家居江湖

　　小戶型家具銷量奇高

　　“單身經(jīng)濟(jì)”迎來爆發(fā)?

　　打著“單身”、“單人”、“迷你”、“小戶型”標(biāo)簽的家居產(chǎn)品在電商平臺(tái)上廣受歡迎。單身經(jīng)濟(jì)的走熱反映在了一個(gè)“小”字上。一個(gè)人生活需要的家具體積小，但功能性需求并沒有因此減少。目前家具品牌專門針對(duì)單身用戶推出的產(chǎn)品，會(huì)在兩方面下功夫，一是風(fēng)格方面，多為北歐、簡(jiǎn)歐、地中海等;二是收納設(shè)計(jì)方面，正因空間有限，強(qiáng)大的收納功能往往更受單身住戶認(rèn)可。

　　拼多多闖入家居行業(yè)

　　“新品牌計(jì)劃”的雙面博弈

　　2019年11月27日，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人冬棗表示：“今年前三季度，拼多多平臺(tái)的家居用品整體銷量相比去年同期上漲400%以上，覆蓋超過90%的知名品牌，已經(jīng)成為引領(lǐng)新家居時(shí)代的主要平臺(tái)。”拼多多的入局，將會(huì)對(duì)家居行業(yè)的格局產(chǎn)生較大的影響，究竟是促進(jìn)家居制造業(yè)升級(jí)改造，還是幫助假冒偽劣產(chǎn)品在市場(chǎng)上流通，考驗(yàn)的是拼多多對(duì)商戶的甄別能力和管理能力。

　　中國(guó)定制家居市場(chǎng)集中度較低

　　一家獨(dú)大可能性小

　　目前，國(guó)內(nèi)有9家定制家居上市企業(yè)，分別為歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客、皮阿諾、我樂家居、志邦家居、金牌廚柜、頂固集創(chuàng)，2018年合計(jì)營(yíng)收347.56億元，僅占定制家居市場(chǎng)的12%份額。有分析顯示，歐派約占4%，索菲亞占2.5%，尚品宅配占2.3%，行業(yè)集中度是比較低的。泛家居行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)更高的集中度，比如前五強(qiáng)占到20%的份額，估計(jì)都需要十年左右的時(shí)間去洗牌。而且這種集中度的提高，可能不是品牌自己發(fā)展，靠業(yè)務(wù)增長(zhǎng)把別的公司擠垮，而是需要借助收購的力量。把那些二線品牌買了，進(jìn)而做大整個(gè)體量，提高市場(chǎng)滲透密度。

　　中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)發(fā)布

　　定制家居占據(jù)5個(gè)席位

　　今年，中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)企業(yè)中，家居家裝企業(yè)共有29個(gè)品牌上榜。九牧以382.98億元位列業(yè)內(nèi)第一，紅星美凱龍以367.37億元居于第二;第3名為歐派，363.57億元。全屋定制家居九大上市企業(yè)中，歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客、金牌廚柜均榜上有名。其中，歐派以363.57億元位列第一，索菲亞265.12億元、尚品宅配252.16億元、好萊客129.19億元、金牌廚柜104.53億元。

　　定制名企錄

　　上臣地板

　　2019年，上臣地板三獲“設(shè)計(jì)師推薦品牌”，刷新品牌美學(xué)高度。無論是現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)、恬淡田園風(fēng)、還是新中式、古典歐式設(shè)計(jì)，都能找到一款上臣地板與之相配。作為上臣創(chuàng)始人的顧國(guó)華先生，十二載勵(lì)精圖治求發(fā)展，砥礪前行謀新篇，榮獲“2019中國(guó)地板行業(yè)年度風(fēng)云人物”。未來，上臣將不斷精研產(chǎn)品質(zhì)量，提升美學(xué)設(shè)計(jì)水平，為廣大消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，回饋其支持與信任。

　　莫干山

　　12月2日，江蘇宿遷市沭陽縣政府副縣長(zhǎng)莊新文、縣政協(xié)副主席/工商聯(lián)主席戚昌青攜考察團(tuán)蒞臨莫干山調(diào)研指導(dǎo)。除了座談會(huì)，沭陽縣政府、工商聯(lián)一行還參觀了莫干山家居車間、展廳以及研究院，對(duì)莫干山家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了更直觀的了解。

　　12月6日，浙江升華云峰新材股份有限公司在研究院召開“阻燃型浸漬膠膜紙飾面細(xì)木工板”和“水性漆地板”省級(jí)工業(yè)新產(chǎn)品鑒定會(huì)。鑒定委員會(huì)聽取了關(guān)于試制新產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告等，審查了相關(guān)資料，查看了樣品，給予了高度評(píng)價(jià)和肯定，一致認(rèn)為這兩項(xiàng)新產(chǎn)品的研發(fā)是成功的，兩項(xiàng)新產(chǎn)品均達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，同意通過鑒定。鑒定會(huì)取得了圓滿的成功!

