今年以來，彩電、空調(diào)、冰箱，以及洗衣機(jī)、熱水器企業(yè)們，在一線市場上已經(jīng)相繼開啟多輪漲價潮。表面上這是受原材料價格持續(xù)大漲的倒逼，實際上則是受到市場持續(xù)降價促銷的拖累。

　　彩電漲、彩電漲完空調(diào)漲，空調(diào)漲、空調(diào)漲完冰箱冷柜漲，冰冷漲，冰冷漲完洗衣機(jī)又漲，熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠钸€要接著漲……

　　一輪輪意外頻頻來襲的2020年中國家電產(chǎn)業(yè)，在步入年末行情的新通道后，于最近又悄然開啟了新一輪的“漲價接力賽”大幕。其中，受到有色、黑色金屬，以及化工原料等原材料成本的持續(xù)，甚至翻倍式大漲的影響后，空調(diào)企業(yè)繼今年4月漲價之后，于日前再次開啟了一輪的漲價行情。

　　多位家電經(jīng)銷向家電圈表示，目前一線空調(diào)企業(yè)雖然還沒有發(fā)布漲價通知函，但是提貨價已經(jīng)普遍上漲，每臺的漲幅從100元到300元不等。奧克斯、志高等企業(yè)的調(diào)價通知已經(jīng)發(fā)到了眾多商家手中，漲幅則是掛機(jī)100-200元，柜機(jī)200-300元。

　　不過空調(diào)企業(yè)的這輪漲價只是家電業(yè)新一輪漲價接力賽的開始，冰箱、彩電、洗衣機(jī)企業(yè)正在醞釀新一輪的漲價動作，而且漲幅不會太低。同樣，廚電、熱水器也在蠢蠢欲動。

　　多位冰箱市場人士直言，這一輪的漲價企業(yè)真的是迫不得已，不敢為卻又不得不為之。完全是受到上游原材料價格的持續(xù)、大幅度上漲所致，企業(yè)原本的利潤空間貼補(bǔ)之后，還是解決不了成本上漲的經(jīng)營成本壓力。而且，短期來看，這一輪原材料上漲的通道才是“棋至中盤”，并不會很快結(jié)束。

　　一直“冰洗不分家”的洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)，受到冰箱產(chǎn)業(yè)眾多企業(yè)持續(xù)多輪的漲價動作后，也于今年雙十一之后開啟一輪“小幅度、多頻率、分階段”的漲價動作。雖然行業(yè)兩大巨頭并沒有發(fā)出明確的漲價通知，但一系列年度新品的上市價格已經(jīng)明顯走高，為接下來的原材料漲價留足了一定的空間。

　　還有彩電企業(yè)人士則透露：今年雙十二大促將會是彩電市場最后一次的價格谷底，也是消費者購買電視最好的機(jī)會期。因為，雙十一之后很多彩電企業(yè)的價格就全面走高，之后整個電視價格將會持續(xù)走高，液晶面板的價格還處在一輪上漲周期中，眾多企業(yè)都在醞釀通過推出新產(chǎn)品帶動新一輪的結(jié)構(gòu)性調(diào)價，從而避免今年8月企業(yè)硬提價帶給市場和消費的沖擊和影響。

　　表面上看，這一輪家電行業(yè)的產(chǎn)品漲價“接力賽”，主要是因為原材料價格的持續(xù)上漲，從今年二季度、三季度，一直到四季度后沖上新高，帶動了很多家電產(chǎn)品的材料成本少則翻了1、2倍，多則2、3倍，讓眾多企業(yè)不得不通過出廠提價，緩沖供應(yīng)鏈帶來的影響。

　　實際卻是，家電圈認(rèn)為，問題出在很多家電廠商今年以來的降價促銷、降價讓利、降價搶單動作上，直接讓眾多企業(yè)的經(jīng)營利潤直線下滑。很多廠商明明“賺不到錢，為了出貨還得降價讓利促銷”。最終的結(jié)果則是，只要上游的原材料成本，以及下游的營銷成本稍有風(fēng)吹草動，整個企業(yè)就陷入了虧損的泥潭中。

　　可以預(yù)見，在原材料價格短期內(nèi)沒有回調(diào)甚至還會上行的背景下，家電企業(yè)的經(jīng)營成本還將處在高位運行的周期通道中。雖然一些行業(yè)的頭部企業(yè)通過規(guī)模優(yōu)勢足以鎖定一些重要原材料的供貨價格，從而避免材料上漲帶來的經(jīng)營策略失守。但是對于更多的家電廠商來說，面對上游供應(yīng)鏈一路上漲的成本，以及下游持續(xù)低迷的消費需求，一線市場經(jīng)營的復(fù)雜性和多變性壓力陡然激增。

　　接下來的元春市場搶奪，以及春節(jié)后的市場啟動和消費引爆，已經(jīng)成為橫在家電廠商頭上的“兩把利劍”。對于所有廠商來說，只能以變應(yīng)變，而無法死守不變!