3月7日，尚品宅配(300616)在深交所上市，從開盤價78.26元，到3月20日，已漲至184.56元，總漲幅237.35%。

　　資本市場對這家有著科技背景的定制家具企業(yè)的追逐幾近瘋狂。

　　尚品宅配、皮阿諾、歐派，與此前已上市的索菲亞、好萊客、頂固，成為定制家居行業(yè)的幾大巨頭，它們不僅占據(jù)了實體市場的大量份額，也成為資本市場的佼佼者。

　　1、浮現(xiàn)的定制行業(yè)巨頭割據(jù)局面

　　蟄伏十幾年，從競爭白熱化的傳統(tǒng)家居市場開出一片藍海，定制家具以令人艷羨的速度成為家居行業(yè)最炙手可熱的細分類別。很多定制家具企業(yè)不僅實現(xiàn)彎道超車，在短時間內(nèi)超越經(jīng)過幾十年積累的傳統(tǒng)家具企業(yè)，更令不少傳統(tǒng)家具企業(yè)增設“定制家具”產(chǎn)品，切實讓“定制”成為先進生產(chǎn)方式的代名詞。

　　在經(jīng)歷了多年的高速增長之后，這個細分品類不僅催生了索菲亞、尚品宅配、歐派和好萊客四大定制巨頭，同時也催生了諸多二三線定制品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)目前共有約1000多家生產(chǎn)定制家具的企業(yè)，先前的藍海已然成為“紅海”。

　　“紅海”中，淘汰賽的速度在加快，“強者更強”的馬太效應開始浮現(xiàn)。有心的消費者會注意到，現(xiàn)在一線城市的高鐵站、飛機場的黃金廣告位長期被幾大定制家居企業(yè)霸占，可能是舒淇代言的索菲亞，也可能是楊穎代言的好萊客，或是范冰冰代言的頂固，孫儷代言的歐派，周迅代言的尚品宅配……有人統(tǒng)計，廣州白云機場曾同時豎起了近十個定制家居企業(yè)的廣告牌。同時，這些巨頭的專賣店開進了諸如萬達的大賣場，更開進了居民社區(qū)，離消費者越來越近。

　　近幾年，巨頭間的大家居競爭從未停止，“大魚”吃“小魚”的故事在二三線城市愈演愈烈，行業(yè)生態(tài)如“凡有血性、必有爭心”的戰(zhàn)國時代。

　　2、誰將成為行寡頭

　　誰將成為定制家具行業(yè)第一個銷售額破百億的巨頭?定制家具的戰(zhàn)國時代會否催生一個寡頭，成為全屋定制標桿?有專家指出，未來的3-5年，是這些定制巨頭的關鍵時期。

　　定制家具四大巨頭各有實力：歐派以櫥柜起價，在單品上規(guī)模最大，但由于品牌創(chuàng)始基因，在用戶的認知中，歐派并沒有占據(jù)全屋定制的有利位置，只是由于歐派在櫥柜上巨大的勢能，所以歐派在進軍衣柜領域后，獲得了不錯的銷量;索菲亞的特點與歐派類似，只是起點起始于定制衣柜，走向全屋定制解決方案，但歐派的衣柜銷量已經(jīng)拉近了與索菲亞的差距，而索菲亞的櫥柜卻與歐派還有不小距離;好萊客則主要由衣柜起家，在2015年才開始涉足“大家居”;尚品宅配則是由軟件公司起家，擁有強大的技術優(yōu)勢和智造創(chuàng)新基因，最早做“全屋定制”，其C2B和O2O的商業(yè)模式也令其成“跑”得最快的企業(yè)。目前來看，“歐派家居營收規(guī)模最大，尚品宅配增速最快，索菲亞盈利能力最強。”

　　四大巨頭陸續(xù)上市后，都開始重點投資智能生產(chǎn)、信息化、O2O營銷、品牌建設，彼此的競爭進入新的階段。專家指出，定制家具四巨頭格局穩(wěn)定后，行業(yè)間的競爭是“前有四只虎，中有群狼追，后有一群地老鼠”。各巨頭的市場打法與快速成長初期大為不同：各有各的定位，各有各的活法，但不一定每一個定位都有機會，每一種活法都能持久。當暗牌變明牌，行業(yè)開始拼實力、筑門檻時，生存還是死亡不僅決定于自己，還決定于競爭對手的市場發(fā)揮水平。

　　資本盛宴拉開，對于定制企業(yè)而言，未來不僅要順勢而為，而且要敢為人先。誰能在定制的風口上飛得更遠，依然是一道待解的謎題。