而在夏季最為受關(guān)注的空調(diào)市場上，廠商也紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)思維的營銷模式吸引消費者，但是最終效果卻并不被人看好。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查得到，空調(diào)廠商巧借互聯(lián)網(wǎng)思維來促銷，收獲也不大，原因何在？中國著名品牌網(wǎng)下邊與你一起探討下。
而在夏季最為受關(guān)注的空調(diào)市場上，廠商也紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)思維的營銷模式吸引消費者，但是最終效果卻并不被人看好。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查得到，空調(diào)廠商巧借互聯(lián)網(wǎng)思維來促銷，收獲也不大，原因何在？
中國著名品牌網(wǎng)下邊與你一起探討下。
伴隨著各式各樣的“年中大促”的浩大聲勢，家電空調(diào)廠商之間的營銷大戰(zhàn)也如期而至。不同于往年單純的比價格，2015年家電廠商的營銷模式充斥著濃郁的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，各種營銷手段鋪天蓋地而來。
早在今年4月初，美的便聯(lián)合眾安在線開啟了高溫紅包活動。從6月1日到7月31日，擁有“高溫補貼卡”的用戶，只要所在城市溫度高于 35℃，就可享受美的空調(diào)送出的電費補貼;TCL則與《侏羅紀(jì)世界》合作，以“來電侏羅紀(jì) 智能搶王牌”為主題，開展了北斗系列智能空調(diào)的促銷活動;格蘭仕和科龍空調(diào)的促銷活動則是“看天吃飯”——在指定的日子里有臺風(fēng)登陸內(nèi)地或者當(dāng)?shù)叵掠甑脑?，消費者便有機會獲得相應(yīng)的優(yōu)惠。
不可否認(rèn)，這些創(chuàng)意營銷能夠為空調(diào)廠家?guī)硪欢ǖ钠放朴绊懥Φ奶嵘?，可在花費了大量的人力、財力、物力之后，對于關(guān)鍵性的銷量售額究竟能起到多少增幅作用卻仍是一個未知數(shù)。隨著消費者對空調(diào)的購買日趨理性，空調(diào)廠商的宣傳成了“獨角戲”。
業(yè)內(nèi)人士稱，此次家電廠商輪番大促，或?qū)①M力不討好。至于最后幾家歡喜幾家愁，剩下的不過是時間懸念。
6·18大促：電商之戰(zhàn)“拼”在“路上”
作為電商年中最大的一場狂歡——“6·18大促”即將拉開大幕，除去價格和產(chǎn)品之外，消費者對電商的快遞服務(wù)質(zhì)量也十分看重。因此，在今年的6·18期間，各大電商更加重視在物流上的比拼，在送貨速度和用戶體驗上大做文章，可以說電商之戰(zhàn)已從線上打到了“路上”。
在6·18期間，國美不僅仍向用戶提供“計時達”和“限時達”等體驗良好的快遞服務(wù)，還將別出心裁的推出“達人送貨團”，劍指京東“明星送貨”。在此同時，蘇寧在物流建設(shè)上可謂下足苦功，并開通了“急速達”服務(wù)，客戶下單后1小時左右即可收到貨物，滿足了客戶對時效的極限要求。“急速達”作為蘇寧O2O重點產(chǎn)品，將在今年“6·18”中發(fā)揮重要作用。
為了迎接“6·18大促”，天貓從16日起正式啟用“次日達”快遞服務(wù)。根據(jù)《天貓次日達服務(wù)規(guī)范》，對帶有“次日達”標(biāo)識或字樣的商品，商家將在次日23:59:59前為用戶送達。并且，如果商家出現(xiàn)違約情況，未能及時將包裹送到買家手中，那么商家需要每單向買家支付10元違約金，該違約金以天貓積分形式支付。
近年來，行業(yè)內(nèi)流傳這樣一句話叫做：“無物流，不電商”，可見物流決定著電商發(fā)展的命脈。對于老牌電商阿里巴巴來說，構(gòu)建更便捷、更快速的物流網(wǎng)絡(luò)，是立于不敗之地的關(guān)鍵。
巧借互聯(lián)網(wǎng)思維有幾家歡喜幾家愁？并不是人人都可以借互聯(lián)網(wǎng)達到自己想要的目的，顯示空調(diào)廠商大力鼓吹網(wǎng)絡(luò)，而實際上卻沒有做好準(zhǔn)備工作，收獲當(dāng)然不是自己想象中的那樣。
