中國人民大學(xué)中國商標(biāo)品牌研究院6月26日在京發(fā)布《2016滬深上市公司商標(biāo)品牌價值排行榜》(“《排行榜》”)。《排行榜》由上市公司商標(biāo)品牌價值總榜和行業(yè)分榜組成?？偘駨娜值慕嵌葘钌鲜泄局凶罹邇r值的商標(biāo)品牌進行了考察、排序，共有100家企業(yè)上榜。分榜選取了10個貼近終端消費者、體現(xiàn)中國制造概念并符合國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略的細分行業(yè)，結(jié)合行業(yè)特點對行業(yè)知名商標(biāo)品牌進行了排序。

　　作為我國首個以上市公司商標(biāo)品牌價值作為研究對象的報告，《排行榜》綜合考慮了品牌收益與品牌強度表現(xiàn)，通過消費者評價、品牌建設(shè)投入與品牌管理三大類要素的有機結(jié)合，以上市公司的公開財務(wù)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運用科學(xué)的評價方法與客觀數(shù)據(jù)，對其商標(biāo)品牌價值進行測算，多角度考察企業(yè)商標(biāo)品牌價值構(gòu)成核心要素，客觀反映了滬深上市公司的企業(yè)商標(biāo)品牌價值，旨在立足中國上市公司品牌運營現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)和揭示企業(yè)商標(biāo)品牌價值。

　　在總榜中，金融業(yè)、汽車制造業(yè)、電力和公用事業(yè)、采礦業(yè)等行業(yè)企業(yè)商標(biāo)品牌價值居前，紫光股份、云南白藥、中國國旅、貴州茅臺、上汽集團、工商銀行、大秦鐵路、格力電器、海瀾之家、分眾傳媒等企業(yè)商標(biāo)品牌價值位列分行業(yè)榜首。從《排行榜》揭示的數(shù)據(jù)來看，總榜100家上榜企業(yè)的商標(biāo)品牌價值總量占其總市值的16.93%，表明商標(biāo)品牌已成為企業(yè)贏得市場競爭的有力武器，是企業(yè)發(fā)展不可或缺的核心資產(chǎn)。

　　上市公司商標(biāo)品牌價值總榜“百強”

　　上市公司商標(biāo)品牌價值總榜共有100家上市公司上榜，分為22個行業(yè)。其中金融行業(yè)的企業(yè)數(shù)量占比與商標(biāo)品牌價值占比均處首位，有20家金融企業(yè)進入總榜，而其商標(biāo)品牌價值之和占總榜100家企業(yè)商標(biāo)品牌價值之和的比重高達38.1%，凸顯了我國金融行業(yè)的改革成效與發(fā)展現(xiàn)狀。

　　分居第二至五位的行業(yè)為電力和公用事業(yè)行業(yè)、汽車制造業(yè)、鐵路設(shè)備等制造業(yè)、傳媒行業(yè)，其上榜數(shù)量分別為10家、8家、7家和7家，所對應(yīng)的商標(biāo)品牌價值占總榜商標(biāo)品牌價值的比重分別為7.84%、8.02%、6.13%、5.28%。

　　由于區(qū)位、資金、人才等資源的集聚，以及企業(yè)運營的整體水平較高，東部地區(qū)上榜企業(yè)商標(biāo)品牌的數(shù)量與質(zhì)量在全國占主導(dǎo)地位。而相對于企業(yè)數(shù)量占比而言，中西部企業(yè)商標(biāo)品牌價值占比均較小，表明中西部地區(qū)企業(yè)的商標(biāo)品牌建設(shè)仍有待加強。

　　不同行業(yè)資產(chǎn)與經(jīng)營特點不同，商標(biāo)品牌價值所占企業(yè)市值比重也有所不同。紡織服裝、休閑旅游、批發(fā)和零售業(yè)等輕資產(chǎn)與消費行業(yè)，屬于競爭性行業(yè)，商標(biāo)品牌價值占比較大。

