過去十年，中國家電市場(chǎng)經(jīng)歷了高速增長，市場(chǎng)規(guī)模從2007年的4452億元增長到2019年的8000多億元。隨著新冠疫情的發(fā)生、市場(chǎng)從增量向存量的過渡以及房地產(chǎn)市場(chǎng)等因素影響，家電市場(chǎng)進(jìn)入橫盤調(diào)整期。不過，在上海家電網(wǎng)看來，家電高端化、全屋智能化、套系化等升級(jí)需求，仍為行業(yè)帶來不小的增量空間，并將長遠(yuǎn)地影響未來家電產(chǎn)業(yè)的走向。而以COLMO等為代表的高端全屋智能家居品牌，倚靠強(qiáng)大的集團(tuán)實(shí)力和深厚的技術(shù)積累，通過研發(fā)引領(lǐng)和系統(tǒng)創(chuàng)新，為全屋智能行業(yè)帶來里程碑式的變革。

　　一、年度大盤：智能化滲透率提高，激發(fā)新場(chǎng)景新需求

　　5G、AI、AIoT等技術(shù)的發(fā)展，不僅開創(chuàng)了一個(gè)嶄新的信息化時(shí)代，也為人們的家居生活帶來各種新鮮、便捷、有趣的新體驗(yàn)。根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，2021 年中國智能家居設(shè)備出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到 2.3 億臺(tái)，到 2025 年還將翻一番預(yù)計(jì)達(dá)到 5.4 億臺(tái)。隨著智能手機(jī)、智能電視、智能冰箱、智能洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人……越來越多的智能設(shè)備和應(yīng)用走進(jìn)普通人的生活，智能化已經(jīng)是家電產(chǎn)業(yè)最不可忽視的發(fā)展趨勢(shì)之一。同時(shí)，隨著智能技術(shù)在家電產(chǎn)業(yè)的研究和應(yīng)用逐漸深入，智能化在大多數(shù)家電產(chǎn)品中成功落地，主要傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的智能化滲透率不斷提升，新的市場(chǎng)需求不斷被激發(fā)。

　　我國作為傳統(tǒng)家電行業(yè)的消費(fèi)大國，智能家電普及速度快，未來市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院電子設(shè)備與系統(tǒng)研究中心表示，中國智慧家庭市場(chǎng)規(guī)模以每年20%-30%速度增長。德國Statista發(fā)布的《2021年全球智能家居市場(chǎng)展望報(bào)告》則預(yù)計(jì)，2020至2025年中國智能家居設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長率為21.2%%，預(yù)計(jì)2026年，中國智能家居設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將超過4600億元。

　　由于智能化天然具有設(shè)備之間聯(lián)動(dòng)的需求，家居的未來，必然要徹底打破個(gè)別智能單品的孤島效應(yīng)，形成所有設(shè)備之間互聯(lián)互通、聯(lián)動(dòng)協(xié)作的全屋智能場(chǎng)景。這是一場(chǎng)全行業(yè)的革命，對(duì)于家電企業(yè)來說，智能化是一場(chǎng)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)、用戶服務(wù)、渠道建設(shè)等系統(tǒng)性升級(jí);對(duì)于行業(yè)來說，智能技術(shù)打破產(chǎn)業(yè)邊界，打通并覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步賦能全行業(yè)，為行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造了新機(jī)遇。

　　二、年度行情：高端及換新需求推動(dòng)，行業(yè)企業(yè)多方發(fā)力

　　中高收入群體擴(kuò)大和消費(fèi)需求升級(jí)，家居品質(zhì)化時(shí)代來臨

　　從增量市場(chǎng)到存量市場(chǎng)，家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷售方式、運(yùn)營邏輯等都發(fā)生著較為深刻的變化。而在這背后，最重要的驅(qū)動(dòng)力量，來自于‘人’這個(gè)核心因素。一方面，經(jīng)過40多年的發(fā)展，中國中高收入群體占比急劇上升。數(shù)據(jù)顯示，我國家庭年收入在10萬-50萬元(2018年價(jià)格)的中等收入群體已達(dá)4億人左右，約占全國人口的30%。另一方面，隨著中高收入群體數(shù)量的增加，人們的可支配性收入提高，對(duì)家居的品質(zhì)、舒適性、先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用等要求也更高了，各類高端家電、智能化家電、套系化家電成為人們的新選擇。

　　上海家電網(wǎng)認(rèn)為，中高收入群體的擴(kuò)大和消費(fèi)需求的升級(jí)，將帶來家居品質(zhì)消費(fèi)的大爆發(fā)。市場(chǎng)需求將從普及型、功能型消費(fèi)轉(zhuǎn)向改善型消費(fèi)，家電結(jié)構(gòu)性行情凸顯，具有智能、舒適、美觀等顯著優(yōu)勢(shì)的全屋智能家電產(chǎn)品會(huì)被越來越多的家庭接受，進(jìn)而為整個(gè)行業(yè)創(chuàng)造重要的創(chuàng)新機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　家電前裝化趨勢(shì)明顯，套系家電加速成長

