編者按：“中國品牌大事記”是品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項目。從2008年1月起，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心開始對當(dāng)月發(fā)生的中國品牌大事進(jìn)行觀察、梳理和總結(jié)，每月初公布上月的“中國
編者按：“中國品牌大事記”是品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項目。從2008年1月起，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心開始對當(dāng)月發(fā)生的中國品牌大事進(jìn)行觀察、梳理和總結(jié)，每月初公布上月的“中國品牌大事記”，并授權(quán)合作媒體對外發(fā)布。“中國品牌大事記”旨在幫助人們了解中國品牌發(fā)展動態(tài)，借鑒中國品牌發(fā)展經(jīng)驗，分享中國品牌發(fā)展心得，分析中國品牌發(fā)展趨勢，幫助中國品牌更好更快地發(fā)展。
十大入選事件
1、馳名商標(biāo)保護(hù)回歸本位 新商標(biāo)法規(guī)范品牌傳播
2、阿里巴巴掀赴美上市潮 品牌資本運作青睞***
3、信息安全需要民族品牌 國家支持國產(chǎn)操作系統(tǒng)
4、越南暴徒打砸中資企業(yè) 沖突事件抹黑越南品牌
5、黃海波誠懇認(rèn)錯獲諒解 明星更當(dāng)維護(hù)品牌形象
6、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶邁首步 絲路自貿(mào)吸引中亞品牌
7、中俄簽署全面戰(zhàn)略協(xié)議 合作加深共推區(qū)域品牌
8、錘子手機新品虛假宣傳 品牌另類營銷觸碰底線
9、京東在美上演資本盛宴 電商品牌迎來寡頭時代
10、京交會聚品牌共挖商機 服務(wù)業(yè)凝共識思維轉(zhuǎn)變
1、馳名商標(biāo)保護(hù)回歸本位 新商標(biāo)法規(guī)范品牌傳播
事件性質(zhì)：品牌政策
5月1日，新《商標(biāo)法》正式實施，并明確規(guī)定：生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。長期以來，企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標(biāo)熱情高漲，地方政府將馳名商標(biāo)作為政績，予以大力支持和重金鼓勵。在利益的驅(qū)使下，馳名商標(biāo)逐步異化為企業(yè)追名逐利的工具，并對廣大消費者造成誤導(dǎo)。因此，遏制馳名商標(biāo)過度宣傳勢頭，讓其回歸到對商標(biāo)保護(hù)的本位上，打破了市場對馳名商標(biāo)的迷信，更是推動企業(yè)實現(xiàn)從依賴馳名商標(biāo)榮譽到打造優(yōu)質(zhì)品牌的轉(zhuǎn)變，對于企業(yè)規(guī)范品牌運營，提升品牌價值意義重大。
2、阿里巴巴掀赴美上市潮 品牌資本運作青睞***
事件性質(zhì)：企業(yè)品牌
5月6日，關(guān)于中國電子商務(wù)巨頭阿里巴巴集團(tuán)向美國證券交易委員會提交了首次公開募股(IPO)申請，正式開啟赴美上市進(jìn)程。2014年作為近年來中國概念股在***上市形勢最好的一年，僅4月份就有4家中國概念的股票在美上市成功，而阿里巴巴此番提交申請也徹底掀開了中概股這一輪的上市熱潮。國內(nèi)A股市場的陳舊模式已經(jīng)成為墻內(nèi)開花墻外香局面形成的根本原因，百度、新浪等最有發(fā)展前景的企業(yè)在中國創(chuàng)造利潤，卻對美國投資者負(fù)責(zé)。更加關(guān)注行業(yè)前景、公司質(zhì)地、經(jīng)營思路與方向清晰的美國資本市場，為這些來自新興產(chǎn)業(yè)的品牌提供了更為健康的上市環(huán)境。
3、信息安全需要民族品牌 國家支持國產(chǎn)操作系統(tǒng)
事件性質(zhì)：民族品牌
