統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年榜單中的中國品牌總價值同比增長47%，是美國品牌群體增速的2倍以上。立信稅務(wù)師事務(wù)所合伙人顧春曉認為，中國品牌群體價值的增長是中國經(jīng)濟增長的必然結(jié)果，而經(jīng)濟的增長離不開稅收政策的引導(dǎo)和助力。近年來，結(jié)構(gòu)性減稅、稅收鼓勵創(chuàng)新和稅收助力國家戰(zhàn)略等財稅政策杠桿，為我國經(jīng)濟的優(yōu)質(zhì)增長提供了重要支持，有助于提高中國品牌在國際上的價值。

　　某大型企業(yè)稅務(wù)負責(zé)人馬女士告訴記者，中國品牌走向世界不是沒有目的地橫沖直撞，而是緊跟著國家政策的步伐。據(jù)馬女士介紹，她所在的企業(yè)現(xiàn)在主要從事物流行業(yè)，但并沒有簡單定位成物流企業(yè)，而是致力于以物流服務(wù)為基礎(chǔ)，借助科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，打造成為多元化的企業(yè)。馬女士說，作出這樣的定位，就是因為他們關(guān)注到國家在科技創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)方面提供了一系列的政策扶持。“企業(yè)品牌價值增長的背后，稅收政策‘指揮棒’的作用不可小覷。”馬女士說。

　　記者注意到，京東集團不僅在今年首次登上100強榜單，同時也是價值增長最快的品牌，同比提高94%。京東集團稅務(wù)管理部負責(zé)人張愛華告訴記者，企業(yè)財稅管理與創(chuàng)新會對企業(yè)品牌價值增長起到積極的促進作用。目前京東集團已構(gòu)建了較為完善的稅務(wù)管理架構(gòu)和體系，并在積極探索稅務(wù)管理的信息化解決方案。在支持各項經(jīng)營業(yè)務(wù)順利合規(guī)開展的同時，還專門成立了財稅和商事創(chuàng)新部門，針對電子商務(wù)企業(yè)發(fā)票管理的痛點，推動電子發(fā)票的應(yīng)用和推廣。同時，上線京東POP電子發(fā)票服務(wù)平臺，以共享服務(wù)模式幫助中小商家以更低的成本上線電子發(fā)票，年成本節(jié)約數(shù)億元。另外，為商家和合作伙伴提供電子工商等一系列創(chuàng)新服務(wù)和一站式解決方案，這些都為京東品牌加分不少。

　　盡管中國品牌群體的價值增長取得了很大的進步，但從數(shù)量上看，美國品牌還是占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，中國企業(yè)的品牌價值還有很大提升空間。對此，中瑞稅務(wù)師事務(wù)所集團有限公司總裁魏斌建議通過稅收政策支持，更好地助力中國企業(yè)品牌的增值。他表示，財政部和國家稅務(wù)總局去年末發(fā)布的《關(guān)于完善企業(yè)境外所得稅收抵免政策問題的通知》(財稅〔2017〕84號)中，明確規(guī)定在現(xiàn)行分國抵免法的基礎(chǔ)上，增加綜合抵免法，同時適當擴大了抵免層級，這為中國品牌走向世界提供了制度保障，廣受企業(yè)好評。今后，應(yīng)該認真分析這類支持政策與企業(yè)品牌價值增長的關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化現(xiàn)行政策，出臺符合企業(yè)發(fā)展趨勢的新政策。

　　顧春曉認為，目前我國“走出去”企業(yè)的數(shù)量越來越多，投資范圍越來越廣，遇到新問題不可避免。基于此，稅務(wù)機關(guān)一方面應(yīng)該不斷優(yōu)化跨境稅收服務(wù)的專業(yè)化水平，更好地幫助企業(yè)化解境外投資過程中遇到的稅收問題;另一方面應(yīng)該著力研究實踐中出現(xiàn)的前瞻性問題，做好必要的政策儲備和稅收管理準備。

　　在實踐中，企業(yè)品牌與利潤分配的關(guān)系問題，就是一個很具有前瞻性的問題。企業(yè)品牌作為重要的無形資產(chǎn)，在全球利潤分配中占據(jù)多大的分量，會在多大程度上影響稅收在不同國家(地區(qū))的分配，近年來越來越受到關(guān)注。科信鵬富(北京)商務(wù)咨詢有限公司高級合伙人張艷告訴記者，如果單純從學(xué)術(shù)角度分析企業(yè)的價值貢獻，建議在成本節(jié)約和市場溢價因素的調(diào)整上更加保守些——畢竟跨國資源的流動配置本質(zhì)上是由市場經(jīng)濟“無形的手”操縱的，過多采用經(jīng)濟分析的手段人為調(diào)整，會產(chǎn)生比較大的爭議。

　　張艷表示，在中國的稅收實踐中，稅務(wù)機關(guān)采用利潤分割法確定跨國公司在中國的利潤貢獻時，會結(jié)合實際情況考慮關(guān)聯(lián)交易各方對價值作出的貢獻，并將利潤在各方之間分配。其中，品牌價值是一個重要的考量因素。未來，隨著中國企業(yè)“走出去”的步伐加快，數(shù)量增多，如何更加科學(xué)、合理地評估品牌價值在利潤分配中的分量，并與國際社會達成共識，值得學(xué)術(shù)界、稅務(wù)機關(guān)、企業(yè)和專業(yè)服務(wù)機構(gòu)認真研究。