2018春季陶博會(huì)如期而至，行業(yè)各大品牌依然鉚足全力，以自己的方式吸引商客的眼球。從大了說，哪個(gè)品牌將獲得滿堂喝彩，從細(xì)了說，哪款產(chǎn)品將成為觀展人群的心水之選?

　　做有“明天屬性”的產(chǎn)品

　　你才有明天

　　處于每天都有“新產(chǎn)品”的消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的眼光始終追隨著最新鮮出爐的創(chuàng)意，作為產(chǎn)品研創(chuàng)者，首先要提高眼界，從今天看到明天的流行態(tài)勢(shì)，引領(lǐng)流行;作為經(jīng)銷商，緊握市場(chǎng)方向，擁有產(chǎn)品制高點(diǎn)才能抗衡競(jìng)爭(zhēng)。所以，做有“明天屬性”的產(chǎn)品，對(duì)于品牌和商家都極其重要，明天的發(fā)展取決與當(dāng)下的選擇。一旦今天的市場(chǎng)行為形成你的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，整個(gè)市場(chǎng)的資源就以你核心、以你為標(biāo)準(zhǔn)，成為一種壓倒性優(yōu)勢(shì)。

　　隨著國(guó)民收入的普遍提高，生活質(zhì)量與生活需求不斷提升，也正因上文所述的每天都有“新產(chǎn)品”的誕生，以“細(xì)節(jié)控”、“品質(zhì)控”為代表的新中產(chǎn)精英消費(fèi)群正在快速形成。產(chǎn)品消費(fèi)定位非常重要，剛需群體與品質(zhì)消費(fèi)群體就有截然不同的，目前主流消費(fèi)群體的新中產(chǎn)精英消費(fèi)觀，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)要與品質(zhì)對(duì)稱，諸如無印良品、文藝酒店、布加迪威龍、Iphone x等備受追捧，正是主流消費(fèi)群體對(duì)衣食住行玩樂的消費(fèi)發(fā)生轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。當(dāng)下主流消費(fèi)觀下也出現(xiàn)了一些特征性的關(guān)鍵詞：簡(jiǎn)約、精細(xì)、素色。

　　在瓷磚領(lǐng)域，主流消費(fèi)者對(duì)色彩層次、肌理、材質(zhì)、工藝、設(shè)計(jì)上的精細(xì)體現(xiàn)愈加追求，因此，一款產(chǎn)品對(duì)“微感官”的刺激與滿足，正是一個(gè)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的開關(guān)!

　　說到對(duì)產(chǎn)品的精細(xì)化追求，不得不提歐文萊。今年，歐文萊延續(xù)“歐文萊灰”系列產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，重定義對(duì)“新產(chǎn)品”的理解，與消費(fèi)洪流匯合，推出迭代式產(chǎn)品“歐文萊·灰印象”系列，追求極致的精細(xì)品質(zhì)，一舉抓住消費(fèi)注意力，升級(jí)用戶體驗(yàn)，形成先發(fā)影響力。

　　從紋理上，滿足大眾對(duì)層次感與藝術(shù)感的需求。“歐文萊·灰印象”打破了行業(yè)“單一元素的紋理”以及以“仿真度”作為產(chǎn)品價(jià)值主張的常規(guī)思維，融合了比利時(shí)藍(lán)石(bluestone)、水泥、人文劃痕3種自然與現(xiàn)代元素作為產(chǎn)品的紋理，并具追求多層次的紋理纖毫畢現(xiàn)。

　　從觸感上，滿足大眾近距離感受高品質(zhì)的訴求。“歐文萊·灰印象”拋棄行業(yè)“質(zhì)感”這種抽象模糊的傳統(tǒng)概念，充分重視國(guó)際高端市場(chǎng)一直以來非常關(guān)注磚面觸感，更直觀地能感知到產(chǎn)品細(xì)節(jié)品質(zhì)。“歐文萊·灰印象”結(jié)合產(chǎn)品紋理，利用獨(dú)創(chuàng)的多重復(fù)合工藝，在磚面呈現(xiàn)出多種元素的立體肌理，用手觸摸就能感知產(chǎn)品細(xì)節(jié)上的品質(zhì)。