5月10日，央視新聞頻道播報“誰來代替windows XP”的報道，工信部希望用戶使用國產(chǎn)操作系統(tǒng)。微軟終止服務(wù)XP系統(tǒng)，引起了社會和廣大用戶對信息安全的擔(dān)心，也為中國國產(chǎn)操作軟件的研發(fā)和推廣提供了機遇。因此，加大國產(chǎn)Linux操作系統(tǒng)的研發(fā)和應(yīng)用對于打造國產(chǎn)操作品牌和維護(hù)國家信息安全具有非常重大的意義。當(dāng)前，包括優(yōu)麒麟在內(nèi)的國產(chǎn)品牌，在易用性等方面基本具備XP替代能力，但還存在生態(tài)環(huán)境差等各種問題。一方面是消費者的使用習(xí)慣，另一方面是國產(chǎn)系統(tǒng)也需要不斷提升，滿足人們?nèi)找尕S富的軟件需求。因此國產(chǎn)操作系統(tǒng)品牌塑造一定要以市場為主導(dǎo)，不能僅依靠政府呼吁。
4、越南暴徒打砸中資企業(yè) 沖突事件抹黑越南品牌
事件性質(zhì)：國家品牌
5月11日，越南爆發(fā)大規(guī)模游行示威，越南政府卻采取了放縱態(tài)度，導(dǎo)致游行演變成暴力行為。5月13日，上百越南民眾沖擊胡志明市外商聚集區(qū)的中國企業(yè)，有組織的對企業(yè)進(jìn)行破壞和搶劫，并放火焚燒廠房。在這次沖擊中，日本韓國的一些企業(yè)也收到牽連，還導(dǎo)致兩名中國籍員工死亡。騷亂和沖突給中日韓三國企業(yè)造成了巨大的損失，也導(dǎo)致越南數(shù)以千計的工人失業(yè)，經(jīng)濟(jì)損失達(dá)到數(shù)十億越南盾。除此之外，本次騷亂事件導(dǎo)致外資對投資越南心有余悸，進(jìn)而影響整個越南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，甚至對東盟經(jīng)濟(jì)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。對此，越南高官也不得不承認(rèn)這種行為已經(jīng)破壞了越南形象。
5、黃海波誠懇認(rèn)錯獲諒解 明星更當(dāng)維護(hù)品牌形象
事件性質(zhì)：個人品牌
5月15日晚，北京警方在酒店現(xiàn)場抓住黃海波與一女子，黃海波對嫖娼一事供認(rèn)不諱。因在多部熱播電視劇中扮演好男人形象的黃海波，被譽為“國民女婿”，事件發(fā)生后令影迷甚是驚訝，演藝圈內(nèi)的朋友對黃海波平日表現(xiàn)給與很高的評價，并希望公眾能給他一個改過自新的機會。作為公眾名人，黃海波沒有依靠個人影響力去做違背倫理和道德的事情，趟娛樂圈渾水，這一點贏得了社會贊譽。但同樣作為社會名人，從事嫖娼的確是不光彩的行為，使個人品牌受污，同時也觸犯了我國法律，因此作為公眾人物更應(yīng)當(dāng)嚴(yán)于律己，做社會道德良知的踐行者與捍衛(wèi)者。
6、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶邁首步 絲路自貿(mào)吸引中亞品牌
事件類型：區(qū)域品牌
5月19日，中哈（連云港）物流合作基地項目一期工程正式啟動，這標(biāo)志著“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”首個實體平臺正式投運，共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的戰(zhàn)略構(gòu)想進(jìn)入實質(zhì)性實施階段。為了使歐亞各國經(jīng)濟(jì)聯(lián)系更加緊密、相互合作更加深入、發(fā)展空間更加廣闊，國家主席習(xí)近平在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)正式提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”。絲綢之路輻射總?cè)丝诮?0億，資源豐富、投資合作領(lǐng)域眾多。目前，中國企業(yè)與中亞國家間的合作大多局限在能源、礦產(chǎn)資源開發(fā)方面，而經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)，將鼓勵沿線國家企業(yè)走出去，增強品牌的國際交流合作，高科技、高附加值、自主品牌的商品貿(mào)易比重也將獲得提升。
7、中俄簽署全面戰(zhàn)略協(xié)議 合作加深共推區(qū)域品牌
事件性質(zhì)：國家品牌
