家居產(chǎn)業(yè)作為僅次于汽車消費(fèi)的家庭第二大消費(fèi)支出，具有規(guī)模體量大、消費(fèi)帶動(dòng)強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)覆蓋廣的特點(diǎn)。近年來，在消費(fèi)升級和技術(shù)進(jìn)步的共同推動(dòng)下，家居產(chǎn)業(yè)正走向時(shí)代變革的奮進(jìn)新征程。

　　8月1日，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》(以下簡稱行動(dòng)方案)，明確提出了家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)和方向。

　　在四部門聯(lián)合印發(fā)《行動(dòng)方案》前后，我國家居產(chǎn)業(yè)里四個(gè)重要的展覽會 --- 家博會(廣州/上海)和建博會(廣州/上海)都成功舉辦，共同構(gòu)建起具有重大影響力的超大規(guī)模家居產(chǎn)業(yè)連鎖展會平臺。在當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱的三重壓力下，在疫情多點(diǎn)散發(fā)局部暴發(fā)的擾動(dòng)疊加下，在房地產(chǎn)進(jìn)入下行周期、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈局部受阻的情況下，家居產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?家博會和建博會以自己的行動(dòng)給出了答案。

　　一是推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)加速走向全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。今年，家博會(廣州/上海)和建博會(廣州/上海)四場展會的總規(guī)模接近110萬平方米，參展企業(yè)近5000家，吸引了來自全國31個(gè)省(市、自治區(qū))的30多萬名專業(yè)觀眾到會參觀、洽談。其中,家博會(廣州/上海)分別以“設(shè)計(jì)引領(lǐng)、內(nèi)外循環(huán)、全鏈協(xié)同”和“全球家居設(shè)計(jì)首選平臺”為定位，建博會(廣州/上海)分別以“冠軍企業(yè)首秀平臺”和“高端定制設(shè)計(jì)平臺”為定位，通過助推家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建行業(yè)創(chuàng)新中心、數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)中心、產(chǎn)業(yè)協(xié)同合作平臺、產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)中心、場景化體驗(yàn)中心等，對穩(wěn)定家居產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈、暢通國內(nèi)大循環(huán)起到重要的促進(jìn)作用，促進(jìn)形成家居產(chǎn)業(yè)供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給的高水平良性循環(huán)。

　　二是大力培育家居產(chǎn)業(yè)的“領(lǐng)跑者”企業(yè)。目前，家居產(chǎn)業(yè)依然是大產(chǎn)業(yè)、小企業(yè)的局面，行業(yè)領(lǐng)跑者不多。2018年6月，市場監(jiān)管總局等8個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于實(shí)施企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”制度的意見》，這次《行動(dòng)方案》也提出來“在家居產(chǎn)業(yè)培育50個(gè)左右知名品牌、10個(gè)家居生態(tài)品牌，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，培育15個(gè)高水平特色產(chǎn)業(yè)集群。”從中可見，國家將從四個(gè)方面著力培育家居產(chǎn)業(yè)的“領(lǐng)跑者”：一是品牌，二是生態(tài)，三是體驗(yàn)，四是集群。這四者分別對應(yīng)的是企業(yè)價(jià)值延續(xù)效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈協(xié)同效應(yīng)、消費(fèi)行為導(dǎo)向效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)。家博會、建博會通過建立高質(zhì)量的行業(yè)服務(wù)平臺，為行業(yè)提供品牌集中展示、促進(jìn)行業(yè)生態(tài)的生成和改善，努力從這四個(gè)方面集中助推和培育行業(yè)的“領(lǐng)跑者”，成為家居行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的最佳培育平臺。

　　三是成為家居產(chǎn)業(yè)新興細(xì)分品類的孵化器。每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都有其發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，每一個(gè)細(xì)分品類也都有其發(fā)展的生命周期。產(chǎn)業(yè)一般都會經(jīng)歷培育、發(fā)展、成熟、衰退四個(gè)發(fā)展階段�！缎袆�(dòng)方案》明確判斷，家居產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期。但這是一個(gè)整體的判斷，對一些細(xì)分品類還會不同。例如，《行動(dòng)方案》還提出了要大力培育家居產(chǎn)業(yè)的許多新興細(xì)分品類，如綠色家居、智能家居、適老家居、反向定制、智能制造、共享制造等，這些細(xì)分品類很多還處于培育期。家博會、建博會始終站在家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿，是家居產(chǎn)業(yè)新興細(xì)分品類成長的孵化器。如家博會聚焦“智慧、健康”新風(fēng)向和外貿(mào)發(fā)展新動(dòng)能，通過積極布局醫(yī)療養(yǎng)老家具、教育培訓(xùn)家具、鄉(xiāng)村民宿家具等新興題材，大力發(fā)展智能睡眠、智能辦公等風(fēng)口題材，專設(shè)跨境電商專區(qū)等舉措，服務(wù)國家發(fā)展大局，助力品牌搶占市場先機(jī);建博會聚焦“定制、智能、系統(tǒng)和設(shè)計(jì)”等家居產(chǎn)業(yè)新趨勢，加大對定制家居、反向定制、智能家居、系統(tǒng)門窗、高定設(shè)計(jì)、集成吊頂、頂墻柜門一體化等新興題材的培育和扶持，不但使相關(guān)題材從默默無聞到在家居產(chǎn)業(yè)里成為廣為人知的獨(dú)立細(xì)分品類，更推動(dòng)了相關(guān)題材的蓬勃發(fā)展。

