6.18各大電商蓄勢已久的購物盛宴將迎來巔峰對決，包括家電數(shù)碼、服裝、圖書、箱包皮具、個護(hù)美妝、母嬰等各個品類的企業(yè)都將在這一天打響戰(zhàn)役。網(wǎng)購達(dá)人也紛紛把自己心宜的產(chǎn)品加車，等待這一天的到來。而比于其他行業(yè)，家居行還卻略顯清冷多了。

 

6月18日，本是京東商城店慶的“生日趴”，可歷年來，天貓、蘇寧、銀泰網(wǎng)、凡客、樂蜂網(wǎng)、民生電商等卻紛紛集體圍攏過來貼身肉搏，“放血”送上“賀禮”，舉起全品類促銷大旗，線下品牌也紛紛發(fā)力，上演一場群雄逐鹿的廝殺。由此，一場京東老劉的“生日趴”，變成了全體消費者的購物盛宴。而電商們大力備貨，“剁手族”塞滿購物車之際，線上的家居行業(yè)卻顯得異常默默無聞，反觀古城家居賣場，也多反應(yīng)冷淡。
 

 

“或許，家居行業(yè)是電商平臺上最后一塊吃不下的蛋糕。”一位在古城家居圈活躍多年的經(jīng)理人表示，基于家居行業(yè)的特殊性，很多家居商品需要為消費者“量身定制”。一般放在網(wǎng)上銷售的家居產(chǎn)品都是標(biāo)準(zhǔn)化的，但是消費者需要的產(chǎn)品往往很多是“非標(biāo)”的，需要與家里的建筑結(jié)構(gòu)、面積空間大小相匹配。“以瓷磚產(chǎn)品為例，特別是家用瓷磚，還要根據(jù)消費者家中的鋪貼面積，由設(shè)計師設(shè)計后才能最終敲定購買細(xì)節(jié)。”他介紹，近年來家居行業(yè)O2O模式已被不少家居品牌、賣場所重視，美樂樂家具網(wǎng)、金海馬商城、全球通家居網(wǎng)等網(wǎng)站順勢而生，不少家居品牌也開設(shè)了天貓旗艦店。但與其他領(lǐng)域不同的是，更多的家居品牌只是把天貓作為形象店，更多的購買行為卻在線下。

 

線下口碑傳播更考驗實力

 

家住曲江的張先生正在裝修婚房，打開他的淘寶收藏夾，小到開關(guān)大到沙發(fā)，全是各種建材、家具。但面對記者的提問，他坦言:“我都是手機(jī)打開淘寶頁面，去實體店跟老板砍價。這樣不但買到了和網(wǎng)上一樣便宜的東西，還有人安裝做服務(wù)。”據(jù)悉，在家居領(lǐng)域，很多消費者像張先生一樣，更喜歡看到實體再購物，畢竟買家具、衛(wèi)浴等建材產(chǎn)品不同于買衣服，價格高且使用時間長。目前，也有一些家裝公司推出了網(wǎng)上旗艦店，消費者甚至可以只選擇購買設(shè)計效果圖。但出于效果圖與實際施工的區(qū)別，很多消費者還是會有一些擔(dān)心。

 

跟家電、服飾和美妝類相比，家居行業(yè)卻更顯冷清。皆因消費者對待這類購物都是更顯冷靜，比了又比，想了又想，最后才會下單。


資訊整理：中國著名品牌網(wǎng)