　　金融是現(xiàn)代經(jīng)濟的核心，是資源配置的樞紐，加快金融體制改革，在資金要素上推動供給側(cè)改革，建設(shè)有國際影響力的金融強國，需要打造一批具有國際競爭力、品牌影響力的大型商業(yè)銀行、投資銀行和保險公司。在總榜排名前20名的企業(yè)中，共有6家商業(yè)銀行與2家保險公司，其商標(biāo)品牌價值占前20名企業(yè)商標(biāo)品牌價值的比重更是高達57.1%，說明中國金融企業(yè)及其品牌已經(jīng)在金融強國建設(shè)中有較大建樹，為進一步在國際金融市場 上取得競爭優(yōu)勢奠定了基礎(chǔ)。

　　十大行業(yè)上市公司商標(biāo)品牌價值分榜“十強”

　　為分析評估各行業(yè)品牌發(fā)展情況，《排行榜》分榜選取了10個貼近終端消費者、體現(xiàn)中國制造概念并符合國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略的細分行業(yè)，結(jié)合行業(yè)特點對行業(yè)知名品牌進行了排序。

　　在本榜的十個分榜行業(yè)中，金融業(yè)的商標(biāo)品牌價值高達10792.95億元，在所有行業(yè)中雄踞榜首。行業(yè)商標(biāo)品牌價值之和超過1500億元的行業(yè)還有汽車整車制造業(yè)、傳媒業(yè)、食品飲料行業(yè)和家用電器行業(yè)，消費者對行業(yè)中排名居前企業(yè)的商標(biāo)品牌大多耳熟能詳、印象深刻。

　　為了更加清晰地了解各分榜行業(yè)內(nèi)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，分榜著重對各行業(yè)的商標(biāo)品牌價值集中度進行分析。

　　汽車整車、家用電器、紡織服裝與公路鐵路運輸業(yè)的品牌價值集中度較高，行業(yè)內(nèi)排名前三的企業(yè)品牌價值總值占各自行業(yè)品牌總價值的比重均超過了60%，顯示這些企業(yè)在行業(yè)品牌競爭中，取得了較大優(yōu)勢地位。

　　各分榜行業(yè)上榜企業(yè)品牌價值占對應(yīng)行業(yè)上榜企業(yè)總市值的比重分別為：紡織服裝業(yè)47.84%、休閑旅游業(yè)42.55%、家用電器制造業(yè)32.39%、汽車整車制造業(yè)32.07%、傳媒業(yè)25.56%、醫(yī)藥制造業(yè)20.12%、食品飲料行業(yè)19.54%、公路鐵路運輸業(yè)17.81%、智能制造業(yè)14.60%、金融業(yè)14.29%。

　　可見，在市場競爭激烈的行業(yè)中，商標(biāo)品牌價值在企業(yè)市值中所占比重更大。以紡織服裝、家用電器、汽車整車制造行業(yè)為例，消費者對企業(yè)品牌的關(guān)注與追求“名牌”的行為使其商標(biāo)品牌對于企業(yè)更有關(guān)鍵意義。

　　“收益-強度”商標(biāo)品牌價值評估方法

　　中國人民大學(xué)中國商標(biāo)品牌研究院研究團隊提出了一種結(jié)合品牌收益與品牌強度兩個主要方面要素的品牌價值評估方法。

　　在評估方法、模型構(gòu)建、具體測算與結(jié)果論證的全過程中，《排行榜》由市場營銷、資產(chǎn)評估兩個學(xué)科的專家學(xué)者統(tǒng)籌規(guī)劃，由相關(guān)行業(yè)組織的專家與著名企業(yè)的品牌管理者兩大陣營提供業(yè)內(nèi)觀點，由國家互聯(lián)網(wǎng)信息管理機構(gòu)提供全網(wǎng)信息搜索與智能分析保障，凝聚了五方面的智庫專家研究力量。

　　《排行榜》總榜前十名的企業(yè)，注冊商標(biāo)持有量從33個到663個不等。榜單中91%的上市公司的股票名稱直接使用注冊商標(biāo)或者含有注冊商標(biāo)，是品牌戰(zhàn)略實施的有效舉措和重要支撐，對商標(biāo)品牌統(tǒng)一識別、提升商標(biāo)品牌的知名度和商標(biāo)品牌的價值具有重要意義。

　　2016年，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》與《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護和運用規(guī)劃的通知》明確指出，要培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構(gòu)和品牌評價機構(gòu)，研究建立商標(biāo)價值評估體系，提高品牌研究水平，發(fā)布客觀公正的品牌價值評價結(jié)果，逐步提高公信力，發(fā)揮商標(biāo)品牌的引領(lǐng)作用。