5月2日，國(guó)務(wù)院批復(fù)，將每年5月10日設(shè)立為"中國(guó)品牌日"。這給了業(yè)界一個(gè)新的思考——

　　在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略、互聯(lián)網(wǎng) 、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等大背景下，中山品牌建設(shè)如何借"中國(guó)品牌日"再上新臺(tái)階?

　　目前，全市共有中國(guó)馳名商標(biāo)58件，省著名商標(biāo)223件;省工業(yè)類名牌產(chǎn)品 174個(gè)，省農(nóng)業(yè)類名牌產(chǎn)品35個(gè);國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品3個(gè)。

　　中山“牌子”有多少

　　市工商局商標(biāo)廣告管理科科長(zhǎng)鄭壽垣介紹，1997年，廣東省工商行政管理局制定《廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定方案》，開(kāi)始啟動(dòng)評(píng)選廣東省著名商標(biāo)，我市也在當(dāng)年啟動(dòng)相關(guān)工作，至今剛好30年。

　　1998年，中山市凱達(dá)精細(xì)化工實(shí)業(yè)有限公司的“滅害靈”、中山威力集團(tuán)公司的“威力”、中山樂(lè)百氏食品有限公司的“樂(lè)百氏”等3件注冊(cè)商標(biāo)被評(píng)為我市首批廣東省著名商標(biāo)。

　　至2015年，廣東省工商局、廣東省商標(biāo)協(xié)會(huì)共認(rèn)定廣東省著名商標(biāo)18批，我市累計(jì)獲得223件，擁有量位居全省第六位，僅次于廣州、深圳、佛山、東莞和汕頭。

　　鄭壽垣介紹，近年來(lái)，我市許多“后起之秀”企業(yè)也紛紛加入到申報(bào)廣東省著名商標(biāo)的行列中。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前，全市累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)97157件，還有1件集體商標(biāo)(中山美居)，商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量高于全省平均水平，并保持逐年穩(wěn)步增加的勢(shì)頭，且注冊(cè)商品和服務(wù)范圍涵蓋所有類別。

　　中山市質(zhì)監(jiān)局是爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品的牽頭單位。記者從該局獲悉，到目前為止，中山的名牌產(chǎn)品數(shù)占全省總數(shù)的10.2%，名牌總數(shù)排全省第四。其中，我市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)家具行業(yè)有20個(gè)省名牌產(chǎn)品;燈具行業(yè)有15個(gè)省名牌產(chǎn)品;鎖具行業(yè)有10個(gè)省名牌產(chǎn)品。

　　小欖鎮(zhèn)被國(guó)家質(zhì)檢總局正式命名為 “全國(guó)制鎖產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，南頭鎮(zhèn)獲批創(chuàng)建“廣東省家電產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，成為首批廣東省知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建園區(qū)之一。

　　目前，全市共有中國(guó)馳名商標(biāo)58件，省著名商標(biāo)223件;省工業(yè)類名牌產(chǎn)品174個(gè)，省農(nóng)業(yè)類名牌產(chǎn)品35個(gè);國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品3個(gè)。

　　“爭(zhēng)名”路上的不足

　　與兄弟城市比品牌較少

　　雖然中山品牌建設(shè)起步早，總量也不少。但橫向?qū)Ρ葋?lái)看，與排名靠前的地市尚有不小的差距。如佛山市目前共有500個(gè)省級(jí)名牌，僅南海區(qū)就有228個(gè)。

　　名牌多集中在傳統(tǒng)行業(yè)

　　從行業(yè)來(lái)看，中山的名牌產(chǎn)品大多分布在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)。如家用電器共37個(gè)，家具行業(yè)共有29個(gè)，五金鎖具共21個(gè)，燈具行業(yè)共15個(gè)，燃?xì)饩吆脱b備制造業(yè)各有13個(gè)。

　　中小企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)

　　從企業(yè)來(lái)看，大企業(yè)的品牌意識(shí)明顯強(qiáng)于中小企業(yè)，其中上市公司尤其明顯。在家電領(lǐng)域，不少企業(yè)均擁有多個(gè)省名牌產(chǎn)品。位于黃圃鎮(zhèn)的格蘭仕(中山)有限公司為旗下的微波爐、電飯煲等6 個(gè)產(chǎn)品申請(qǐng)了省名牌;民眾鎮(zhèn)的格力小家電(中山)有限公司也申請(qǐng)了空氣凈化器等5個(gè)省級(jí)名牌。“2016年全省修訂名牌產(chǎn)品評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)后，我們發(fā)動(dòng)優(yōu)秀的環(huán)衛(wèi)、物流和旅游企業(yè)申報(bào)，最終只有一個(gè)通過(guò)。”中山市質(zhì)監(jiān)局負(fù)責(zé)人介紹。這一現(xiàn)象是否說(shuō)明中山企業(yè)申報(bào)名牌的積極性不夠。

