近幾年，范居士沒少參加各路家居建材企業(yè)的品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會。大王椰這次發(fā)布會卻很讓我們這些“見多識廣”的媒體們感興趣——那封邀請函上的百十個(gè)字雖然波瀾不驚，選擇的地點(diǎn)卻很有魄力：杭州國際博覽中心。

　　杭州國際博覽中心是什么地方?就是G20峰會主場館!全球領(lǐng)導(dǎo)人們在這里做過集體“亮相”，其標(biāo)志意義可想而知。就好比上海世博會的世博展館、2008年北京奧運(yùn)會的鳥巢、G20峰會也造就了外型極漂亮的杭州國際博覽中心，在杭州成為西湖以外的又一“網(wǎng)紅”勝地。所以，大王椰無疑是個(gè)幸運(yùn)兒，即將成為家居建材行業(yè)首家入駐G20會場舉行品牌發(fā)布會的企業(yè)。這種矚目，或類似于鳥巢2008年奧運(yùn)會后舉辦的第一場演唱會。

　　而且值得一提的是，本次品牌戰(zhàn)略發(fā)布會還請到著名主持人中國好舌頭華少來坐鎮(zhèn)主持嘉賓， 更是錦上添花。作為從浙江本土走向全國的實(shí)力派名嘴，華少在國內(nèi)擁有巨大影響力，其睿智、穩(wěn)重、應(yīng)變能力強(qiáng)的形象深入人心。

　　此番大王椰選擇了彰顯大國風(fēng)范的G20 峰會會場，加上享譽(yù)全國的知名主持華少，以兩者強(qiáng)大的國際化“硬實(shí)力”碰撞自己18 年來的文化“軟實(shí)力”，單從形式上看，可謂占盡了天時(shí)、地利、人和。那么其中還有何深意呢?范居士覺得至少有以下三點(diǎn)。

　　1.利用知名ip曝光品牌。借“G20 峰會會場”、“中國好舌頭華少”兩個(gè)影響力巨大的ip，能快速有效的吸引眼球，擴(kuò)大曝光率，提升品牌關(guān)注度，展現(xiàn)品牌景氣度。

　　2.品牌高端化落地。擁有如此高規(guī)格的會場和主持人為品質(zhì)背書，大王椰通過打好戰(zhàn)略發(fā)布會這張牌，則既有利于品牌升級期間積累的美譽(yù)度落地，又有利于作為“更高端的環(huán)保板材”的產(chǎn)品品質(zhì)感、環(huán)保性等積極影響的落地。

　　3.企業(yè)發(fā)展標(biāo)志性事件。大王椰歷經(jīng)18 年的發(fā)展，如今坐擁板材前三甲的地位。面對未來，需要吹響新的一輪集結(jié)號。擁有足夠多的底氣去面對經(jīng)銷商和消費(fèi)者。

　　不難看出，此次發(fā)布會無論是選址、規(guī)模、大牌主持嘉賓、還是目前激起的業(yè)界關(guān)注度均讓人咋舌。當(dāng)然巨大的關(guān)注度有時(shí)亦是壓力。那么大王椰為何要如此大費(fèi)章折的對待一次品牌發(fā)布會呢?我想原因在于大王椰想通過這么一場極具標(biāo)志性意義的發(fā)布會來展現(xiàn)自己的戰(zhàn)略決心和魄力。

　　戰(zhàn)略：3年50億的野心

　　2017年，大王椰正式發(fā)布“350計(jì)劃”，計(jì)劃3年銷量突破50億。很明顯，大王椰不愿意拘泥于目前所處位置，即使已是行業(yè)知名品牌，但仍然不夠，大王椰品牌戰(zhàn)略不僅僅是布局當(dāng)前，更在于未來!然而“350計(jì)劃”并不是一個(gè)“小目標(biāo)”，那么大王椰的底氣何在?

　　大王椰經(jīng)過18年的積淀，可以說產(chǎn)品本身是有足夠的底氣，但現(xiàn)在要把這種產(chǎn)品上的底氣轉(zhuǎn)化為市場傳播上的氣勢。而要完成這一工作，就在于品牌升級。所以我們才能看到大王椰2017全球品牌戰(zhàn)略發(fā)布會走進(jìn)G20峰會會場。

　　大王椰董事長顧國良曾說，大王椰將品牌戰(zhàn)略定位為戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略。顧國良談起品牌的重要性，也有他獨(dú)到的見解，“品牌就是生產(chǎn)力，是銷量的貢獻(xiàn)者，是口碑的支撐點(diǎn)。”毋庸置疑，品牌賦予大王椰的溢價(jià)能力將足以支撐其在市場的主動權(quán)、話語權(quán)??從而迅速拉開與同行競爭對手之間相差不大的距離，贏得更大的市場份額、占有率。

