該成果旨在直接服務(wù)于上海品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)，多項(xiàng)內(nèi)容填補(bǔ)了上海品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)理論研究空白點(diǎn)以及理論傳播和實(shí)踐的空白點(diǎn)，有效地增強(qiáng)了上海品牌建設(shè)軟實(shí)力，推動了上海品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)。上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委分管領(lǐng)導(dǎo)、上海市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會議辦公室主任陳躍華、新華社上海分社社長姜微、上海社會科學(xué)院副院長謝京輝等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席。發(fā)布會由上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會都市產(chǎn)業(yè)處處長劉波英主持。出席新聞發(fā)布會的還有上海市部分行業(yè)協(xié)會、企業(yè)負(fù)責(zé)人，新華社、解放日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、騰訊、新浪和澎湃等媒體記者。

　　上海社會科學(xué)院副院長、上海品牌發(fā)展研究中心主任謝京輝率先重點(diǎn)介紹了“文教體娛上市公司品牌指數(shù)”研究成果?！段慕腆w娛上市公司品牌綜合指數(shù)發(fā)布平臺》報(bào)告以文、教、體、娛制造業(yè)板塊上市公司為主要研究對象，以文教體制造業(yè)為主要案例，建立了一套具有適應(yīng)性和創(chuàng)新型的指標(biāo)體系，分別從品牌支撐能力、品牌競爭能力、品牌治理能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌培育能力和品牌營運(yùn)能力來研究和分析了30家文教體上市公司的品牌指數(shù)和排名，并選擇其中具有代表性的上市公司，剖析其在品牌管理中存在的不足之處和改進(jìn)方向。

　　研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，位列行業(yè)內(nèi)品牌綜指排名Top10中的上市公司分別是，奧飛娛樂(002292)、珠江鋼琴(00268)、海倫鋼琴(300329)、星科智能(430545)、姚記撲克(002605)、齊心集團(tuán)(002301)、星輝娛樂(300043)、廣博股份(002103)、芒冠股份(430681)、晨光文具(603899)。從品牌綜合排名來看，新三板市場上市公司明顯落后于主板、中小板和創(chuàng)業(yè)板市場的上市公司。從品牌分指數(shù)排名來看，中小板上市公司在品牌培育能力中的表現(xiàn)最為突出，全部8家企業(yè)均進(jìn)入Top 10。中小板上市公司在品牌傳播、危機(jī)***、社會責(zé)任(環(huán)保和捐贈)等方面的能力較強(qiáng)。中小板企業(yè)在品牌創(chuàng)新能力Top 10排名中也占了50%的比重。新三板上市公司則在品牌營運(yùn)能力和品牌治理能力Top 10中均表現(xiàn)不俗，其中品牌治理能力排名中共有8家企業(yè)入榜，占該Top 10榜單的80%，占新三板上市公司總數(shù)的44%，可見新三板企業(yè)對于品牌戰(zhàn)略性的考慮還是值得關(guān)注的。

　　文教體娛上市公司品牌綜合指數(shù)的研究意義重大。首先，同國外相比，我國對于品牌研究的深度和廣度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，已經(jīng)同發(fā)達(dá)國家形成較大差距，亟需在理論研究方面有所突破。本項(xiàng)研究提出的“六力”模型，綜合考慮了中國國情、上市公司和品牌價(jià)值三個重要關(guān)鍵詞，突破了現(xiàn)有研究和現(xiàn)有評估中“就品牌談品牌”的狹義理解，實(shí)現(xiàn)品牌指數(shù)計(jì)算的本土化、適應(yīng)性乃至創(chuàng)新性的調(diào)整。其次，結(jié)合中國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌發(fā)展的階段性特征，做好上市公司品牌指數(shù)研究不僅是滿足國家創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略需求，同時(shí)也是有助形成和提升產(chǎn)業(yè)與企業(yè)競爭優(yōu)勢。因此，通過對上市公司品牌指數(shù)進(jìn)行計(jì)算和評估，并以平臺形式進(jìn)行發(fā)布，從而在企業(yè)外部對構(gòu)建品牌意識和管理體系形成“倒逼機(jī)制”，促進(jìn)企業(yè)樹立品牌意識，重視品牌管理，形成新的市場活力和競爭力，開辟轉(zhuǎn)型升級新路徑。

　　上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任姜衛(wèi)紅系統(tǒng)介紹了該項(xiàng)目成果，已完成的子項(xiàng)目包括研究、咨詢服務(wù)和服務(wù)企業(yè)三大部分共十一個子項(xiàng)。其中研究系列包括《上海品牌經(jīng)濟(jì)史研究》、《上海品牌企業(yè)案例研究》、《文教體娛上市公司品牌綜合指數(shù)發(fā)布平臺》、《上?；ヂ?lián)網(wǎng)金融品牌價(jià)值評估研究》;咨詢服務(wù)系列包括《經(jīng)濟(jì)咨詢?品牌》雜志、APP、微信公眾號“品牌經(jīng)濟(jì)”、上海品牌發(fā)展研究中心官方網(wǎng)站、《2016年上海品牌發(fā)展報(bào)告》、《2016上海品牌年鑒》;服務(wù)企業(yè)系列包括為各行業(yè)企業(yè)提供品牌建設(shè)與知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)服務(wù)，累計(jì)共舉辦了20余場服務(wù)企業(yè)的系列活動。其中《上海品牌經(jīng)濟(jì)史研究》由姜衛(wèi)紅擔(dān)綱，該研究系統(tǒng)梳理了上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史，是我國迄今為止第一部以品牌為視角的經(jīng)濟(jì)史，在品牌研究與史學(xué)研究方面獨(dú)樹一幟，深刻地揭示出上海品牌經(jīng)濟(jì)與文化的歷史發(fā)展規(guī)律，對今天如何有效地推進(jìn)上海品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)，打造成為全球卓越城市品牌，在更高水平上參與新一輪全球化具有重要啟迪。