　　隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，家電和家居的界限越來越模糊，家電家居一體化的發(fā)展趨勢(shì)非常顯著。“前裝渠道”成為家電行業(yè)越來越重要的渠道，精裝修市場(chǎng)規(guī)�？焖僭鲩L。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年，我國精裝修住宅的套數(shù)從187萬套增長到427萬套，預(yù)計(jì)2021年，我國精裝修住宅的套數(shù)將持續(xù)增長至498萬套。從家電配套率來看，廚房家電的配套率達(dá)到了95%以上。

　　家電家居融合的趨勢(shì)，也與家電品質(zhì)化、套系化發(fā)展的趨勢(shì)不謀而合，共同助力著人們更美好的品質(zhì)生活。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國套系家電市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元，占整個(gè)家電市場(chǎng)的14%。

　　家電前裝化同樣為全屋智能行業(yè)帶來巨大的機(jī)會(huì)，大多數(shù)全屋智能系統(tǒng)都需要在裝修階段介入，而是否具備全場(chǎng)景的設(shè)計(jì)能力、全鏈條的服務(wù)能力以及深度的AI智能系統(tǒng)搭建能力等，將是全屋智能企業(yè)競(jìng)爭力的重要考量標(biāo)準(zhǔn)。

　　廠商積極推動(dòng)，行業(yè)由“賣產(chǎn)品”向“賣方案”升級(jí)

　　隨著智能技術(shù)的發(fā)展和套系化家電的熱潮，以及國內(nèi)家電廠商技術(shù)的提升、生態(tài)平臺(tái)的成熟，企業(yè)有能力、也更有意愿向用戶提供基于生活場(chǎng)景的成套智能家電產(chǎn)品。以美的、COLMO等為代表的家電品牌和以華為、小米等為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都紛紛推出了相應(yīng)的場(chǎng)景化智慧家庭解決方案，向用戶提供成套設(shè)計(jì)、成套銷售和成套服務(wù)，讓用戶充分享受一站式抵達(dá)美好生活的全屋成套服務(wù)。

　　從“賣產(chǎn)品”到“賣方案”，不僅體現(xiàn)了我國家電廠商在生態(tài)平臺(tái)搭建和系統(tǒng)服務(wù)上的能力，也體現(xiàn)了家庭生活的品質(zhì)化和消費(fèi)的多樣化，為家電行業(yè)帶來的跨平臺(tái)、跨生態(tài)、成套化和互聯(lián)互通的機(jī)會(huì)，以消費(fèi)者為中心的智慧生活將會(huì)加速到來。

　　行業(yè)痛點(diǎn)仍待***，三大核心能力是關(guān)鍵

　　智能家電發(fā)展至今，產(chǎn)品類型越來越豐富，市場(chǎng)規(guī)模越來越大，行業(yè)、企業(yè)、渠道、用戶等大力追捧。然而，繁榮的表象之下，仍掩蓋不了存在的諸多行業(yè)“痛點(diǎn)”，主要表現(xiàn)為：一是性能方面，大量所謂的智能產(chǎn)品，相互之間無法互聯(lián)互通;頻繁出現(xiàn)掉線、場(chǎng)景喚醒失敗等情況，“智能”變成“智障”，用戶體驗(yàn)感差;還有很多產(chǎn)品的智能化水平比較淺顯，跟不上時(shí)代尤其是年輕人對(duì)新潮科技的渴望;二是使用的便捷性方面，很多智能家電的操作過于繁瑣，學(xué)習(xí)和維護(hù)都異常困難，沒有IT相關(guān)背景的用戶或者老人只能望“洋”興嘆;部分高端家電產(chǎn)品雖由精工制造，但在智能研發(fā)進(jìn)化以及服務(wù)響應(yīng)上，與用戶的需求還有較大的差距;三是全屋一體化方面，大量不同品牌、不同風(fēng)格的產(chǎn)品簡單堆砌，場(chǎng)景單調(diào)，風(fēng)格雜亂，缺乏美感，無法滿足用戶對(duì)生活品質(zhì)升級(jí)的期望。

　　真正的全屋智能應(yīng)該是全屋互聯(lián)、運(yùn)行通暢、操作簡便、風(fēng)格一致并且連接可靠、生態(tài)完備的家居系統(tǒng)。因此，在上海家電網(wǎng)看來，全屋智能家電企業(yè)需要具備這三大核心能力：一是統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語言和底層技術(shù)架構(gòu)，讓智能單品之間不再“單兵作戰(zhàn)”，而是能夠互聯(lián)互通;二是擁有深度的技術(shù)開發(fā)能力，統(tǒng)一的技術(shù)方案能夠適配全屋的智能產(chǎn)品，讓用戶甚至老人能夠較為輕松地掌握產(chǎn)品的使用和維護(hù)方法;三是專業(yè)的一站式的智能設(shè)計(jì)能力和服務(wù)能力，不僅為用戶提供一整套性能卓越、風(fēng)格一致的智能家電，還能提供基于全屋的、可個(gè)性化定制的智控解決方案以及全流程的用戶服務(wù)。目前全屋智能的頭部企業(yè)當(dāng)中，COLMO已針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)開發(fā)出了完整的系統(tǒng)化解決方案，通過不斷精進(jìn)的技術(shù)和不斷完善的智慧生態(tài)，為全球菁英用戶提供更高端、高品質(zhì)的智慧人居生活新圖景。