一、精準(zhǔn)定位

　　在大互聯(lián)時(shí)代，面對(duì)新生代消費(fèi)群，品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播已經(jīng)進(jìn)入到“精確制導(dǎo)”時(shí)代，因此，要求營(yíng)銷(xiāo)傳播策略必須擁有精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)人群的能力。只有這樣，才能夠在精細(xì)化細(xì)分市場(chǎng)時(shí)代減少營(yíng)銷(xiāo)傳播費(fèi)用的浪費(fèi)。

　　二、精確到達(dá)

　　營(yíng)銷(xiāo)傳播的精確性同樣非常重要。為了能夠使得營(yíng)銷(xiāo)傳播內(nèi)容精確到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群，營(yíng)銷(xiāo)者必須在內(nèi)容制作、媒體渠道選擇、傳播頻率等制定有效的策略，同時(shí)，也要對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行科學(xué)分析，包括他們可能出現(xiàn)的時(shí)間、地點(diǎn)以及他們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理、消費(fèi)特征等內(nèi)容。

　　三、有效互動(dòng)

　　在營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐當(dāng)中，一個(gè)重要的指標(biāo)常常被營(yíng)銷(xiāo)者所忽略，就是有效互動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家任立軍認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)傳播的有效互動(dòng)包含兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是目標(biāo)受眾與營(yíng)銷(xiāo)者或者品牌之間的有效互動(dòng);二是目標(biāo)受眾內(nèi)部之間的有效互動(dòng)。前者，非常容易理解，也就是說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)傳播觸動(dòng)了消費(fèi)需求的痛點(diǎn)，能夠使得受眾產(chǎn)生消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)欲望，并最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)之后能夠給予品牌或者產(chǎn)品足夠的好評(píng)。而后者卻是大互聯(lián)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)傳播的主旋律，聰明的營(yíng)銷(xiāo)者常常能夠通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播建立起足夠的忠實(shí)粉絲群體，這些粉絲群體擁有口碑傳播效應(yīng)，他們會(huì)無(wú)私地幫助營(yíng)銷(xiāo)者或者品牌實(shí)現(xiàn)粉絲自媒體傳播，使得營(yíng)銷(xiāo)傳播策略發(fā)生幾何級(jí)數(shù)的效應(yīng)。

　　四、知識(shí)點(diǎn)明晰

　　從某種角度來(lái)看，品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播是在消費(fèi)者心智當(dāng)中構(gòu)建明晰的知識(shí)點(diǎn)，只有幫助消費(fèi)者建立起明晰有序完整的品牌知識(shí)結(jié)構(gòu)，才能夠使得消費(fèi)者瞬間迅速調(diào)動(dòng)品牌知識(shí)點(diǎn)，產(chǎn)生品牌聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。

　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)當(dāng)中，我們會(huì)看到，很多企業(yè)并未達(dá)到整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的綜合效用，原因就是品牌知識(shí)點(diǎn)混亂，營(yíng)銷(xiāo)傳播的品牌知識(shí)點(diǎn)亦不明晰，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于特定品牌的品牌知識(shí)無(wú)法建立清晰的知識(shí)結(jié)構(gòu)，更無(wú)法在產(chǎn)生需求時(shí)瞬間迅速調(diào)動(dòng)品牌知識(shí)點(diǎn)。

　　五、極致內(nèi)容

　　我們?cè)诟鞣N各樣的媒體上仍然能夠看到低水平毫無(wú)創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)傳播內(nèi)容，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)媒體還是傳統(tǒng)媒體上，我們都可以看到大量的所謂垃圾品牌信息，不但無(wú)益于品牌傳播，而且還可能因此而損害品牌形象。比如互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的大量的毫無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容的軟文、新聞、***稿等，比如電視里出現(xiàn)在的大量創(chuàng)作低劣的廣告，比如互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上大量自媒體內(nèi)容等。

　　品牌的重要性不言而喻，筆者提醒您，一定要認(rèn)準(zhǔn)自身品牌的特性，為其量身打造適合品牌傳播發(fā)展的良藥秘方。