(1)有利于樹立個性化的形象

　　品牌就是要通過差異化的定位，在用戶心目中樹立起自己獨特個性的形象。在同質(zhì)化競爭更加激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場，差異化更顯其重要性。企業(yè)要通過細分市場，結(jié)合自身的實際情況和優(yōu)勢，找到最適合自己的品牌定位，并通過各種運營和推廣手段，在用戶心智中建立起自己個性化的形象。這樣，企業(yè)就能從激烈的同質(zhì)化競爭中跳出來，更容易被用戶關(guān)注并記住。

　　(2)有利于消費者識別

　　品牌需要建立起同意的識別標志，以利于消費者的識別。小朋友看到金色的“M”就知道是麥當勞。由于在網(wǎng)絡上更換設(shè)計標志非常容易，所以隨意更改網(wǎng)絡品牌標志的現(xiàn)象非常普遍，這很不利于建立起統(tǒng)一的品牌形象。企業(yè)要打造網(wǎng)絡品牌，制訂統(tǒng)一的品牌識別標志非常重要 。包括域名、網(wǎng)站名稱、LOGO、主色調(diào)等都應該形成統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，不能隨意更改。

　　(3)安全和信譽的象征

　　在網(wǎng)絡上購物消費，有兩點是用戶非常關(guān)注的：一是交易的安全性，二是商家的信譽度。網(wǎng)站平臺如果不安全的話，就很可能將用戶的個人信息泄露出去，用戶更不敢在平臺上進行支付。商家的信譽度如果不高的話，用戶買到假貨次品的風險相對較大，各種售后服務也很難得到保證。這兩點都是決定用戶是否在這個平臺消費的關(guān)鍵點，缺一不可。

　　一個被眾多用戶熟知，并獲得廣泛贊譽的網(wǎng)站，自然被人們認為是很值得信任的;一個具有良好形象和口碑的網(wǎng)絡品牌，對用戶來說，就是安全和信譽的象征。

　　(4)有利于存儲商業(yè)信譽

　　品牌是要通過持續(xù)的用心經(jīng)營，積累了足夠的信譽，才能逐步形成的。但是，如果企業(yè)從一開始就缺乏品牌意識，沒有進行品牌的定位，沒有建立起統(tǒng)一的用戶識別標志，不懂得如何包裝和宣傳，即使企業(yè)不斷地為客戶提供好的產(chǎn)品和服務，也很難讓更多的人知道并記住，從而形成品牌。所以，品牌是個外殼，可以裝載企業(yè)點點滴滴的商業(yè)信譽;同時，品牌只有存儲起足夠的商業(yè)信譽，才能成為越來越強勢的品牌。

　　企業(yè)在建立品牌的過程中，由于運用了各種品牌管理的手段，能夠有效地降低企業(yè)的運營成本。而在網(wǎng)絡品牌建立起來之后，會有越來越多的用戶慕名而來，形成強大的磁場效應，能為企業(yè)節(jié)省不少的市場拓展費用。因此，打造網(wǎng)絡品牌，對企業(yè)來說，并非是要白白燒錢，實際是在為企業(yè)省錢!