2016年，市場環(huán)境整體寬松，房地產整體向好，品牌企業(yè)繼續(xù)保持領先優(yōu)勢，在銷售、運營、盈利方面均有良好表現，品牌超額收益亦實現穩(wěn)步增長。在此背景下，房企在品牌積累方面亦不斷強化，通過積極適應市場調整策略，品牌呈現快速成長的態(tài)勢。此次發(fā)布的測評數據顯示，有超過90%測評企業(yè)的品牌價值實現正向增長，其中，有70%以上的企業(yè)品牌價值增長率在10%以上。

　　測評報告還指出，總體來看，盡管我國房地產企業(yè)對品牌重視程度不斷提升，但目前大多數品牌還處于品牌認知度>品牌美譽度>品牌忠誠度的狀態(tài)。對于房企而言，要建立完善的品牌管理體系，還需強化品牌意識，重視品牌管理，超越單純的產品管理和市場管理，將品牌管理融入產品設計、質量管理、成本控制、項目宣傳、物業(yè)服務等各個環(huán)節(jié)，實現品牌的升華和落地。