　　從視覺上，滿足大眾向往自然光感的追求。“歐文萊·灰印象”突破傳統(tǒng)產(chǎn)品磚面呆板、不自然、工業(yè)品感強(qiáng)的光感，以自然物體光感效果為目標(biāo)，采用獨(dú)特的光感處理工藝，在同一磚面不同局部、不同角度會(huì)呈現(xiàn)9°-15°的細(xì)微漸變光感，磚面光感柔和且變化自然，光感效果更接近自然物體的光感，與傳統(tǒng)瓷磚產(chǎn)品形成強(qiáng)烈差異。

　　“歐文萊·灰印象”無論在視覺還是在近距離的觸感上都能讓消費(fèi)者驚嘆于它的細(xì)節(jié)上的品質(zhì)。

　　“歐文萊·灰印象”廣受熱捧

　　引發(fā)“灰印象效應(yīng)”

　　話說回來，本屆陶博會(huì)上，對(duì)比其他品牌，歐文萊“低調(diào)”得一如往常，盡管沒有大操大辦各式活動(dòng)，展廳卻依然十分火爆，聚集了各地慕名而來的商客。

　　前來展廳的客商紛紛對(duì)素色現(xiàn)代磚點(diǎn)贊，表示素色現(xiàn)代磚的質(zhì)感、觸感等維度的精細(xì)度把握得恰到好處，特別是對(duì)“歐文萊·灰印象”印象深刻。由于“歐文萊·灰印象”的吸引，大批觀展者涌入歐文萊展廳，“歐文萊·灰印象”所在區(qū)域人潮涌動(dòng)。行業(yè)內(nèi)有人將“灰印象”引起的這種人氣效應(yīng)稱為“灰印象效應(yīng)”。

　　眾所周知，“歐文萊·灰印象”系列從年初發(fā)布起就引起了行業(yè)內(nèi)各大品牌及媒體的強(qiáng)烈關(guān)注，毋庸置疑，該系列的推出在業(yè)界帶來的不僅是關(guān)注流量，更多的是終端消費(fèi)者的信賴和支持。據(jù)了解，綜合多地經(jīng)銷商數(shù)據(jù)反饋，“歐文萊·灰印象”推出后，終端銷售數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升，產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率居高不下。在剛剛落下帷幕的設(shè)計(jì)師峰會(huì)，歐文萊灰印象更是征服了眾多從全國(guó)各地而來的設(shè)計(jì)師。一位設(shè)計(jì)師表示：當(dāng)下的業(yè)主越來越挑剔，設(shè)計(jì)師也急需品質(zhì)更高的建材產(chǎn)品，如果業(yè)主看到這種細(xì)節(jié)度極高的產(chǎn)品，一定會(huì)眼前一亮!

　　現(xiàn)代磚發(fā)展新趨勢(shì)：

　　對(duì)“細(xì)節(jié)”的極致追求

　　從“歐文萊灰”到“歐文萊·灰印象”，歐文萊開辟了細(xì)節(jié)之戰(zhàn)的市場(chǎng)道路。歸根結(jié)底，“歐文萊·灰印象”在市場(chǎng)走俏，“灰印象效應(yīng)”的生成，都是大眾對(duì)產(chǎn)品“細(xì)節(jié)”的極致追求的體現(xiàn)。

　　按以往的經(jīng)驗(yàn)來看，對(duì)“細(xì)節(jié)”的極致追求正逐漸成為現(xiàn)代磚產(chǎn)品的新趨勢(shì)，“灰印象效應(yīng)”將不局限于歐文萊產(chǎn)品人氣本身，它將引發(fā)業(yè)內(nèi)品牌構(gòu)思產(chǎn)品細(xì)節(jié)上的升級(jí)，以及大規(guī)模跟進(jìn)。但這會(huì)是新一輪“效仿”還是“超越”?我們拭目以待!