　　12月6日，莫干山地板憑借優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)體系，在經(jīng)過權(quán)威公正的開發(fā)商推薦、專家評(píng)審、網(wǎng)絡(luò)票選、行業(yè)大數(shù)據(jù)4道關(guān)卡的綜合評(píng)分后，一舉斬獲“2019年度中國(guó)房地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力十強(qiáng)供應(yīng)商”榮譽(yù)稱號(hào)。

　　三維家

　　12月6日，第二屆世界生態(tài)設(shè)計(jì)大會(huì)在從化生態(tài)設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)拉開序幕。在大會(huì)開幕式上，廣州市正式被聯(lián)合國(guó)工發(fā)組織授予“全球定制之都”的榮譽(yù)稱號(hào)。聯(lián)合國(guó)工發(fā)組織總干事李勇等領(lǐng)導(dǎo)一行參觀了三維家的科技展廳，并對(duì)三維家給定制行業(yè)的科技賦能，給予了高度認(rèn)可。

　　今年7月，金牌廚柜再度聯(lián)手三維家，成功落實(shí)設(shè)計(jì)生產(chǎn)一體化。這是繼2018年為金牌旗下子品牌金牌桔家實(shí)現(xiàn)“前后端一體化”后，雙方再次強(qiáng)勢(shì)升級(jí)合作。對(duì)于金牌廚柜來說，這場(chǎng)合作意義非同一般，這家成立20年的老牌家居企業(yè)，自誕生以來就有著定制基因，從最初的廚柜轉(zhuǎn)型到全屋定制、智能家居，金牌廚柜一直試圖在當(dāng)下時(shí)代背景下找到新的突破點(diǎn)。現(xiàn)如今，面對(duì)即將到來的20年，金牌又進(jìn)入新的探索階段，而此時(shí)，金牌在三維家身上找了一些答案，并且，也借助三維家的力量，打開了一扇通往全新時(shí)代的大門。

　　頂固

　　11月27日，由優(yōu)居主辦的“2019第四屆中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)典禮”在廣州南豐朗豪酒店盛大舉行。頂固安全門鎖憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力與貼心的服務(wù)體系，喜獲2019“年度消費(fèi)者喜愛品牌”榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　歡樂熊

　　12月4日，歡樂熊全屋定制“大干40天 開心過大年”年末誓師大會(huì)勝利召開，公司全體同事齊聚一堂，為年前40天的工作定下目標(biāo)，明確措施，從各部門、各崗位出發(fā)，完成自身工作任務(wù)，為2019年畫上圓滿的句號(hào)。

　　帥太

　　2019年12月3-4日，“帥太終極一戰(zhàn)第5季誓師培訓(xùn)大會(huì)暨建眾智業(yè)《5A終極銷售王》特訓(xùn)營(yíng)”在新鄭國(guó)際莊園酒店圓滿結(jié)束，來自全國(guó)各地的帥太精英們齊聚一堂，憶過往榮耀，揚(yáng)未來之帆!

　　11月28日，帥太憑借著成熟的產(chǎn)品形態(tài)與服務(wù)體系，為全國(guó)消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的定制體驗(yàn)和生活方式，被授予“中國(guó)家居業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范企業(yè)”稱號(hào)!

　　霍拓普燕森

　　霍拓普燕森—馬來西亞除塵項(xiàng)目完成驗(yàn)收，運(yùn)用高效的施工速度和效率令人驚嘆，為投資者和之后的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)節(jié)省了寶貴的工程成本和時(shí)間成本，完成安裝與調(diào)試，除塵設(shè)備及規(guī)劃布局各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)均符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，霍拓普燕森中國(guó)團(tuán)隊(duì)又一次憑借高端的產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可!

　　王牌門業(yè)

　　近日，王牌門業(yè)與中駿置業(yè)正式簽約，達(dá)成2019-2020年室內(nèi)門戰(zhàn)略合作關(guān)系。中駿置業(yè)在產(chǎn)品、理念、思想等方面與王牌門業(yè)高度契合，雙方一致決定繼續(xù)深耕室內(nèi)門的細(xì)分市場(chǎng)，為中國(guó)木門行業(yè)的健康環(huán)保添磚加瓦。相信與中駿置業(yè)的合作將為王牌門業(yè)注入巨大的能量。

　　優(yōu)優(yōu)木業(yè)

　　11月17日，臨沂市市委、市政府組織召開了2019年度全市推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)交流暨優(yōu)秀企業(yè)家表揚(yáng)大會(huì)。優(yōu)優(yōu)木業(yè)繼榮獲“2018年度沂蒙新動(dòng)能領(lǐng)軍企業(yè)”之后，再次參加“2019年度推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展暨優(yōu)秀企業(yè)家表揚(yáng)大會(huì)”。

　　11.25-11.30日優(yōu)優(yōu)木業(yè)舉行了一場(chǎng)為期六天的公司內(nèi)部培訓(xùn)——組織系統(tǒng)內(nèi)部建設(shè)，本次會(huì)議由董事長(zhǎng)徐貴學(xué)先生帶頭主持，帶領(lǐng)公司骨干人員學(xué)習(xí)。本次會(huì)議提議：不管做什么事情，只有本著“求真、求是、求變、求進(jìn)”的態(tài)度，用“真心、汗水、智慧、操守”去實(shí)踐才能取得最終的成功。

