新產(chǎn)品推出為原動(dòng)力 品牌推廣是區(qū)域品牌突破口

　　目前在淋浴房業(yè)內(nèi)，稍具實(shí)力的淋浴房企業(yè)銷售網(wǎng)點(diǎn)早已經(jīng)遍布國(guó)內(nèi)一二線城市，只有部分縣級(jí)市場(chǎng)或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)還有空白區(qū)域，龐大的營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)是這類企業(yè)的絕佳優(yōu)勢(shì)。但是近年來(lái)，由于淋浴房行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，高端品牌產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，而區(qū)域品牌在物流和發(fā)貨周期方面都更具優(yōu)勢(shì);其次就是高端品牌由于淋浴房產(chǎn)品銷量較大，部分企業(yè)給經(jīng)銷商的供貨存在貼牌產(chǎn)品的現(xiàn)象，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。高端品牌如果要有進(jìn)一步的突破則需整合資源，不斷完善物流渠道，并且控制好發(fā)貨周期，其次就是要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)淋浴房產(chǎn)品原創(chuàng)力度，不斷推出新的特色產(chǎn)品，才能讓消費(fèi)者買單。

　　相較于高端品牌，區(qū)域品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)亟待完善，品牌影響力也需提高。近年來(lái)，全國(guó)各地區(qū)域淋浴房品牌數(shù)不勝數(shù)，但是由于許多區(qū)域品牌企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，生產(chǎn)設(shè)備不夠先進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量較大品牌也有一定差距;其次就是區(qū)域品牌在其它地區(qū)影響力不夠，拓展市場(chǎng)難度較大。提高淋浴房產(chǎn)品質(zhì)量，大力進(jìn)行品牌推廣是區(qū)域品牌突圍的出口。

　　淋浴房“高大上”的品牌定位不夠親民

　　目前國(guó)內(nèi)的淋浴房品牌眾多， “高大上”的品牌定位使得產(chǎn)品價(jià)格不夠親民。但是實(shí)際上高端的淋浴房品牌因其產(chǎn)品環(huán)保，吸油煙率高，質(zhì)量好，正逐漸成為消費(fèi)者選購(gòu)淋浴房的考慮方向。高端品牌要想提高市場(chǎng)份額，其產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要因地制宜，要以淋浴房市場(chǎng)發(fā)展情況作為風(fēng)向標(biāo)，打造一個(gè)親民的品牌形象。

　　淋浴房市場(chǎng)產(chǎn)能過(guò)剩，盈利空間越來(lái)越窄，企業(yè)要想獲利和生存，必須適應(yīng)市場(chǎng)變化，結(jié)合實(shí)際，制定一條適合自身走的企業(yè)戰(zhàn)略。另外，淋浴房?jī)r(jià)格過(guò)高也是制約它發(fā)展的額重要因素，高端淋浴房品牌企業(yè)要走親民路線，還須因地制宜調(diào)整價(jià)格。