木地板行業(yè)的品牌意識現(xiàn)狀與覺醒阻力

　　前兩年隨著房地產(chǎn)行業(yè)的衰落，木地板行業(yè)因在過去飛速發(fā)展需求被提前透支，洗牌大潮席卷整個行業(yè)?，F(xiàn)今，企業(yè)已經(jīng)意識到了沒有品牌的危機(jī)，開始投入更多的資金打造品牌形象。幾年前火起來的一批木地板品牌，或多或少擁有著對行業(yè)發(fā)展風(fēng)向的敏銳觸覺，但能走進(jìn)現(xiàn)代營銷推廣模式，認(rèn)同新媒體廣告投放形式的卻只在少數(shù)。

　　只知埋頭苦干，沒有系統(tǒng)的規(guī)劃和科學(xué)規(guī)范的體系，品牌增值速度便要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于他人，企業(yè)領(lǐng)頭人不僅要“走出去”，整個企業(yè)更是要“走出去”?；谀镜匕瀹a(chǎn)品作為耐用品的特定屬性，營銷體系需更完整、科學(xué)，想要得到廣大消費者的信賴，關(guān)鍵是要提升他們對品牌認(rèn)知度，品牌形象塑造得成功與否，很大程度上會影響消費者的購買欲望。而品牌形象一旦深入人心，企業(yè)便能享受到其帶來的紅利，行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源自然會自動向其靠攏。“做百年企業(yè)，樹百年品牌”，想要做得長久做得扎實，作為主心骨的品牌文化形象一定要夠硬夠穩(wěn)。

　　木地板企業(yè)怎樣建立品牌形象?

　　要充分發(fā)揮企業(yè)形象系統(tǒng)的作用，塑造企業(yè)整體企業(yè)形象，企業(yè)首先應(yīng)對企業(yè)形象系統(tǒng)有全面、完整的認(rèn)識。一套完整的企業(yè)形象識別系統(tǒng)(Corporate Identity System)，一般分為三個方面，即企業(yè)的理念識別(MI)，行為識別(BI)和視覺識別(VI)。而最為直觀地傳遞到消費者層面的，是清晰的企業(yè)視覺識別，通過企業(yè)形象廣告、標(biāo)識、商標(biāo)、品牌、產(chǎn)品包裝、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境布局和廠容廠貌等媒體及方式向大眾表現(xiàn)、傳達(dá)企業(yè)理念。

　　現(xiàn)下木地板企業(yè)亟需統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計傳播，這是品牌建設(shè)的首要任務(wù)，同時企業(yè)必須要開始考慮建立企劃部，著手規(guī)劃品牌形象的打造。以往無周期、無計劃、無目標(biāo)的雜亂性廣告投放，看似有作為實則一場空，效果不明顯反倒浪費了本就不多的預(yù)算資金。在如今互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸式傳播與媒體發(fā)展更新?lián)Q代的時代下，廣告的宣傳形式更加多樣化，投放渠道的選擇還需結(jié)合品牌自身的特點與賣點來決定。