2020年中國酒類品牌價值前50強名單

　　三大原因促使200強品牌價值增長

　　記者在活動現(xiàn)場了解到，華樽杯中國酒類品牌價值200強的總體價值，較去年增長了近23%。從華樽杯12年來的整體漲跌情況來看，今年的增幅名列12年來的第5名。

華樽杯12年200強品牌總體價值增長幅度

　　數(shù)據(jù)顯示，今年200強品牌價值的年度增幅較高的原因，一是以上年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)作為主要測算指標是行業(yè)慣例。第12屆華樽杯采用的測算經(jīng)濟數(shù)據(jù)以2019年為主，2020年的財務(wù)數(shù)據(jù)為輔。各上市公司都在2020年4月公布了上年的年報，結(jié)合各酒企提供給組委會的數(shù)據(jù)，2019年各大公司增長不錯，促進品牌價值增長。另外，疫情讓小酒廠淘汰加速，從而為大酒廠留下了市場空缺。華樽杯組委會預(yù)計，30%左右的小微型酒廠在2020年可能會被淘汰。除此之外，很多頭部酒企在疫情期間承擔(dān)了很多社會責(zé)任，贏得了社會的大量好評和認可，為品牌加分。

　　醬香清香大步前進，濃香兼香增速較緩

　　由華樽杯主辦方透露的數(shù)據(jù)可見，醬香清香型白酒的品牌價值增幅，遠遠大于濃香和兼香型白酒。

　　近幾年，各種各樣的醬香酒品牌層出不窮，資本不斷進入。洋河、勁酒、今世緣等數(shù)十億、上百億的大投資進入醬酒市場的同時，一些百萬、千萬級的小投資也紛紛進場分羹。另外，郎酒、國臺即將上市，增加了醬酒熱度。

　　同時，清香品牌價值增幅高達27.99%，行業(yè)分析認為，汾酒、重慶江記酒莊有限公司(江小白，品牌價值238.92億元)、紅星、牛欄山等品牌，讓清香充滿活力。

　　與之相對，濃香則顯得平淡，兼香品牌價值則更低。行業(yè)人士表示，沒有五糧液這種超一流的香型帶頭大哥，并且自己也說不清兼香白酒到底有什么特色、優(yōu)勢和賣點。很多兼香白酒也不把自己看作兼香，都希望包裝成第13種香型，難以形成市場合力。

　　金楓進入黃酒前三，黃酒進入躁動期

　　海派黃酒正在崛起，今年金楓品牌價值高達65.69億元，擠掉去年第三名塔牌進入黃酒行業(yè)前三強。分析認為，金楓深耕上海的美食、旅游市場，加大傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場行銷的結(jié)合，品牌價值增幅達到25.7%。

　　報告顯示，古越龍山品牌價值達到109.14億元，增幅達到24.6%。以往古越龍山乃至黃酒行業(yè)，都沒有什么重大話題能夠吸引眼球。大眾對于行業(yè)的整體觀感就是平淡，這次古越龍山推出高端新品國釀，定價1159元/瓶，讓人眼睛一亮，報告分析認為，從一個側(cè)面說，此舉為沉寂的黃酒市場，帶來一絲活力。

　　“奪命”大烏蘇預(yù)示著“狼來了”，洋酒或?qū)⑦M入主流市場

　　烏蘇啤酒在全國市場曾名不見經(jīng)傳，這次強勢進入200強，位列第165名，啤酒排名第15，品牌價值達到34.27億元。像2015年(第7屆華樽杯)的銳澳一樣，橫空入場。

　　國際酒業(yè)巨頭，往往有巨大的品牌池。嘉士伯在國內(nèi)收購有風(fēng)花雪月、西夏、烏蘇、新疆、拉薩、大理、天目湖、黃河、山城和重慶等品牌。其中烏蘇啤酒近2年增長迅猛，僅僅2019年收入就增長了50%。

　　在中國市場，百威英博收購的品牌則包括了哈爾濱、雪津、雙鹿、金龍泉、金士百等20多個國產(chǎn)啤酒品牌。

　　除了啤酒，洋酒品牌也在發(fā)力，帝亞吉歐和保樂力加旗下的品牌數(shù)以百計，他們在今年的華樽杯全球名酒百強中各有十款入選。雖然現(xiàn)在國外名酒在國內(nèi)的收入占比不是太高，值得注意的是國外名酒進入了主流銷售渠道，他們在顯示實力的同時，也在等待爆發(fā)機會。

　　品牌“家族”形態(tài)初顯

　　茅臺品牌家族，入選200強的包括飛天、習(xí)酒、白金酒，甚至包括“孫品牌”的天朝上品，龍頭馬、匠中匠等。

　　分析認為，茅臺的品牌架構(gòu)逐步豐滿。品牌架構(gòu)是對一個體系內(nèi)各品牌之間內(nèi)在關(guān)系的反映。具體反映各事業(yè)部門，合資公司，戰(zhàn)略聯(lián)盟與產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌建設(shè)活動之間的關(guān)系。較好的品牌架構(gòu)能夠讓品牌準確地對應(yīng)消費需求，增加組織內(nèi)的協(xié)同效應(yīng)，提高傳播效率。除了茅臺，其他酒廠也都在優(yōu)化品牌架構(gòu)，比如金沙酒業(yè)包括了高端摘要系列和中端金沙回沙系列。

　　除了酒類生產(chǎn)企業(yè)，酒類流通企業(yè)也是如此，酒仙網(wǎng)入選200強的包括渠道品牌酒快到，產(chǎn)品品牌丁戈樹、夢特騎士等。