創(chuàng)始人氣質(zhì)各異，企業(yè)卻競相爭輝

　　3月28日，隨著創(chuàng)始人姚良松在上交所敲響的鐘聲，已經(jīng)務(wù)實發(fā)展了二十三年的歐派終于登陸A股主板，隨著股價一路上升，當(dāng)天市值即破299億。從此，資本市場再添一家居行業(yè)重量級大佬。“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越”，姚良松用這句話來形容上市的心情。足以看出其聚焦實業(yè)，默默耕耘的心態(tài)。23年以來不間斷的自我革新，以消費者體驗為王的理念讓歐派家居成為櫥柜行業(yè)的第一品牌。但姚良松并未止步于此，他還有更為遠(yuǎn)大的發(fā)展目標(biāo)——“大家居”。

　　“完整的解決方案才是消費者所真正需要的。”抓住這一機遇，姚良松開始了他的家居業(yè)“二次革命”。在具體實施上，歐派家居不僅在數(shù)據(jù)庫、設(shè)計系統(tǒng)及管理系統(tǒng)等信息化服務(wù)方面進(jìn)行了詳盡的規(guī)劃，還計劃在全國范圍內(nèi)建設(shè)300家以上全屋定制MALL體驗店，真正提供大家居服務(wù)。

　　緊隨其后的志邦廚柜，也于5月12日IPO首發(fā)獲通過，上市已成定局。志邦廚柜曾在董事長孫志勇大刀闊斧和一往無前的戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)下，以一鳴驚人的方式走進(jìn)了中國人的視野，成為了櫥柜行業(yè)的一個大“紅人”。2014-2016年，志邦分別實現(xiàn)營收為10.50億元、11.88億元和15.70億元;同期凈利潤分別是1.07億元、1.32億元、1.78億元。

　　在轉(zhuǎn)型時期，志邦無論是營收還是凈利潤都是穩(wěn)中有升，而如今孫志勇臉上也多了幾分成熟與穩(wěn)重，在定制家具市場迎來新格局的節(jié)點上，志邦廚柜未來發(fā)展的潛力依舊不可小覷。

　　與前面兩個品牌不同，金牌廚柜給人的感覺，一直是比較穩(wěn)重的。無論是不拓展品類至“大家居”還是對股權(quán)的牢牢掌控，都體現(xiàn)出了這一點。就連上市，金牌也是本著穩(wěn)扎穩(wěn)的精神，從自身需求出發(fā)來進(jìn)行募資，數(shù)額上并不算超前。

　　對于金牌的未來，總裁潘孝貞表示，金牌廚柜不但要成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，還要成為消費者品牌。“櫥柜作為一個品類，它的發(fā)展?jié)摿艽?，但是對于我們來說，我們就希望成為第一個真正的讓消費者認(rèn)可的品牌，我們就奔著這個目標(biāo)去。”

　　聚焦中國智造，工業(yè)4.0推動企業(yè)新升級

　　當(dāng)前，中國制造業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，高端制造業(yè)向發(fā)達(dá)國家回流，低端制造業(yè)向低成本國家轉(zhuǎn)移的雙重擠壓，因此，家居企業(yè)學(xué)習(xí)和擁抱工業(yè)4.0的理念，建設(shè)智能工廠，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和制造業(yè)的深度融合，不僅具有十分重要的現(xiàn)實意義，更是推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一劑良方。

　　在打造“中國智造”戰(zhàn)略之路上，歐派交出了一份行業(yè)內(nèi)望塵莫及的成績單。歐派櫥柜率先在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)立國家級博士后科研工作站，積極部署櫥柜行業(yè)高端技術(shù)科學(xué)研發(fā)。截至2016年5月，歐派櫥柜已成功申請國家級專利累計達(dá)到137項，發(fā)明及專利數(shù)量超過業(yè)內(nèi)第二至第十位企業(yè)的總和。歐派櫥柜人士介紹，每一年，公司都會將數(shù)以億計的資金投入到尖端技術(shù)方面的研發(fā)，力爭在“中國智造”方面占據(jù)一席重地。

　　除此之外，歐派櫥柜緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代步伐，不斷推動 OPPEIN 綜合制造信息系統(tǒng)的實踐應(yīng)用。該系統(tǒng)擁有9項國家專利，實現(xiàn)了從設(shè)計到生產(chǎn)完整的信息化采集，包括自動核價、拆單、下單、機器設(shè)備自動識別生產(chǎn)、掃描包裝等。這套系統(tǒng)的推出，將有力節(jié)省人工成本，縮短生產(chǎn)時間，標(biāo)志著歐派櫥柜率先邁進(jìn)向“智造”企業(yè)。

