品牌包裝

　　指的是針對品牌概念所作的整體商業(yè)文化的包裝，從品牌視覺形象系統(tǒng)、品牌文化傳播等系列行為，從而構(gòu)成一個對品牌完整的塑造體系。某品牌創(chuàng)始人說：“包裝，司之大事，興衰之地，成敗之道，不可輕視也。”

　　“包裝”不僅指的是為產(chǎn)品披上件外衣，而是指在與消費者接觸的各類場合，把產(chǎn)品的個性特征，以各種載體形式進(jìn)行塑造和推廣的行為。“ 包裝”是產(chǎn)品概念由內(nèi)至外的詮釋，它從包裝物的形式、材料，到終端賣場的各類推廣物品，形成一個對消費者由大到小的環(huán)境的影響。

　　品牌命名

　　子曰：“名不正，則言不順，言不順，則事不成”。實際上被灌輸?shù)筋櫩托哪恐械母静皇钱a(chǎn)品，而只是產(chǎn)品名稱，它成了潛在顧客親近產(chǎn)品的掛鉤。品牌命名就是賦予品牌第二次生命，只有產(chǎn)品與品牌名相結(jié)合，并貼近目標(biāo)消費者心理，品牌名才能為品牌增添更多的生命力。

　　品牌視覺形象

　　人們從外界接收的各種信息中的80%以上都是通過視覺獲得的。重視消費者視覺體驗，專注消費者視覺，基本等同于抓住潛在客戶，因此，視覺形象是品牌永遠(yuǎn)都不能忽視的重要章節(jié)。產(chǎn)品只有具備了視覺美感和文化品位，才能與消費者產(chǎn)生深層溝通，才能打動消費者的心靈。

　　品牌文化傳播

　　品牌文化傳播是指企業(yè)將經(jīng)過提煉的品牌文化價值觀通過適當(dāng)?shù)妮d體向社會公眾和企業(yè)的相關(guān)利益人進(jìn)行傳播的過程。

　　如果說自身的產(chǎn)品與技術(shù)是品牌崛起的前提，那么消費者的青睞與口碑就是品牌屹立不倒的根基，而只有擁有良好的口碑才能在這個嚴(yán)峻的買方市場中取得快速發(fā)展的立身之本。

　　在市場上，消費者起著舉足輕重的作用，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品就是為了服務(wù)消費者，滿足消費者的需求。中國木門產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展已經(jīng)形成了百花齊放的市場格局，消費者從盲目的價格論開始回歸轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，在激烈的市場競爭中唯有堅守品質(zhì)和服務(wù)的品牌才能受到消費者的青睞。

　　消費者的口味會變，但品牌的實力是不容置疑的，不斷創(chuàng)新，提升服務(wù)，才能樹立良好的品牌形象。本年度品牌盛典已經(jīng)結(jié)束，然而消費者的熱情不會減滅，堅持品牌發(fā)展、提升服務(wù)水平才能最終贏得消費者傾心選擇，最終成就品牌的新格局。