　　品牌區(qū)域分布不均

　　從鎮(zhèn)區(qū)來(lái)看，省級(jí)名牌在中山的分布極不均衡。就數(shù)量而言，小欖鎮(zhèn)、南頭鎮(zhèn)、東鳳鎮(zhèn)分別以36個(gè)、27個(gè)和17個(gè)位居全市前三位，三角、沙溪和南區(qū)各自僅有1個(gè)省級(jí)名牌。傳統(tǒng)上被認(rèn)為制造業(yè)發(fā)達(dá)的三鄉(xiāng)鎮(zhèn)和坦洲鎮(zhèn)，在省級(jí)名牌一項(xiàng)竟然為零。

　　創(chuàng)“牌”計(jì)劃：2020年，爭(zhēng)創(chuàng)200個(gè)以上省名牌

　　去年6月份，我市召開(kāi)質(zhì)量工作會(huì)議暨創(chuàng)建全國(guó)質(zhì)量強(qiáng)市示范城市動(dòng)員大會(huì)，部署開(kāi)展創(chuàng)建 “全國(guó)質(zhì)量強(qiáng)市示范城市”工作。同年12月19日，中山市人民政府辦公室印發(fā)了中山市《深入推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)市建設(shè)2017年行動(dòng)計(jì)劃》,(下稱計(jì)劃)。

　　該《計(jì)劃》在加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)中提出，加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)品牌培育、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)、打造區(qū)域品牌、加強(qiáng)品牌推廣和保護(hù)。到2017年底，有效期內(nèi)的省名牌產(chǎn)品達(dá)到180個(gè)，全市有效注冊(cè)商標(biāo)超過(guò)9.8萬(wàn)件;到2017年底，培育地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品3個(gè)，省名牌產(chǎn)品(農(nóng)業(yè)類)達(dá)到35個(gè)，建筑業(yè)品牌達(dá)到8個(gè);到2017年底，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)和省級(jí)知名品牌示范區(qū)2個(gè)，完成新創(chuàng)建國(guó)家級(jí)和省級(jí)出口質(zhì)量安全示范區(qū)1個(gè)。

　　中山市質(zhì)監(jiān)局局長(zhǎng)馮海垣表示，發(fā)展名牌名標(biāo)是確立中山質(zhì)量比較優(yōu)勢(shì)、推動(dòng)“中山產(chǎn)品”邁向“中山品牌”的重要抓手。到2020年，全市力爭(zhēng)廣東省名牌產(chǎn)品數(shù) 達(dá)到 200 個(gè)以上。

　　質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局品牌建設(shè)的負(fù)責(zé)人張強(qiáng)介紹，我市也正在積極引進(jìn)品牌創(chuàng)建機(jī)構(gòu)，開(kāi)展品牌策劃培育、管理咨詢、市場(chǎng)推廣和導(dǎo)入質(zhì)量管理體系等服務(wù)，幫助企業(yè)塑造品牌，提升品牌附加值，促進(jìn)企業(yè)提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。目前，已初步與廣州市中標(biāo)品牌研究院達(dá)成合作意向，引進(jìn)該院在中山建立中山分院。分析

　　中山企業(yè)品牌促進(jìn)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王冬梅認(rèn)為，“中山企業(yè)品牌促進(jìn)會(huì)2012 年剛成立時(shí)，只有30 多個(gè)會(huì)員，截至到2016年底，會(huì)員企業(yè)已達(dá)到了 3000家。”王冬梅說(shuō)，單從會(huì)員數(shù)量上來(lái)看，說(shuō)明了企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)越來(lái)越重視。但中山企業(yè)家相對(duì)內(nèi)斂、低調(diào)，忙于低頭做事。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)沒(méi)有打響品牌，只能充當(dāng)“貼牌”的角色，停留在靠賺加工費(fèi)的時(shí)代。

　　市質(zhì)監(jiān)局負(fù)責(zé)人表示，十多年前中山對(duì)成功申報(bào)省級(jí)名牌的企業(yè)有現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，但近年來(lái)由于政策修改一直未能落實(shí)，對(duì)企業(yè)的積極性有所影響。另一個(gè)影響企業(yè)積極性的原因是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和企業(yè)盈利能力下降，企業(yè)在這方面的投入費(fèi)用收縮。