng)域深耕，打造家居行業(yè)設(shè)計(jì)師內(nèi)容生態(tài)，共踐設(shè)計(jì)“星”未來，創(chuàng)造家居新可能。設(shè)計(jì)將如何賦能家居行業(yè)?家居設(shè)計(jì)將有哪些新可能?我們邀請(qǐng)了廣東省家居建材商會(huì)秘書長(zhǎng)楊傳輝先生，探討分享設(shè)計(jì)新可能、家居新趨勢(shì)。

廣東省家居建材商會(huì)秘書長(zhǎng)楊傳輝先生

　　Q：波瀾起伏的2020年已經(jīng)過去，在您看來， 2021年家居行業(yè)迎來哪些新變化?

　　【楊傳輝】：隨著疫情后市場(chǎng)回暖，行業(yè)格局洗牌，家居企業(yè)也迎來了更多樣的發(fā)展機(jī)會(huì)。2021年，布局整裝的家居企業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，并向著整裝多品類集合的發(fā)展，而留給單品類企業(yè)的生存空間將越來越小;智能家居行業(yè)發(fā)展持續(xù)迎來利好政策，從“單品智能” 向“全屋智能”演進(jìn);“設(shè)計(jì)”在家居產(chǎn)業(yè)里占據(jù)著越來越重要的地位與作用，以90后、00后為主的家居消費(fèi)中堅(jiān)力量，對(duì)于家居產(chǎn)品的選擇不再只滿足于產(chǎn)品功能性的需求，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格、品牌、以及質(zhì)量成為影響家居消費(fèi)的重要決策。

　　Q：在今天這場(chǎng)設(shè)計(jì)盛典上，設(shè)計(jì)大咖、設(shè)計(jì)品牌商、業(yè)內(nèi)從業(yè)人士齊聚，多方面探討設(shè)計(jì)和家居發(fā)展趨勢(shì)。作為行業(yè)資深專家，您如何看待中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來?

　　【楊傳輝】：目前中國(guó)的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)仍存在不規(guī)范，企業(yè)規(guī)模普遍不大，還未形成規(guī)模化發(fā)展。不管風(fēng)格上還是材料的運(yùn)用上都能看到，家居設(shè)計(jì)公司大部分還是比較重裝飾，輕文化，但設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)仍然是一個(gè)非常年輕的行業(yè)。

　　設(shè)計(jì)與家居行業(yè)的發(fā)展休戚相關(guān)，相信未來將會(huì)更好的融通抱團(tuán)，更好的滿足消費(fèi)者。未來，新型材料將廣泛應(yīng)用。隨著人們對(duì)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，近幾年設(shè)計(jì)師們不斷的嘗試采用新的、環(huán)保的材料去營(yíng)造“綠色”設(shè)計(jì)。不僅如此，建材特別是設(shè)計(jì)研發(fā)尤為關(guān)鍵，通過設(shè)計(jì)師的快速引導(dǎo)和推用結(jié)合，不僅根據(jù)每個(gè)人不同的背景下進(jìn)行人性化的設(shè)計(jì)，未來智能家居系統(tǒng)也是家居設(shè)計(jì)必須努力的方向。

　　Q：在商業(yè)化浪潮下，設(shè)計(jì)已經(jīng)成為家居建材行業(yè)飛速增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。在您看來，家居企業(yè)可以如何借助設(shè)計(jì)的力量，實(shí)現(xiàn)品牌的快速發(fā)展?

　　【楊傳輝】：(1)首先，家居企業(yè)要在行業(yè)乃至國(guó)際舞臺(tái)上樹立威望，還是要在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上持續(xù)發(fā)力。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起和國(guó)潮文化的復(fù)興，很多以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為核心的家居品牌“迅猛生長(zhǎng)”，越來越多的家居企業(yè)開始以原創(chuàng)設(shè)計(jì)標(biāo)榜，并通過設(shè)計(jì)為品牌賦能。

　　(2)其次，企業(yè)要為產(chǎn)品打造獨(dú)特的差異化標(biāo)簽，滿足目標(biāo)客戶群體的情感訴求，為產(chǎn)品增加內(nèi)在的設(shè)計(jì)附加價(jià)值，從而真正觸動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

　　(3)最重要的是，我們應(yīng)真正站在消費(fèi)者立場(chǎng)解決問題。家居企業(yè)將設(shè)計(jì)更多地落實(shí)于用戶需求本身，嘗試以服務(wù)精神做產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并借助數(shù)字化等技術(shù)打通全鏈條服務(wù)，為消費(fèi)者及時(shí)提供完整的個(gè)性化設(shè)計(jì)服務(wù)。

　　Q：短視頻時(shí)代來臨，家居企業(yè)以及設(shè)計(jì)師紛紛入駐抖音，打造個(gè)人和品牌IP，傳遞設(shè)計(jì)理念。在您看來，短視頻營(yíng)銷將為設(shè)計(jì)師群體以及主打設(shè)計(jì)的家居企業(yè)帶來哪些新可能?

　　【楊傳輝】：5G時(shí)代的來臨，短視頻將是風(fēng)口。在這樣的商業(yè)背景下，企業(yè)的線上線下融合是必然趨勢(shì)，利用一些工具去鏈接和融合線上線下的資源，獲得更多的客流，才能得到更好的發(fā)展。

　　(1)新體驗(yàn)感。由于家居產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇時(shí)會(huì)產(chǎn)生盲區(qū)，因此花費(fèi)大量時(shí)間在選購(gòu)上。利用短視頻的表現(xiàn)形式，給大家?guī)硪曈X上的沖擊，呈現(xiàn)出更直觀的線上體驗(yàn)感，加上多種多樣的場(chǎng)景和模式，克服體驗(yàn)難題，最終達(dá)到成交目的。

　　(2)新數(shù)據(jù)。家居行業(yè)有著重體驗(yàn)、消費(fèi)低頻和決策周期長(zhǎng)的特性，所以線上基礎(chǔ)薄弱，用戶信息不垂直且對(duì)稱性差，很難建立線上的數(shù)據(jù)庫(kù)。通過短視頻營(yíng)銷的數(shù)據(jù)捕捉能建立一套可追溯、可視化的數(shù)據(jù)鏈條，從而為日后的產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)重點(diǎn)提供落腳點(diǎn)。

　　(3)新營(yíng)銷覆蓋。以往，家居企業(yè)在營(yíng)銷時(shí)只能廣泛覆蓋用戶，不但營(yíng)銷成本高，效果也很有限?，F(xiàn)如今，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的80后90后逐漸成為家居消費(fèi)主導(dǎo)者，與短視頻用戶的重疊度很高，通過借助短視頻來呈現(xiàn)產(chǎn)品和內(nèi)容，實(shí)時(shí)反饋，及時(shí)交互，營(yíng)銷精準(zhǔn)而高效。