慕思電商元年，雙十一單日破5000萬(wàn)

  11月12日凌晨，2015天貓雙11以912.17億元成交額落下帷幕，比去年的571億元足足多出341億元，再一次創(chuàng)造了歷史新高。對(duì)天貓來(lái)說(shuō)，毫無(wú)疑問(wèn)，今年是全球化和無(wú)線化的元年，而對(duì)高端寢具領(lǐng)導(dǎo)者慕思來(lái)說(shuō)，卻是電商的元年。

  作為2014年才開始布局電商，2015年大發(fā)力的慕思，今年雙十一，慕思更是補(bǔ)貼3000萬(wàn)，推出了眾籌買床墊等系列優(yōu)惠活動(dòng)，單是眾籌就吸引了6萬(wàn)多人的參與，雙十一單日成交額達(dá)到5000萬(wàn)。作為一個(gè)高端寢具品牌，在電商平臺(tái)取得如此傲人的成績(jī)，不得不說(shuō)這已經(jīng)預(yù)示了一個(gè)全新的消費(fèi)時(shí)代到來(lái)。

  順電商者昌，逆電商者亡

  今年的“雙十一”，規(guī)模之大，范圍之廣，讓圍觀者都驚駭不已。電商已經(jīng)成為商家必爭(zhēng)之地，已經(jīng)容不得傳統(tǒng)企業(yè)去猶豫徘徊，可以說(shuō)順電商者昌，逆電商者亡。但對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，到底該如何融入電商，這才是難題所在，而作為高端寢具領(lǐng)導(dǎo)品牌的慕思，在電商元年便能取得如此驚人的成績(jī)，毫無(wú)疑問(wèn)就是個(gè)經(jīng)典的案例。

  打基礎(chǔ)：慕思首站告捷，緣于11年的渠道建設(shè)、品牌建設(shè)取得了初步成功，成為健康睡眠系統(tǒng)線下第一品牌。慕思已經(jīng)在全球建立了2380多家專賣店，品牌形象和產(chǎn)品體驗(yàn)已經(jīng)深入人心，成為消費(fèi)者心目中的寢具第一品牌，這是慕思能夠迅速在線上取得優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，但是這還不夠。

  抓脈門：過(guò)去，慕思的主流消費(fèi)群集中在60后和70后，但是毫無(wú)疑問(wèn)80、90后才是未來(lái)的消費(fèi)主力，可以說(shuō)，誰(shuí)擁有80、90后，誰(shuí)就擁有未來(lái)的市場(chǎng)。而80、90后是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，這些人從開始上學(xué)就在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下生活，他們的一些消費(fèi)習(xí)慣都是互聯(lián)網(wǎng)思維，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為了他們的主要生活方式之一。慕思在爭(zhēng)奪電商的開時(shí)，便瞄準(zhǔn)了80、90后這一群體，此次雙十一更始祭出了補(bǔ)貼3000萬(wàn)，眾籌買床墊的大旗，鉅惠80、90后，可以說(shuō)是抓住電商的脈門。

  壯名聲：過(guò)去慕思只是在線下有充分的知名度，線上沒有做。通過(guò)這次的運(yùn)作，慕思成功的把線下的知名度提到了線上。這次鉅惠3000萬(wàn)在線上大規(guī)模的推廣，使慕思在線上有了比較強(qiáng)大的知名度。

  推體驗(yàn)：更重要的是，慕思把健康睡眠的體驗(yàn)推到了線上。雙十一當(dāng)天購(gòu)買慕思產(chǎn)品的消費(fèi)者，通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)，就一定是慕思未來(lái)的潛在客戶，甚至是慕思忠實(shí)的粉絲和忠實(shí)的客戶。他們?cè)诎峒視r(shí)或在有新的住所時(shí)，就一定會(huì)購(gòu)買慕思的產(chǎn)品。而且，他可能買了慕思的一個(gè)床墊，通過(guò)消費(fèi)及睡眠的體驗(yàn)，在未來(lái)一定能買到慕思更高配置的產(chǎn)品。

  清假貨：不僅如此，由于這么多年，慕思沒有做電商，因此，在電商市場(chǎng)，假冒慕思產(chǎn)品也在橫行。所以，慕思此次補(bǔ)貼3000萬(wàn)，大規(guī)模的運(yùn)作電商，能夠有效的清理電商市場(chǎng)魚龍混雜的慕思產(chǎn)品，真正保護(hù)消費(fèi)者的利益。可以說(shuō)是一舉多得，毫無(wú)疑問(wèn)是傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電商的絕佳范例。

  慕思總裁姚吉慶也表示：這次慕思是線上線下的互動(dòng)，除了推出了這一款極致優(yōu)惠的嘉年華的產(chǎn)品外，還推出了眾籌產(chǎn)品，這也是慕思的一個(gè)新嘗試，020模式將會(huì)成為慕思未來(lái)的一個(gè)重點(diǎn)戰(zhàn)略。

  國(guó)際化、電商化統(tǒng)一步伐，慕思劍指全球

  姚吉慶表示，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就是全球化時(shí)代，所有品牌都置于全球化的環(huán)境當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)電商是未來(lái)的一種發(fā)展趨勢(shì)，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的，不管你想做不想做，這都是大的趨勢(shì)，你都必須做。

  4年前，慕思在澳大利亞試水全球化戰(zhàn)略，通過(guò)4年發(fā)展，在澳大利亞已經(jīng)成為高端品牌的領(lǐng)導(dǎo)者。2014年，在十周年之際，推出了“筑夢(mèng)全球”計(jì)劃，通過(guò)一年時(shí)間的努力，慕思在全球20多個(gè)國(guó)家開設(shè)了專賣店，包括德、法、美、加拿大、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家。

如今，慕思在電商領(lǐng)域又創(chuàng)造輝煌，可以說(shuō)這為慕思進(jìn)一步拓展全球提供了重要工具和渠道。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，運(yùn)用電商，慕思筑夢(mèng)全球計(jì)劃可以說(shuō)是指日可待。