5月20日，中國國家主席習(xí)近平與俄羅斯總統(tǒng)普京共同簽署了《中俄關(guān)于全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系新階段的聯(lián)合聲明》，在解決能源緊缺問題的同時，也給中國企業(yè)帶來新的商業(yè)機會。同時，中俄的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系不僅存在于能源方面，還延伸到高新技術(shù)等領(lǐng)域合作。不僅如此，兩國企業(yè)間合作也全面展開，自主品牌汽車華泰汽車與俄羅斯德爾維斯公司簽署了價值11億美元的合作協(xié)議，未來華泰將在俄進(jìn)行整車生產(chǎn)銷售。中俄兩國從政治、軍事延伸至科技、經(jīng)濟(jì)等各個領(lǐng)域的合作，不僅有助于中俄在多方面互通有無，更為提升兩國人民福祉，提高雙方的國際地位和影響有著積極的意義。
8、錘子手機新品虛假宣傳 品牌另類營銷觸碰底線
事件類型：企業(yè)品牌
5月20日，經(jīng)歷兩年的爭議后，錘子科技在北京發(fā)布Smartisan T1智能手機。錘子科技創(chuàng)始人羅永浩認(rèn)為，兩年磨一劍的錘子手機硬件和體驗都做了精心打磨。而發(fā)布會之后，得到公眾最多關(guān)注的并非新品手機，而是這款產(chǎn)品的廣告詞，“東半球最好用的智能手機”、“世界頂尖的設(shè)計”、“全球第二好用的智能手機”這些讓人印象深刻的廣告詞也讓羅永浩的錘子手機染上麻煩。與羅永浩素來不睦的方舟子舉報錘子科技公司對其產(chǎn)品錘子手機進(jìn)行虛假廣告宣傳，請求查實并進(jìn)行依法處罰。我國《廣告法》規(guī)定：廣告不得使用國家級、最高級、最佳等用語，而錘子手機略顯高調(diào)的品牌營銷的確在用詞方面明顯不妥。
9、京東在美上演資本盛宴 電商品牌迎來寡頭時代
事件性質(zhì)：企業(yè)品牌
5月22日，被國外投資者比作“中國亞馬遜”的京東商城在納斯達(dá)克正式掛牌上市，交易代號“JD”。自此，京東商城也一躍成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)赴美IPO規(guī)模最大的公司。帶著騰訊參股所具備的微信入口優(yōu)勢，京東與阿里的雙寡頭爭勢時代撲面而來。一直以來，京東商城的自營業(yè)務(wù)都受到來自天貓、亞馬遜中國、一號店、唯品會、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等追隨者挑戰(zhàn)，而不甘寂寞的傳統(tǒng)零售商蘇寧云商、國美電器也在電商領(lǐng)域添磚加瓦。通過上市，京東不僅可穩(wěn)固自身地位，還可以加速提高其在國內(nèi)外的認(rèn)知度，幫助其更快打開***購物市場，以及對于流量獲取和品牌認(rèn)知的提高都較有價值。
10、京交會聚品牌共挖商機 服務(wù)業(yè)凝共識思維轉(zhuǎn)變
事件性質(zhì)：展會品牌
5月28日，第三屆京交會在北京國家會議中心舉辦，本次展會以“服務(wù)貿(mào)易在全球價值鏈中的作用”為主題，吸引來自全球117個國家和地區(qū)的2.67萬名客商、涵蓋12大服務(wù)貿(mào)易板塊的2700余家服務(wù)貿(mào)易企業(yè)參加。本次展會由展覽展示、論壇活動、洽談交易三種形式133場活動組成，將持續(xù)到6月1日。隨著服務(wù)經(jīng)濟(jì)時代的來臨，京交會的價值日益凸顯，在實現(xiàn)國際服務(wù)貿(mào)易資源整合的同時，還突出新設(shè)備、新產(chǎn)品上的新服務(wù)和新技術(shù)的應(yīng)用。截止到目前，京交會已經(jīng)成功舉辦兩屆，不僅展現(xiàn)北京在服務(wù)業(yè)和服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的優(yōu)勢和地位，也彰顯著中國對外服務(wù)貿(mào)易在世界上的價值。
十大入圍事件
1、紅旗入選軍車采購名單 品牌未來切莫依賴采購
2、南北稻香村分真假李逵 蘇稻品牌止步商標(biāo)注冊
3、國四造假江淮汽車叫屈 監(jiān)管不力品牌形象蒙羞
4、藝龍與同程閃婚又閃離 旅游品牌競爭暗潮涌動
5、騰訊巨款投資四維圖新 導(dǎo)航品牌競爭或?qū)⒓觿?/div>
6、途牛聚美登陸納斯達(dá)克 中概高成長股資本逆襲
7、光明并購以色列大品牌 因暢銷或遭反壟斷調(diào)查
8、中移動變相打破清零制 壟斷品牌降價扭捏造作
9、中工將承建尼泊爾機場 民族品牌助力友國經(jīng)濟(jì)
10、監(jiān)聽引發(fā)信息安全危機 電信通信品牌需擔(dān)重任
中國品牌月度觀察：品牌國際化需要“三步走”
觀察員：品牌中國發(fā)展研究中心研究員 程芳
新《商標(biāo)法》實施，企業(yè)扎推上市，中俄合作……總結(jié)五月份品牌事件，我們發(fā)現(xiàn)法律保障、企業(yè)融資、國際合作，共同構(gòu)成了中國自主品牌邁向國際的“三步走”戰(zhàn)略。