　　四是打造行業(yè)經(jīng)貿(mào)合作和品牌推廣的最佳平臺。品牌是企業(yè)的價(jià)值延伸，在家居消費(fèi)分層、分級明顯，個(gè)性化、多樣化漸成主流的當(dāng)今時(shí)代，品牌對消費(fèi)者的引領(lǐng)作用更加突出，企業(yè)也更加注重對品牌的打造和重塑�！缎袆�(dòng)方案》提出：“支持舉辦國際家居博覽會等活動(dòng)，加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作和品牌推廣。”家博會、建博會是我國家居領(lǐng)域重要的連鎖展會平臺，既是促進(jìn)我國家居行業(yè)進(jìn)行經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺，也是我國家居企業(yè)持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)的重要舞臺。近年來,盡管受疫情影響，每屆家博會、建博會服務(wù)的家居企業(yè)仍近5000家，兩個(gè)展會通過線上線下等多種形式，協(xié)助家居企業(yè)加強(qiáng)品牌策劃和宣傳，引導(dǎo)家居品牌創(chuàng)新營銷傳播模式，提升消費(fèi)者對家居品牌的認(rèn)可度和忠誠度，促進(jìn)家居企業(yè)發(fā)展。

　　五是引領(lǐng)家居產(chǎn)業(yè)加速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。長久以來，家居產(chǎn)業(yè)一直有深耕線下的經(jīng)營慣性，數(shù)字化的轉(zhuǎn)型亟待加強(qiáng)�！缎袆�(dòng)方案》再次強(qiáng)調(diào)了家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性。多年來，家博會和建博會一直積極擁抱行業(yè)線上線下融合發(fā)展的大勢，在成功舉辦線下連鎖展會平臺的同時(shí)，積極發(fā)展線上云展，為企業(yè)提供線上數(shù)字化服務(wù)的平臺。接下來，家博會和建博會還要在《行動(dòng)方案》的推動(dòng)下，積極加大線上線下融合發(fā)展的力度。

　　六是助力家居產(chǎn)業(yè)加速布局渠道下沉。當(dāng)前，很多大的家居品牌在一二線城市的渠道布局已基本完成，家居產(chǎn)業(yè)未來的新增長市場在哪里?根據(jù)建筑裝飾協(xié)會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年，三線和四線及以下鄉(xiāng)鎮(zhèn)的家裝消費(fèi)總和占比達(dá)29%，首次超過一二線城市(21%)，家居消費(fèi)下沉趨勢明顯。這次《行動(dòng)方案》再次提出，“拓展三、四線城市家居消費(fèi)市場”、“鼓勵(lì)家居企業(yè)針對農(nóng)村市場開發(fā)個(gè)性化、定制化、健康化產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)升級”。多年來，家博會、建博會都在積極優(yōu)化觀眾地區(qū)來源結(jié)構(gòu)，一方面大力鞏固來自一二線城市的觀眾的數(shù)量和質(zhì)量，另一方面積極邀請來自三四線和四線及以下鄉(xiāng)鎮(zhèn)的觀眾來展會參觀、洽談，順應(yīng)行業(yè)趨勢，助力參展企業(yè)銷售渠道下沉。

　　七是推動(dòng)綠色家居迎來更快發(fā)展。這次《行動(dòng)方案》分別從大力推行綠色制造、推廣綠色產(chǎn)品認(rèn)證、增加綠色產(chǎn)品供給、推動(dòng)綠色家居產(chǎn)品下鄉(xiāng)等多方面進(jìn)行政策部署。一直以來，家博會和建博會都在積極倡導(dǎo)綠色辦展，積極踐行舉辦“綠色展會”的理念，大力倡導(dǎo)參展企業(yè)展示綠色產(chǎn)品、綠色材料和綠色技術(shù)，同時(shí)也倡導(dǎo)進(jìn)行綠色布展和撤展，展會也在“凈館行動(dòng)”、“靜音展會”、“無紙化入場”等方面積極樹立行業(yè)辦展標(biāo)桿，為家居產(chǎn)業(yè)綠色化、健康化發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

　　當(dāng)前，我國模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，家居消費(fèi)分層、分級明顯，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。隨著消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的變化，家居產(chǎn)業(yè)供給體系也在及時(shí)調(diào)整以進(jìn)一步配適不同人群、不同地域的消費(fèi)分層、分級和個(gè)性化需求，提高供需契合度。作為家居產(chǎn)業(yè)中的重要一員，家博會、建博會將與家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同頻共振，為家居產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級賦予強(qiáng)大推力，和行業(yè)各界一起，共同推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展以滿足人民對美好生活的向往。