互聯(lián)網(wǎng)上一切與企業(yè)品牌相關(guān)的數(shù)字化內(nèi)容都是企業(yè)品牌的無形資產(chǎn)，企業(yè)品牌在線上的表現(xiàn)形式最終都是以互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的方式表現(xiàn)出來，都屬于該企業(yè)品牌的數(shù)字資產(chǎn)，品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域產(chǎn)值最大的領(lǐng)域，全球擁有上千萬廣告主(企業(yè))和數(shù)十億用戶、40 多萬家廣告應(yīng)用商們參與，是包羅萬象的行業(yè)，任何一個(gè)企業(yè)和用戶都無法繞開互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字資產(chǎn)，并且區(qū)塊鏈應(yīng)用將從已存在的 40 多萬家傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告應(yīng)用商發(fā)展，原有基礎(chǔ)非常龐大，并且隨著媒體碎片化及自媒體泛濫的時(shí)代，品牌傳播遇到越來越大的挑戰(zhàn)，品牌互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字資產(chǎn)逐漸成為企業(yè)營銷決策的重要依據(jù)。

　　某些企業(yè)品牌做的好，讓無形資產(chǎn)比有形資產(chǎn)還價(jià)值連城。這樣的事實(shí)比比皆是，說起來也不會(huì)有人異議。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，企業(yè)的線上競爭足夠激烈的情況下，網(wǎng)友對(duì)具體企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)都有不同的感知和辨識(shí)。這就造成了企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的價(jià)值與其完整的品牌價(jià)值，已經(jīng)可以做一個(gè)切割，在這種情況下，“品牌互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)或者叫品牌數(shù)字資產(chǎn)”概念孕育而生。

　　什么是企業(yè)品牌互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)?

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，對(duì)任何一個(gè)企業(yè)品牌來說，它的域名、官方網(wǎng)站、logo、搜索引擎的品牌專區(qū)、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)圖片、官方微博、公眾號(hào)、直達(dá)號(hào)、貼吧、APP 、小程序、H5、微視頻、網(wǎng)店等等，甚至是獎(jiǎng)勵(lì)給用戶的積分，都屬于企業(yè)品牌互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的范疇。廣義上講，企業(yè)品牌互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)則是企業(yè)在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代所擁有的核心競爭力資源，即是否能支撐企業(yè)持續(xù)發(fā)展、促進(jìn)企業(yè)快速創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌永續(xù)的能力。

　　企業(yè)品牌互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)還會(huì)根據(jù)新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的誕生而不斷延伸，而目前已有的品牌數(shù)字資產(chǎn)，也已經(jīng)或正在影響著品牌的價(jià)值延續(xù)。

　　企業(yè)品牌互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)成消費(fèi)決策的外腦

　　在目前互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，消費(fèi)者購買決策模式在改變：由于信息的膨脹和易獲得性，使得人們已不再將所有的信息存儲(chǔ)在自己的大腦中，而是越來越多地實(shí)時(shí)地通過互聯(lián)網(wǎng)獲取需要的信息。因此，消費(fèi)者在做出購買決策時(shí)，不再僅僅依靠自己大腦中存儲(chǔ)的有限的知識(shí)和印象作決策，而更多地通過與電腦的互聯(lián)來輔助自己做出更合理的決策和判斷。所以企業(yè)品牌對(duì)于消費(fèi)者來說，已經(jīng)存在于大腦以及可以快速連接的互聯(lián)網(wǎng)外腦中了。消費(fèi)者有能力快速連接互聯(lián)網(wǎng)，并且綜合自己的經(jīng)驗(yàn)迅速形成對(duì)品牌的判斷，包括理性的以及情感的判斷。博得天策品牌營銷策劃數(shù)據(jù)分析師王宇認(rèn)為：消費(fèi)者利用互聯(lián)網(wǎng)外腦作出購買決策的依據(jù)就是企業(yè)品牌沉淀在互聯(lián)網(wǎng)上的企業(yè)品牌互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)。

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)品牌應(yīng)該被重新定義

　　在大數(shù)據(jù)時(shí)代，博得天策品牌營銷策劃數(shù)據(jù)分析師王宇認(rèn)為企業(yè)品牌應(yīng)重新定義為“消費(fèi)者意識(shí)中的感知與互聯(lián)網(wǎng)活躍內(nèi)容的集合，企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上活躍內(nèi)容的集合就是企業(yè)品牌互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”，這是對(duì)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上累積的所有信息的量化審計(jì)和綜合評(píng)估，博得天策分別從三個(gè)維度即品牌賬號(hào)資產(chǎn)、品牌內(nèi)容資產(chǎn)、品牌聲量資產(chǎn)等形式評(píng)估品牌在數(shù)字領(lǐng)域的綜合表現(xiàn)，讓品牌互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)數(shù)字化，可以查看每個(gè)品牌互聯(lián)網(wǎng)上的綜合表現(xiàn)。說直白點(diǎn)就是：與品牌相關(guān)的、在互聯(lián)網(wǎng)上的活躍內(nèi)容是品牌在數(shù)字時(shí)代的新資產(chǎn)，其直觀反映就是，你這個(gè)品牌在網(wǎng)上有人認(rèn)識(shí)不?遞給別人名片，別人網(wǎng)上搜索你能搜到你不?

　　企業(yè)品牌互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)評(píng)估的三大維度

　　企業(yè)品牌互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)包含賬號(hào)資產(chǎn)、內(nèi)容資產(chǎn)、聲量資產(chǎn)三大維度,囊括了消費(fèi)者 從認(rèn)知、需求、決策到分享的完整流程。賬號(hào)資產(chǎn)量是互聯(lián)網(wǎng)上可檢索到的與品牌相關(guān)的發(fā)布信息的端口，代表品牌對(duì)各大平臺(tái)的覆蓋程度程度。內(nèi)容資產(chǎn)是互聯(lián)網(wǎng)上可檢索到的與品牌相關(guān)的信息量的多少，代表品牌能夠提供給消費(fèi)者進(jìn)行決策參考的信息豐富程度。聲量資產(chǎn)度是消費(fèi)者與品牌有效連接的質(zhì)量和強(qiáng)度。數(shù)字內(nèi)容只有被消費(fèi)者有效激活，才能真正發(fā)揮作用。

　　企業(yè)品牌互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)與品牌實(shí)際價(jià)值的偏差

　　品牌互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)與品牌實(shí)際價(jià)值有時(shí)候就會(huì)產(chǎn)生差距。比如都是線下名牌，但線下品牌價(jià)值第一的未必會(huì)成為線上第一。最典型的就是手表，或許提世界名表都很少有人知道名表之王的“百達(dá)翡麗”，而只能算世界第十大名表的勞力士，憑借眾屌絲的爭相傳頌，卻排名手表類第一，這就是企業(yè)品牌互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)與品牌實(shí)際價(jià)值的偏差。另外一類企業(yè)品牌的數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值就更加明顯，它們就是隨著電子商務(wù)發(fā)展起來的線上品牌，在線下幾乎沒有什么宣傳推廣，可以說其線上的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)價(jià)值，幾乎就是其完整的品牌價(jià)值。比如：RoseOnly這樣通過線上營銷、口碑傳播產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)品牌，其價(jià)值都是通過社會(huì)化數(shù)字傳播實(shí)現(xiàn)積累的，自然有著豐厚的“品牌互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”。