先是發(fā)布了"完善廢舊家電回收處理體系，推動(dòng)家電更新消費(fèi)"的相關(guān)實(shí)施方案，隨后又召集京東、阿里、國(guó)美、蘇寧、云易達(dá)、愛(ài)回收等家電零售和回收企業(yè)，就廢舊家電的以舊換新和完善回收體系等問(wèn)題，開(kāi)展座談會(huì)。

　　此后又推動(dòng)中國(guó)家電協(xié)會(huì)、中國(guó)物資再生協(xié)會(huì)、海爾、美的、格力，以及格林美、中再資源環(huán)境等20余家企業(yè)，聯(lián)合發(fā)起《家電“以舊換新”倡議書(shū)》，意在引發(fā)全行業(yè)對(duì)于這一方向的關(guān)注。

　　日前在發(fā)改委6月份例行新聞發(fā)布會(huì)上，相關(guān)負(fù)責(zé)人再次強(qiáng)調(diào)三項(xiàng)重點(diǎn)工作之一，就是大力挖掘釋放內(nèi)需潛力。其中，積極推進(jìn)家電、汽車(chē)等更新置換和回收處理，順勢(shì)而為促進(jìn)消費(fèi)新業(yè)態(tài)，充分發(fā)揮中央預(yù)算內(nèi)投資、地方政府專(zhuān)項(xiàng)債券和特別國(guó)債的牽引作用，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

　　透過(guò)國(guó)家發(fā)改委的一系列政策、動(dòng)作和表態(tài)，對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，內(nèi)心必須要清楚：推動(dòng)家電換新消費(fèi)，國(guó)家絕對(duì)不是嘴上說(shuō)說(shuō)，也不是憑空硬造，而是看到了存在于中國(guó)家庭大量的"廢舊家電"存貨，并且已經(jīng)走到了不得不換的拐點(diǎn)上。這既能***當(dāng)前家電消費(fèi)低迷的困局，又能解決廢舊家電能耗大、安全風(fēng)險(xiǎn)多等社會(huì)問(wèn)題，可以說(shuō)勢(shì)在必行。

　　目前來(lái)看，來(lái)自發(fā)改委等部門(mén)的相關(guān)政策，清楚地指明了家電廠商下一階段市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)工作的重心：那就是深挖存量市場(chǎng)，加大并加快對(duì)廢舊家電的更新?lián)Q代，特別是通過(guò)“售舊換新”的方式，激活消費(fèi)者的熱情。當(dāng)然，很多廠商會(huì)說(shuō)，在缺乏實(shí)際性舉措，比如財(cái)政補(bǔ)貼刺激等手段配合下，政策方案對(duì)于家電一線市場(chǎng)的廢舊家電回收，以及家電換新消費(fèi)，很難形成直接性的刺激和帶動(dòng)。

　　這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)換個(gè)角度來(lái)理解：當(dāng)前中國(guó)家庭更新消費(fèi)的群體性激活，不能只是單純地依賴(lài)財(cái)政補(bǔ)貼，還取決于家電廠商的促銷(xiāo)力度和投入情況，并且考慮到中國(guó)家庭的消費(fèi)習(xí)慣：一直是趨于節(jié)儉和保守的，在今年的社會(huì)環(huán)境下更是如此。所以，撬動(dòng)家電換新市場(chǎng)的啟動(dòng)和發(fā)展，需要持續(xù)的投入、穩(wěn)步的推進(jìn)，絕對(duì)不能操之過(guò)急，聽(tīng)風(fēng)便是雨。

　　所以，對(duì)于廢舊家電市場(chǎng)，國(guó)家相關(guān)部委早在多年前就開(kāi)始關(guān)注，并出臺(tái)了相應(yīng)的政策和手段，比如建立廢舊處理基金，鼓勵(lì)家電企業(yè)建立專(zhuān)業(yè)化的廢舊家電處理工廠。目前，包括長(zhǎng)虹、TCL、格力等企業(yè)，都擁有自己的專(zhuān)業(yè)廢舊家電拆解工廠，但一直進(jìn)展緩慢，主要就是中國(guó)家庭“不壞不換、修不了再換”的消費(fèi)特點(diǎn)導(dǎo)致的。

　　同樣，廢舊家電回收過(guò)程中，普遍存在的專(zhuān)業(yè)化回收體系不完善、不健全，被大量不規(guī)范的舊家電回收游擊隊(duì)霸占，導(dǎo)致了專(zhuān)業(yè)廢舊家電回收工廠“吃不飽”，而很多家庭的廢舊家電又“賣(mài)不掉”。在這種情況下，國(guó)家鼓勵(lì)家電企業(yè)，以及電商、零售商參與到廢舊家電的回收，意在打通“最后一公里”，通過(guò)賣(mài)舊換新來(lái)盤(pán)活一定的市場(chǎng)。這是今年出現(xiàn)的新思路，也是家電廠商接下來(lái)可以把握的方向和策略。

　　面對(duì)國(guó)家當(dāng)前對(duì)于廢舊家電回收體系，以及更新消費(fèi)的持續(xù)推動(dòng)，家電廠商們不能再次“無(wú)動(dòng)于衷”。必須要清醒認(rèn)識(shí)到：從國(guó)家節(jié)能減排，以及家庭安全的角度來(lái)看，廢舊家電存在的危害不容忽視。一是，老舊家電的耗電量大，性能差;二是，超過(guò)使用年限的家電，存在易燃易爆等問(wèn)題;三是，中國(guó)家庭現(xiàn)有的廢舊家電保有量，居高不下。所以，國(guó)家必須要通過(guò)政策化引導(dǎo)、企業(yè)參與、消費(fèi)培育等各方參與推動(dòng)。

　　這是機(jī)會(huì)，更存在諸多挑戰(zhàn)，卻是所有家電廠商征戰(zhàn)一線市場(chǎng)的新起點(diǎn)!