　　志邦多年來一直堅持在櫥柜領(lǐng)域?qū)I(yè)化生產(chǎn)，其雙墩新廠區(qū)占地面積達(dá)200畝，分一二期工廠，一期工廠長380米、寬110米，單廠房面積達(dá)到40000平米，全套引進(jìn)了德國豪邁專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備，自主規(guī)劃設(shè)計產(chǎn)線布局，并成功建立起了“原材料進(jìn)場—過程加工—檢驗—包裝—發(fā)貨”的直線型生產(chǎn)流程，全面打造德國式高效、智能流水生產(chǎn)線。

　　志邦通過精細(xì)化生產(chǎn)系統(tǒng)改造，產(chǎn)能規(guī)模布局，智能化系統(tǒng)研發(fā)實現(xiàn)了一個定制家居超級大廠的樣板，到工業(yè)4.0去，志邦已經(jīng)在行動。

　　為了達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn)，金牌十幾年前就開始籌劃信息化建設(shè)，擁有成熟完善的信息系統(tǒng)，為大規(guī)模個性化定制提供了基礎(chǔ)。為了迅速、準(zhǔn)確無誤地完成櫥柜定制服務(wù)，金牌打造了一套“金牌GIS系統(tǒng)：工業(yè)化定制智能解決方案”。

　　先進(jìn)的生產(chǎn)制造能力是工業(yè)化定制的前提，金牌廚柜擁有廈門和江蘇兩個生產(chǎn)基地，廠房及配套設(shè)施近30萬平方米。僅一期產(chǎn)業(yè)基地總投資5000萬元，占地50畝，單體廚柜集成車間的面積達(dá)20000平米，是目前中國廚柜行業(yè)最大的廚柜集成車間。

　　強化市場開拓，營銷戰(zhàn)略各自突圍

　　今年5.10迎來了首個“中國品牌日”，這對櫥柜企業(yè)來說是機遇也是挑戰(zhàn)。品牌建設(shè)是制造強國的必然要求，櫥柜企業(yè)強化品牌建設(shè)勢在必行。

　　歐派櫥柜領(lǐng)軍中國櫥柜行業(yè)23年，開拓創(chuàng)新，在營銷推廣上也達(dá)到了其他品牌前所未有的爆破力度。歐派善于憑借強大的資源整合能力，將各方優(yōu)質(zhì)資源化為己用，打得一手漂亮的組合拳。近年來，許多品牌在碎片化內(nèi)容制造上下了不少功夫，亦效果顯著，然而卻因忽視或弱化了“內(nèi)核”，始終無法最大化傳播效果。作為國內(nèi)家居品牌領(lǐng)導(dǎo)者，歐派家居集團(tuán)今年5月的“喚愛回家”系列活動便在碎片化傳播引爆+“自我公益”內(nèi)核的組合拳下，收效不凡。

　　品牌的運作不僅是只為銷量，而是讓品牌有了力量，從而喚醒人性，讓受眾不得不從內(nèi)心給予傾斜，加以選擇。志邦專注廚房生活領(lǐng)域的研究的同時，堅持將“情感”作為鏈接品牌與消費者核心。今年母親節(jié)期間，志邦廚柜打起暖心牌提倡“為媽媽下廚”，主張“感恩不只在心，更在于行”。除了引領(lǐng)“為媽媽下廚”風(fēng)潮之外，在母親節(jié)倒計時第三天，志邦的一篇《媽媽不是超人是演員》自媒體文章，引發(fā)了社交媒體廣泛的話題討論。在以往的品牌推廣當(dāng)中，志邦以“更懂生活”的走心營銷屢屢獲得了消費者的好感和認(rèn)同。即使溫情的基調(diào)不變，志邦還是玩出了新意，步步為營，營出新意又不失心意。

　　金牌自成立以來即定位專注于高端整體櫥柜打造供應(yīng)，通過高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)立體式品牌宣傳營銷戰(zhàn)略，已具有相當(dāng)?shù)钠放浦群陀绊懥?，同時公司還連續(xù)5年榮獲"中國房地產(chǎn)500強首選廚柜品牌"，業(yè)內(nèi)競爭地位突出。央視黃金檔廣告的價位一直備受關(guān)注，也是眾多重量級品牌的必爭之地。金牌多次多下央視黃金檔時段的品牌傳播，是其實力與底氣的體現(xiàn)。除此之外，金牌更是加大力度投放互聯(lián)網(wǎng)媒體，并對時尚劇以、衛(wèi)視及地方電視臺加大投入，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，覆蓋更多大眾消費群體，與消費者拉近距離，引領(lǐng)行業(yè)終端創(chuàng)新營銷。

　　“得市場者得天下”。如今，消費者的消費理念發(fā)生著很大的變化，對于櫥柜企業(yè)來說，只有充分洞悉未來櫥柜消費趨勢，不斷推陳出新，才能在市場中占據(jù)更大的話語權(quán)。2017年將是櫥柜企業(yè)布局的關(guān)鍵年，只有做好市場的預(yù)測，規(guī)劃好發(fā)展策略，才能獲得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。