法律保障是基礎(chǔ)
重傳播，輕質(zhì)量一直是中國企業(yè)創(chuàng)造品牌的一個弊端。羅永浩的錘子手機歷時兩年，一經(jīng)發(fā)布便被人抓住了把柄。“東半球最好用的智能手機”、“世界頂尖的設(shè)計”，極具爭議的廣告詞更多的是一種噱頭，同時還涉及違反廣告法、存在不良競爭等問題。而5月1日正式實施的新《商標(biāo)法》，讓“馳名商標(biāo)”的頭銜回歸到對商標(biāo)保護(hù)的本位上，有效遏制馳名商標(biāo)過度宣傳的勢頭。這兩起事件是對中國企業(yè)長期以來重名氣、輕質(zhì)量品牌傳播誤區(qū)的一個有力的回應(yīng)，希望借此能推動企業(yè)實現(xiàn)從重虛名到打造優(yōu)質(zhì)品牌的轉(zhuǎn)變。
行業(yè)缺乏規(guī)則，導(dǎo)致品牌傳播走向畸形，如果一個國家缺乏保護(hù)企業(yè)的法律手段，勢必影響整個國家的品牌形象。比如越南暴徒打砸中資企業(yè)的暴力事件，讓全世界的投資者對越南的投資環(huán)境重新思考。這起暴力事件不光給外資企業(yè)造成損失，導(dǎo)致越南失業(yè)人口上升，更重要的國際社會對越南投資信心下降，直接影響越南未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“不以規(guī)矩不成方圓”。健全的法律法規(guī)，是保障品牌健康成長的基礎(chǔ)，而當(dāng)品牌具備一定實力，則擁有了聚攏資本的影響力，從而加快邁向國際舞臺的堅實步伐。
資本融合是催化
本月，新一輪國內(nèi)電子商務(wù)品牌在美上市高潮，已經(jīng)凸顯了國內(nèi)自主品牌的國際實力。隨著阿里巴巴在美遞交申請，聚美優(yōu)品、途牛網(wǎng)、京東商城相繼成功登陸美國資本市場，這些具有高成長性的中國概念股受到了來自大洋彼岸的普遍青睞。
不論是消費市場還是資本市場，商務(wù)電子產(chǎn)業(yè)中的兩大巨頭阿里巴巴與京東商城總是難分高下，而在這個月份，一直在國內(nèi)市場分庭抗禮的雙巨頭又將戰(zhàn)火引向美國資本市場，國內(nèi)電商的雙寡頭時代似乎已經(jīng)到來。盡管在全球電商產(chǎn)業(yè)中，中國企業(yè)還是后輩，但其蓬勃的生長力和創(chuàng)新觀念卻讓這些電商品牌擁有了后來者居上的氣勢。集中上市的電商品牌，一方面享受著資本推動下前進(jìn)步伐的穩(wěn)健，另一方面，“集中”也讓本身以上市來實現(xiàn)體量與資本差異化發(fā)展的電商，又站在了一個新的平臺之上。電商的上市浪潮只是中國品牌發(fā)展預(yù)熱的開始，隨后會有更多的自主品牌相繼登陸國際舞臺。
國際合作助是提升
如果說國外的上市熱潮，已經(jīng)證明了國際市場對中國品牌的青睞和認(rèn)可，那國際合作的頻頻出現(xiàn)，就不僅僅局限于國際市場，更證明了中國的國家形象在國際政治舞臺的角色分量。
中俄兩國簽訂全面戰(zhàn)略合作協(xié)議為中俄兩國品牌打開了一個全新的合作局面，為中國品牌精耕俄羅斯市場創(chuàng)造了難得的機遇。從2018年起，俄羅斯開始通過中俄天然氣管道東線向我國供氣，歷經(jīng)十余載的談判，合作終于開花結(jié)果，這是中俄加強能源合作、深化戰(zhàn)略協(xié)作關(guān)系過程中濃墨重彩的一筆，未來，中俄的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系不僅存在于能源方面，從政治、軍事延伸至科技、經(jīng)濟(jì)等各個領(lǐng)域的合作，對提升兩國人民福祉，提高雙方的國際地位和影響有著積極的意義。而“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”首個實體平臺正式投運，也標(biāo)志著沿線的中亞五國品牌擁有了更廣闊的發(fā)展空間。中哈物流合作基地的啟動，也讓中亞五國通過路橋出海的路線更加順暢，為通過路橋進(jìn)出的貨物提供更大的便利和更低的物流成本，帶動沿線經(jīng)濟(jì)和自主品牌更快、更好的發(fā)展。
品牌的成長必須要經(jīng)過一個長期的過程，到達(dá)某個臨界點，實現(xiàn)厚積薄發(fā)。為此，我們希望中國品牌都能腳踏實地按照遵守市場規(guī)則，壯大自身實力，加快資本融合，推動國際合作的規(guī)律逐步成長，最終能在國際舞臺上盡情綻放。
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