品牌凸顯關(guān)系價(jià)值，聚合效應(yīng)增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力;品牌凝聚產(chǎn)品靈魂，匠心升級(jí)構(gòu)筑品質(zhì)人居;品牌肩負(fù)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，馳援抗疫彰顯地產(chǎn)力量。企業(yè)打造集經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及文化價(jià)值于一體的高質(zhì)量品牌，是實(shí)現(xiàn)持續(xù)經(jīng)營(yíng)的重要基礎(chǔ)，促進(jìn)行業(yè)健康運(yùn)行。

　　中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組在總結(jié)2004～2019年研究經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善了2020中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究的方法體系，為更加客觀地評(píng)價(jià)企業(yè)品牌實(shí)力提供了理論與實(shí)踐依據(jù)，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。經(jīng)過半年多的研究，中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組形成了2020中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果，并將于2020年9月在北京舉辦“2020中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)”。

　　研究背景

　　中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組自2004年開展中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究以來，已持續(xù)進(jìn)行了十七年。十七年來，研究組深入挖掘優(yōu)秀房地產(chǎn)企業(yè)品牌成功要素，積極探索中國(guó)房地產(chǎn)品牌可持續(xù)發(fā)展之路，研究成果受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注，對(duì)品牌企業(yè)提升品牌形象、沉淀品牌資產(chǎn)、強(qiáng)化行業(yè)地位發(fā)揮了重要作用。

　　中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組在深入理解國(guó)家政策的基礎(chǔ)上，針對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)一步完善了2020中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究的方法體系，為更加客觀地評(píng)價(jià)企業(yè)品牌實(shí)力提供了理論與實(shí)踐依據(jù)，通過品牌價(jià)值的客觀評(píng)價(jià)彰顯優(yōu)秀企業(yè)的品牌發(fā)展成就、促進(jìn)企業(yè)有效提升品牌建設(shè)水平，推動(dòng)中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)健康有序發(fā)展。

　　方法體系

　　理論框架

　　數(shù)據(jù)復(fù)核

　　評(píng)價(jià)方法

　　在研究方法上，TOP10研究組充分借鑒國(guó)內(nèi)專家學(xué)者以及國(guó)外著名品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Interbrand和Brand Finance的研究經(jīng)驗(yàn)和操作實(shí)務(wù)，并結(jié)合中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件和房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，基于現(xiàn)金流折現(xiàn)法(DCF：Discounted Cash Flow)和無形資產(chǎn)評(píng)估的理論方法，建立了一套實(shí)操性較強(qiáng)的研究體系，客觀全面地評(píng)價(jià)中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值。

　　歷年發(fā)布

　　歷史成果