實際上，2015年是中國電商發(fā)展史上具有里程碑意義的一年。“互聯(lián)網(wǎng)+”在國家大戰(zhàn)略的層面強勢推動，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新也是呼嘯而至。但是對于電商，不僅傳統(tǒng)企業(yè)面臨思想上的艱難突破和重點選擇，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電商企業(yè)也同樣是如履薄冰。

 

　　一方面，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)都已意識到互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，拼的是商品化，電商化的運作能力，供應(yīng)鏈資源整合能力。在衛(wèi)浴潔具電商中，這種比較顯而易見，排名靠前的立邦和多樂士在雙十一前一段時間就進行宣傳推廣，并且推出豐富多樣、適合不同人群的促銷方案，當然在物流配送方面的優(yōu)勢要比許多國內(nèi)的企業(yè)有優(yōu)勢。產(chǎn)品、品牌、服務(wù)、物流......這些要素環(huán)環(huán)相扣，在電商領(lǐng)域中任何一個是短板都可能招致消費者的差評，而一些進步神速的國內(nèi)涂企，也是在這些方面進行了改進，例如筆者近日采訪了巴德士集團市場部總監(jiān)袁慧，其就表示巴德士電商的成績也得益于其更注重線下服務(wù)的“020模式”，堅持用心服務(wù)每一個顧客，認真做好每一件小事，盡心盡力在更多方面為消費者考慮更多，服務(wù)更貼心，并且巴德士剛組建不久的電商團隊也在雙十一大戰(zhàn)中得到了鍛煉，助推巴德士今年雙十一取得好成績。

 

　　穩(wěn)定可靠的供應(yīng)鏈是涂企等傳統(tǒng)企業(yè)電商轉(zhuǎn)型的核心競爭力，但另一方面，電商平臺層出不窮的價格戰(zhàn)，往往使得企業(yè)陷入“跟與不跟”的兩難境地，跟著進入電商領(lǐng)域，降價得來的銷量也許成為利潤的一地雞毛;不跟，仿佛一夜間已跟不上互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)的步伐，這種觀望的心態(tài)更令傳統(tǒng)企業(yè)陷入焦慮中。

 

　　當價格競爭蜂巢來臨的時候，要靠品牌為自己樹立起一道護城河;品牌不單單是一個LOGO，也不是花錢就一定能做好，而是一個系統(tǒng)工程。產(chǎn)品、服務(wù)、資訊、體驗和夢想五個詞并非割裂，當它們相加，形成閉環(huán)時，就是一個企業(yè)完整的價值鏈，力量最大。

 

　　那么，包括衛(wèi)浴潔具在內(nèi)的傳統(tǒng)行業(yè)，到底如何基于移動互聯(lián)網(wǎng)，將他們有機相加，打造高銳利度的品牌呢?小編在此為大家收集了一些資料，希望能提供借鑒：

 

　　1.產(chǎn)品是根。所有精彩品牌的持續(xù)火爆都有個共通點，即產(chǎn)品是基礎(chǔ)。要永遠銘記好的產(chǎn)品是根本;雷軍曾經(jīng)說過“好產(chǎn)品即營銷”。日本首富優(yōu)衣庫的創(chuàng)始人柳井正也曾說過：產(chǎn)品做到極致，渾身都充滿了可傳播的信息。至少在慧聰衛(wèi)浴潔具網(wǎng)統(tǒng)計的2015年衛(wèi)浴潔具電商雙十一銷售額排行榜中，排名靠前的涂企產(chǎn)品品質(zhì)得到了相對高的認可。(延伸閱讀：衛(wèi)浴潔具電商2015年“雙11”天貓在線銷售戰(zhàn)況)

 

　　2.產(chǎn)品內(nèi)容化。品質(zhì)一流的產(chǎn)品，通過發(fā)掘其背后的趣味、人文和“溫度”等內(nèi)涵元素，“產(chǎn)品內(nèi)容化”塑造一個全新品類或子品類系統(tǒng)，讓競爭對手“比無可比”，或者處于絕對劣勢。衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品單個來看不過是裝飾建材材料，但如果能夠聯(lián)系上親情、愛情、節(jié)日氛圍等背后的故事，其品牌必然能夠更加吸引消費者，只不過現(xiàn)在衛(wèi)浴潔具品牌在產(chǎn)品內(nèi)容方面也趨于同質(zhì)化，讓消費者感到逐漸麻木，想要用創(chuàng)意來吸引眼光恐怕不容易。

 

　　3.內(nèi)容故事化。一個好的品牌，必須要有一個好的品牌故事。好的品牌故事往往能夠牢牢地把消費者的心鉤住，品牌名最好能體現(xiàn)產(chǎn)品的特色和內(nèi)涵。那些悠久的企業(yè)歷史、那些看似平凡的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、那些也許認為不值一提的驚險的企業(yè)磨難、那些點石成金的營銷奇跡和新奇獨創(chuàng)的廣告創(chuàng)意，往往會成為人們津津樂道的上佳品牌故事。隨著品牌故事的講述與流傳，有口皆碑的口碑效應(yīng)隨之產(chǎn)生，其流布擴散造就了強大的口碑品牌。而故事本身所包含的人生哲理、生活智慧和勵志精神也隨之植入品牌，成為品牌個性和品牌價值的一部分。