IP營銷新模式 美的攜手明星玩轉(zhuǎn)天貓爽浴節(jié)

　　面對(duì)日益年輕的消費(fèi)群體，借助偶像和IP為品牌增強(qiáng)號(hào)召力，已然是品牌商的必行之策，然而如何用更有趣的姿勢(shì)引領(lǐng)年輕消費(fèi)，吸引粉絲成為品牌“擁躉”，正成為各大品牌的攻堅(jiān)關(guān)鍵。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，美的搶先突破，本次天貓爽浴節(jié)打造行業(yè)首場(chǎng)#凈享極智 浴罷不能#演發(fā)會(huì)無疑使之成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)，通過馬薇薇、劉鎧瑞等人氣IP運(yùn)作，為品牌營銷造勢(shì)，針對(duì)90后年輕人群形成巨大影響力，迅速吸引行業(yè)品牌的聚焦。

　　邀請(qǐng)人氣IP北京青年合唱團(tuán)，搭檔馬薇薇、劉鎧瑞兩位“奇葩”明星，將帶來改編神曲《你讓我浴罷不能》開啟歌話劇演唱活動(dòng)，并以“明星+直播”模式，玩轉(zhuǎn)天貓爽浴節(jié)，升級(jí)營銷新模式。

　　接地氣的洗浴“神曲”，成推廣新品賣點(diǎn)“神助攻”

　　消費(fèi)升級(jí)，娛樂當(dāng)?shù)溃S著新消費(fèi)觀念崛起，簡(jiǎn)單、好玩、參與感這些因素將被消費(fèi)者重新考量，除了利用“明星+直播”這一模式，美的“浴罷不能”演發(fā)會(huì)的洗腦神曲將同樣玩得666。據(jù)悉，在這一次“神曲”營銷中，美的熱水器除了追求有趣、輕松、傳播性強(qiáng)的“神曲”效應(yīng)外，其主要是想通過歌詞吐槽生活中的洗浴痛點(diǎn)，來引出新品的賣點(diǎn)，整首“神曲”，曲風(fēng)清奇、節(jié)奏明快，歌詞淺顯易懂。從用戶痛點(diǎn)、用戶需求、到美的新品熱水器的賣點(diǎn)，表露無遺，聽眾容易被魔性歌詞洗腦，從而實(shí)現(xiàn)大腦記憶點(diǎn)，如此接地氣的洗浴神曲，可謂是成美的熱水器此次宣傳推廣新品賣點(diǎn)的“神助攻”!

　　對(duì)于美的熱水器而言，此次聯(lián)手天貓開展“浴罷不能”爽浴節(jié)，這是線上線下聯(lián)動(dòng)的一次重大突破，但所有的宣傳方式都只是手段，最重要的當(dāng)然是要讓消費(fèi)者看到品牌的真誠與理念!就讓我們共同見證接下來美的首場(chǎng)#凈享極智 浴罷不能#爽浴節(jié)順利開展，同時(shí)，共同期待美的熱水器為全民健康沐浴開創(chuàng)新的時(shí)代!