　　千年舟

　　12月2日，杭州市人民政府質(zhì)量獎(jiǎng)評(píng)審管理辦法修訂發(fā)布會(huì)暨質(zhì)量獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)在萬華國(guó)際隆重舉行。千年舟集團(tuán)董事長(zhǎng)陸銅華、副總裁兼黨委書記畢海明等領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)邀參加典禮并接受表彰。

　　12月4日下午，南京林業(yè)大學(xué)舉辦2018-2019學(xué)年學(xué)生工作總結(jié)表彰大會(huì)。千年舟集團(tuán)董事長(zhǎng)陸銅華先生受邀出席活動(dòng)，并向黃丹青等12名同學(xué)頒發(fā)“千年舟”獎(jiǎng)學(xué)金。

　　定制風(fēng)向標(biāo)

　　新消費(fèi)品牌在需求選擇上的三種策略

　　作為新品牌創(chuàng)業(yè)者，首先應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，弄清當(dāng)前的市場(chǎng)機(jī)遇，應(yīng)該切入哪類人群的什么需求，才能有的放矢;更重要的是，由于不同品類對(duì)團(tuán)隊(duì)能力的要求各有側(cè)重，成長(zhǎng)曲線也有很大差異，創(chuàng)業(yè)者可以根據(jù)自身具備的團(tuán)隊(duì)基因，選擇不同的需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，匹配相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)策略，能夠事半功倍，提高創(chuàng)業(yè)成功率。

　　2020年家居經(jīng)銷商如何建立品牌知名度，打造自己的流量主權(quán)

　　家居建材類產(chǎn)品作為耐用品、低頻率消費(fèi)品，終端門店要學(xué)會(huì)快速建立自己的品牌主動(dòng)權(quán)，也只有頭部幾個(gè)品牌可以做到廣撒網(wǎng)、高投入、多渠道的模式，99%品牌需要與廠家共同巧發(fā)力來建立自己的主導(dǎo)品牌流量權(quán)。

　　首先，建立品牌有三個(gè)維度：知名度、美譽(yù)度、忠誠度;其次應(yīng)該站在消費(fèi)者角度來看待品牌打造，只有消費(fèi)了才能算有消費(fèi)行為。這樣就會(huì)處于四個(gè)角色，受眾、購買者、體驗(yàn)者、傳播者，也就是購物的四個(gè)階段;最后，從線上低成本打造品牌。

　　房企破產(chǎn)、精裝上位，上游裂變對(duì)家居家裝產(chǎn)業(yè)影響幾何?

　　截至11月20日，房地產(chǎn)開放商的破產(chǎn)數(shù)量已經(jīng)高達(dá)446家，平均每天就有1.5家房地產(chǎn)企業(yè)倒地破產(chǎn)。此外，各地相繼出臺(tái)“100%精裝修”政策，即2020年全面實(shí)現(xiàn)100%精裝配套的目標(biāo)。

　　精裝房時(shí)代的來臨，讓房地產(chǎn)商和家居建材家裝企業(yè)看到了新的盈利模式，房地產(chǎn)商通過聯(lián)合大型家居建材家裝企業(yè)來實(shí)現(xiàn)自己的終端服務(wù);家居建材家裝企業(yè)依傍房地產(chǎn)商，可以拓展自己的銷售渠道，讓自己的品牌知名度更為集中，一舉兩得。但小型家居建材家裝企業(yè)也不用慌，不能進(jìn)軍精裝房市場(chǎng)，還可以在二手房市場(chǎng)、老房市場(chǎng)、家裝后市場(chǎng)等進(jìn)行定位發(fā)展。

　　中國(guó)家居業(yè)的大局觀和小趨勢(shì)

　　對(duì)于家居人而言，現(xiàn)在需要做的就是找準(zhǔn)方向、聚焦、聚焦、再聚焦然后享受可疊加式紅利。眾所周知，中國(guó)家居行業(yè)擁有4萬億市場(chǎng)規(guī)模，大大小小企業(yè)超過5萬家，市場(chǎng)集中度非常分散，屬于典型的“大行業(yè)、小公司”。造成這種現(xiàn)狀的原因是中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展不夠成熟，渠道分散，生產(chǎn)效率低，供應(yīng)鏈整合能力和品牌營(yíng)銷水平落后。但是，放眼未來，中國(guó)家居行業(yè)潛力巨大，有望成就一批巨無霸企業(yè)。首先，家居行業(yè)的信息化改造才剛剛開始，未來依托前后端一體化的深入改造，將會(huì)大大提升行業(yè)的生產(chǎn)效率和質(zhì)量;其次，供應(yīng)鏈已經(jīng)被擺在重要戰(zhàn)略的位置，這將為行業(yè)的繁冗和不規(guī)范做很多高效的“減法”;最后，渠道的整合和集中，也有望幫助家具行業(yè)提升集中度。