家居品牌營銷“霸屏霸路霸站”

　　據了解，家居建材全行業(yè)2013年在中央電視臺各類節(jié)目廣告資源中累計投放總額為2.57億元，2014年增長至5.17億元。2015年超過6億元人民幣元， 2016年黃金廣告資源就已接近7億元!

　　再來看看各大交通站：從2014年起，各大城市高鐵站、機場的廣告牌就開逐步被家居建材行業(yè)掃蕩。以上海虹橋高鐵站為例，在觸目所及的地方，基本都可以看到各大類的家居廣告，這兩年尤以定制為大主流。據相關媒體統(tǒng)計，全國主要城市的各大高鐵站廣告牌中，家居建材行業(yè)壟斷超過50%!

　　最來說說各大高速路高炮：前段時間，有媒體數據顯示，家居建材行業(yè)的高炮占據了20%，也在霸路的路上“長趨直往”!這么多的廣告，都是成本啊。在第一季度索菲亞的經營報告中，明確寫明了銷售費用較上期增加了41.61% ，浮動原因上也清楚顯示了一條：增加公司一季度加大廣告宣傳力度，搶占有利的廣告位置，帶來廣告費支出上升。同樣的，顧家家居的一季度報告中也顯示了銷售費用同比增長了49%。

　　“大而全”與“精準”之間尋求平衡

　　木地板等企業(yè)為了樹立自己的品牌影響力，每年不得不在廣告宣傳投入上花大量的錢，少則幾千萬，動輒幾個億，甚至更多，可能超過一年的凈利潤，那么這樣的投入到底有多少可以“變現”呢?某家裝企業(yè)曾經通過特定的二維碼觀察到，過去在高鐵站投入的廣告“基本沒有變現”。但是，作為低復購率，又主要依靠經銷渠道的木地板等家居、建材產品擴大市場份額，增強經銷商信息又是不得不做的!這里的心痛和煎熬，家居企業(yè)的老板們大多深有體會。

　　另一個數字可能會讓木地板等商家們好好思考：2016年投放央視廣告的家居品牌多達370余家，而被人們記住的又有多少呢?如今的互聯(lián)網時代，新零售的開始，讓客戶認知接受才是王道!木地板老板們在“大而全”與“精準”之間，還是要找到更好的平衡!同時，對于“精準”營銷，廠家也許還是要多跟經銷商溝通，幫助他們“變現”的同時，提升自己的品牌深度與廣度。

　　雖然種種數據顯示，近兩年業(yè)來，木地板等家居建材行業(yè)的廣告呈現了霸屏霸路霸站的發(fā)展趨勢。但這并不是業(yè)內公認的最好的品牌推廣方式，在“大而全”與“精準”之間尋求平衡，才是木地板等家居品牌一直追求的品牌推廣方式。