目前，隨著一二線淋浴房市場的逐漸飽和，城鎮(zhèn)化建設(shè)為整個淋浴房行業(yè)帶來了新曙光。為了擴(kuò)大市場份額，緩解一二線淋浴房市場的競爭壓力，“進(jìn)軍鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場”成為了淋浴房行業(yè)擴(kuò)張的市場號角。

　　近日，由中國建筑裝飾協(xié)會材料委員會發(fā)布的我國首部《中國建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2013年中國建材家居行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到37242.9億元，預(yù)計2014年仍將保持較快增長，市場規(guī)模達(dá)到40709億元。而在2014年上半年，定制淋浴房獲得了銷量的新突破，比上一年增長了40%。數(shù)據(jù)表示，在整個充滿朝陽的家居產(chǎn)業(yè)中，定制淋浴房在我國擁有廣闊發(fā)展前景，是廣大淋浴房企業(yè)不容錯過的良機(jī)，儼然已經(jīng)成為淋浴房企業(yè)眼中的一片“藍(lán)海”。

　　城鎮(zhèn)化腳步加快，定制淋浴房市場份額擴(kuò)大

　　目前，隨著一二線淋浴房市場的逐漸飽和，城鎮(zhèn)化建設(shè)為整個淋浴房行業(yè)帶來了新曙光。為了擴(kuò)大市場份額，緩解一二線淋浴房市場的競爭壓力，“進(jìn)軍鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場”成為了淋浴房行業(yè)擴(kuò)張的市場號角。而定制淋浴房作為近年來淋浴房行業(yè)發(fā)展的“結(jié)晶”，在進(jìn)駐城鎮(zhèn)市場之際，也受到不少商家的青睞。由于定制淋浴房在采購方面一般采用集團(tuán)采購，工廠批量流水線生產(chǎn)，這在一定程度上使成本大大降低，因此在開發(fā)城鎮(zhèn)市場時，不少商家也看中了定制淋浴房的這一優(yōu)勢，準(zhǔn)備將其作為企業(yè)發(fā)展的“利器”運(yùn)用到新市場的發(fā)展當(dāng)中。

　　城鎮(zhèn)市場有“個性”，企業(yè)還需“量體裁衣”。

　　面對城鎮(zhèn)市場這塊巨大的蛋糕，很多淋浴房企業(yè)認(rèn)為只要將一二線的生產(chǎn)、銷售模式運(yùn)用到其中，進(jìn)行復(fù)制就可以了。其實(shí)不然，城鎮(zhèn)市場作為一個利用國家政策促進(jìn)而興起的新型市場，有著其自身的特點(diǎn)，也在各方面凸顯著與一二線市場不同的地方。而定制淋浴房本身是具有標(biāo)準(zhǔn)和非標(biāo)準(zhǔn)兩個分類的，標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)就需要對消費(fèi)者市場有很系統(tǒng)深入的了解，非標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)也需要自身有一套適應(yīng)城鎮(zhèn)地區(qū)消費(fèi)者喜好的參考圖樣，二者都需要企業(yè)在進(jìn)駐市場之前有非常完善的準(zhǔn)備。

　　一方面，定制淋浴房產(chǎn)品設(shè)計防止花哨，以實(shí)用性為主。城鎮(zhèn)市場作為新型市場，主要消費(fèi)人群為三四線城市里的人，他們在對產(chǎn)品的格調(diào)和品味上沒有一二線城市消費(fèi)者的要求高，而更偏重于產(chǎn)品的性能和實(shí)用性，淋浴房企業(yè)要抓住消費(fèi)者的這一市場需求;另一方面，對當(dāng)?shù)厝藗兊馁徺I能力進(jìn)行深入調(diào)查。消費(fèi)者的購買能力在一定程度上決定了企業(yè)的銷售額，制作符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力的產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的先決條件。城鎮(zhèn)市場作為一個新興市場，消費(fèi)者的普遍購買能力明顯低于一二線城市，這就需要企業(yè)從當(dāng)?shù)噩F(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，制作出物美價廉的產(chǎn)品。淋浴房企業(yè)在將定制淋浴房引入城鎮(zhèn)市場上，就必須要從這兩點(diǎn)進(jìn)行綜合考慮，俗話說“只有適合的才是最好的”，企業(yè)在引用“新產(chǎn)品”進(jìn)入一定市場領(lǐng)域時，一定要從實(shí)際出發(fā)，“生搬硬套”并不適合企業(yè)的長久發(fā)展。

　　城鎮(zhèn)市場對整個淋浴房行業(yè)來說，的確是一塊巨大的蛋糕，但定制行業(yè)作為要求相對較高的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)在強(qiáng)勢進(jìn)駐之際仍需從長計議。“上帝總是偏向有準(zhǔn)備的人”，定制淋浴房作為當(dāng)下淋浴房行業(yè)的一片“藍(lán)海”，究竟能在城鎮(zhèn)市場這篇廣闊的大海中掀起幾層浪，這還要看淋浴房企業(yè)們是否已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。但最終定制淋浴房的發(fā)展必將在城鎮(zhèn)化市場中獨(dú)占鰲頭。