過去10年，全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)的品牌價(jià)值增長一倍多，增幅達(dá)到133%。品牌價(jià)值是根據(jù)收入和盈利能力等財(cái)務(wù)指標(biāo)，結(jié)合消費(fèi)者品牌認(rèn)知調(diào)查計(jì)算的。

　　MillwardBrown的BrandZ估值主管ElspethCheung表示：“排行榜10強(qiáng)過去由消費(fèi)品主宰。今年是科技。”

　　以下是今年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百強(qiáng)榜出現(xiàn)的一些趨勢：

　　價(jià)值增長最快的品牌

　　與去年相比，亞馬遜、星巴克和Facebook今年的品牌價(jià)值飆升。亞馬遜的品牌價(jià)值增長59%，至990億美元，排名第七，ElspethCheung表示，這在一定程度上源于其創(chuàng)造需求、而不僅僅是滿足需求的能力。她表示，亞馬遜的一小時(shí)送貨服務(wù)對(duì)其他零售商加快送貨速度構(gòu)成壓力，同時(shí)這家在線零售商進(jìn)入物流領(lǐng)域?qū)β?lián)合包裹、聯(lián)邦快遞以及DHL等快遞公司構(gòu)成威脅。

　　Facebook的品牌價(jià)值增長44%，該公司增加了新的功能，包括平安信使，讓用戶迅速通知家人和朋友他們是安全的。ElspethCheung表示，這些創(chuàng)新提高了這家媒體集團(tuán)作為一個(gè)不可或缺的全球聯(lián)絡(luò)媒介的重要性，同時(shí)增加了其對(duì)廣告商的價(jià)值。

　　星巴克的品牌價(jià)值增長49%，排名第21位，該公司已從咖啡館發(fā)展到人們可以逗留一整天的地方，它現(xiàn)在供應(yīng)早餐、午餐和晚餐，一些地方還供應(yīng)酒水。

　　熱門行業(yè)

　　品牌價(jià)值增長最快的行業(yè)是服裝，由運(yùn)動(dòng)服飾耐克和快時(shí)尚品牌Zara引領(lǐng)，因?yàn)槿藗兏嗟仃P(guān)注健康和健身，同時(shí)Zara的快時(shí)尚在中國變得越來越受歡迎。

　　科技、電信企業(yè)與一些快餐集團(tuán)的品牌價(jià)值均出現(xiàn)增長，后者包括星巴克(BrandZ將它列入這一分類)和麥當(dāng)勞，麥當(dāng)勞的品牌價(jià)值增長9%，盡管排名沒有變化。

　　失寵行業(yè)

　　品牌價(jià)值降幅最大的包括油氣公司(仍因大宗商品價(jià)格處于低位而受到影響)和銀行(面臨著PayPal等支付系統(tǒng)日益激烈的競爭，PayPal的品牌價(jià)值增長35%)。

　　地區(qū)

　　在全球最具價(jià)值品牌百強(qiáng)榜上，有15個(gè)中國品牌上榜，比去年多一個(gè)，較10年前大有增加，當(dāng)時(shí)中國移動(dòng)是唯一上榜的中國品牌。

　　中國品牌上榜主要是擠掉了歐洲企業(yè)，這表明，經(jīng)濟(jì)實(shí)力正向東方轉(zhuǎn)移。只有一家印度品牌登上百強(qiáng)榜：HDFCBank。過去幾年，俄羅斯、墨西哥和巴西品牌紛紛落榜，這殘酷反映出這些新興市場的命運(yùn)正發(fā)生變化。

　　美國仍是最具價(jià)值品牌大國，2016年該國10強(qiáng)品牌的品牌價(jià)值增長10%，至1.3萬億美元。以沃達(dá)豐為首的英國10強(qiáng)品牌的品牌價(jià)值縮水8%。以德國軟件集團(tuán)SAP為首的歐洲大陸10強(qiáng)品牌的品牌價(jià)值增長5%。最后，以騰訊、中國移動(dòng)和阿里巴巴為首的亞洲10強(qiáng)品牌的品牌價(jià)值達(dá)3600億美元，僅比歐洲大陸和英國10強(qiáng)品牌的品牌價(jià)值總和低10%。

　　本土冠軍

　　全球很多國家的消費(fèi)者都傾向于購買國產(chǎn)貨，這幫助推升了本土品牌的品牌價(jià)值。

　　BrandZ表示，這些品牌靠近國內(nèi)市場，這幫助它們從全球品牌手中奪取市場份額，它們還在新地區(qū)贏得市場份額。

　　BrandZ表示，中國科技集團(tuán)華為已從蘋果和三星手中奪取市場份額。

　　華為的品牌價(jià)值增長22%，至190億美元，其排名上升20個(gè)位次，至第50位。

　　品牌VS市場

　　BrandZ表示，最具價(jià)值品牌的表現(xiàn)超過金融市場，這說明了它們的財(cái)務(wù)實(shí)力和對(duì)股東的價(jià)值。

　　自2007年4月以來，全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)的品牌價(jià)值增長106%。同期標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)和MSCI明晟全球指數(shù)分別上漲61%和21%。