家電網(wǎng)購市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化轉(zhuǎn)移。從廚衛(wèi)電器到手機終端，家電網(wǎng)購市場各品類產(chǎn)品的零售額增幅均大于零售量增幅，手持式無線吸塵器等一些高端產(chǎn)品受到消費者熱捧。

　　報告顯示，80后用戶已經(jīng)成為家電網(wǎng)購消費主流群體，占比達48%，90后用戶占比從去年的14%提升到23%。用戶結(jié)構(gòu)年輕化也是家電網(wǎng)購市場的生命力所在。

　　家電網(wǎng)購市場線上線下融合變化明顯。無界零售、新零售、智慧零售等興起，加速推動家電網(wǎng)購領(lǐng)域線上線下融合。在農(nóng)村市場，截至2017年，京東面向縣鎮(zhèn)村市場開設(shè)京東家電專賣店近8000家，蘇寧開設(shè)蘇寧易購縣鎮(zhèn)店近2200家，農(nóng)村淘寶則以近3萬個“村淘點”為基礎(chǔ)推動家電消費升級。