　　品牌戰(zhàn)略對于企業(yè)來說，并不是孤立存在的。它從屬于公司戰(zhàn)略、商業(yè)路徑，并且是通過組織戰(zhàn)略得以保證的。“350計(jì)劃”的推進(jìn)，必然也是建立在產(chǎn)品、經(jīng)銷商、以及自身團(tuán)隊(duì)建設(shè)基礎(chǔ)上的。大王椰推出的“產(chǎn)品2+1”戰(zhàn)略，得以將產(chǎn)品創(chuàng)新及產(chǎn)品品質(zhì)確立為公司核心優(yōu)勢，持續(xù)把品牌創(chuàng)新跟產(chǎn)品品質(zhì)保障好。此外大王椰還投入巨額資金對經(jīng)銷商予以幫扶，進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)。同時(shí)進(jìn)行精英團(tuán)隊(duì)的打造跟人才建設(shè)，這也保障了大王椰品牌得以各塊更持續(xù)的發(fā)展。

　　品牌：更高端的環(huán)保板材

　　紀(jì)伯倫說：“我們已經(jīng)走得太遠(yuǎn)，以至于忘記了為什么出發(fā)。”在這個(gè)物欲橫流的時(shí)代，在商業(yè)的刺激、金錢利益的誘惑下，很多企業(yè)還在依靠著價(jià)格戰(zhàn)生存。然而低價(jià)必然伴隨著劣質(zhì)、污染，在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，這些顯然將不再有生存空間。那么，未來板材要靠什么征服消費(fèi)者呢?環(huán)保，無疑才是板材最基本的需求。

　　這次大王椰2017全球品牌戰(zhàn)略發(fā)布會給予了品牌新定義??更高端的環(huán)保板材。這一定義并沒有停留在口頭上。如今推行的“2+1”產(chǎn)品戰(zhàn)略，就體現(xiàn)出大王椰高度重視產(chǎn)品的環(huán)保屬性。事實(shí)上，在中國浙江嘉善，大王椰擁有占地250畝的板材生產(chǎn)制造基地，憑借著雄厚的實(shí)力背景與其先進(jìn)的生產(chǎn)加工技術(shù)，在產(chǎn)品的雛形端就為生產(chǎn)注入超越行業(yè)的環(huán)保性能指標(biāo)及元素。

　　大王椰通過“環(huán)保”的認(rèn)知定位也為品牌競爭贏得了安全戰(zhàn)略位置， 2017年6月6日大王椰率先啟動品牌新營銷??大王椰“超級環(huán)保日”活動，這也是大王椰以全新形象舉辦的首場品牌活動。無疑將助力大王椰2017品牌戰(zhàn)略發(fā)布會成功召開。

　　產(chǎn)品：感知 “精品特征”

　　一般來說，普通品牌是很難貼近杭州國際博覽中心的政治經(jīng)濟(jì)氣質(zhì)的。大王椰作為板材行業(yè)的前三甲，實(shí)力上自然足以駕馭這一場館。不過大王椰董事長顧國良還是強(qiáng)調(diào)，選擇這么高調(diào)的發(fā)布會場館，目的并不是“炫富”，也不是為了“搶頭條”，更多的還是希望把大王椰產(chǎn)品的“精品特征”能夠通過一種更容易讓消費(fèi)者感知、共鳴的方式來傳遞。

　　2017年大王椰新品可謂馬不停蹄，相繼推出森芯健康系列生態(tài)板，柳香木及楠香木生態(tài)板，及全屋定制專用板，可謂勁頭十足，火力全開。從中也不難看出大王椰在行業(yè)內(nèi)的18年積累的深厚功底和強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力。

　　尤其值得一提的是楠香木系列，楠香木這種又被稱作“奇跡樹”的喬木，枝疏葉大，側(cè)根發(fā)達(dá)，材質(zhì)優(yōu)良。經(jīng)過一系列的現(xiàn)代化設(shè)備加工，出來的楠香木系列免漆板不僅具有逼真的原木質(zhì)感，同時(shí)環(huán)保性能非常好，而且使用起來不會對人體或者是周圍的環(huán)境造成危害，是綠色環(huán)保的板材。

　　無論是戰(zhàn)略、品牌、還是產(chǎn)品。大王椰都急需一場標(biāo)志性的發(fā)布會來展示自己，走進(jìn)G20峰會會場無疑是上上之選。范居士認(rèn)為，這一場發(fā)布會的費(fèi)用或許不低，但效率一定很高?？梢灶A(yù)見，全新的品牌戰(zhàn)略升級，將會讓大王椰迸發(fā)出新的活力。