2019非凡意義品牌榜單

　　《2019年度非凡意義品牌調(diào)研報告》中的十大非凡意義品牌包括：谷歌 (Google)、貝寶 (PayPal)、梅賽德斯-奔馳 (Mercedes-Benz)、WhatsApp、YouTube、強生 (Johnson & Johnson)、吉列 (Gillette)、寶馬 (BMW)、微軟 (Microsoft) 以及達(dá)能 (Danone) 。

　　與即將消失的77%的品牌相比，以上品牌品牌則具有如下特點：市值優(yōu)于股值134%;錢包份額(SOW)增長9倍。這類品牌通常鎖定投資回報率更高的關(guān)鍵績效指標(biāo)，購買意向指數(shù)提升了約24%，廣告宣傳指數(shù)增長約39%。報告還顯示，零售、電子和食品是西歐最有意義的三大產(chǎn)業(yè)，而在東歐則為食品、汽車和運輸，對于北美，消費品、食品和娛樂為三大意義產(chǎn)業(yè)。

　　逾50%的品牌內(nèi)容石沉大海

　　盡管達(dá)90%的消費者期待聽到品牌聲音，但于品牌方而言，其傳播內(nèi)容卻往往難以滿足消費者預(yù)期，超過一半的品牌內(nèi)容對于消費者毫無意義，在每分鐘473,000條推文和400萬條YouTube視頻匯集而成的冗余信息中石沉大海。

　　《2019年度非凡意義品牌調(diào)研報告》在追蹤品牌表現(xiàn)、意義和產(chǎn)出內(nèi)容三者間的有機聯(lián)系之后得出結(jié)論：當(dāng)今品牌亟需提高內(nèi)容的有效性和吸引力，以激發(fā)受眾想象，推動業(yè)務(wù)增長。

　　維旺迪集團(tuán)品牌營銷業(yè)務(wù)部全球意義洞察總監(jiān)Barbara Marx提出了警示：“品牌正在錯失通過娛樂、活動和其他以內(nèi)容為主導(dǎo)的營銷手段創(chuàng)造品牌的非凡意義，它們無法在一片混沌中脫穎而出并與受眾進(jìn)行真正積極的互動。另一方面，消費者又渴望獲取優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容，而來自1800個世界領(lǐng)先品牌58%的內(nèi)容品質(zhì)低劣、無關(guān)緊要且毫無意義，真正抵達(dá)受眾之作更是寥寥無幾。”

　　當(dāng)今的消費行為即政治行為

　　面對動蕩不安的國際政治局勢，消費者利用其購買力投出“寶貴一票”。55%的消費者認(rèn)為，相比政府，企業(yè)引領(lǐng)美好未來的角色將愈發(fā)重要。當(dāng)今的消費行為即政治行為，消費者擁有著前所未有的影響行動、引領(lǐng)變革的力量。

　　漢威士集團(tuán)首席洞察官兼維旺迪集團(tuán) (Vivendi Group) 品牌營銷業(yè)務(wù)部副總裁Maria Garrido強調(diào)：“我們的研究結(jié)果表明，消費者欣賞并青睞于努力讓世界更加美好并反映自身價值觀的品牌。77%的消費者更愿意為與其價值觀相似的品牌買單。此外，品牌激進(jìn)主義將成為品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。”

　　漢威士集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Yannick Bolloré 表示：“《2019年度非凡意義品牌調(diào)研報告》顯示，非凡意義品牌的市值優(yōu)于股值134%。由此可見，品牌確確實實亟待需要開展意義豐富的受眾營銷互動，推動業(yè)務(wù)繁榮。”

　　歸根結(jié)底，無論是內(nèi)容抑或品牌，意義非凡才能吸引受眾并做到事半功倍，恰恰印證了報告中所揭示的內(nèi)容有效性與品牌對個人幸福感的影響力之間呈72%的正相關(guān)性，對消費者幸福指數(shù)的影響力越大，品牌就越有意義。