隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，康復(fù)器械行業(yè)廣闊的發(fā)展前景，吸引了大量新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)，行業(yè)規(guī)�？焖贁U(kuò)張，也使國內(nèi)康復(fù)器械行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。在當(dāng)前的環(huán)境下，康復(fù)器械企業(yè)應(yīng)通過清晰的品牌定位與區(qū)隔凸顯自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)適合自己的品牌發(fā)展之路。

　　品牌定位與產(chǎn)品差異化有顯著區(qū)別

　　品牌定位與產(chǎn)品差異化既有關(guān)聯(lián)，又有顯著區(qū)別。傳統(tǒng)的產(chǎn)品差異化是在產(chǎn)品供過于求的條件下，生產(chǎn)者對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的變異求新，以實(shí)現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品的差異，其差異化主要通過產(chǎn)品本身的性能和質(zhì)量等有形因素來實(shí)現(xiàn)的。而品牌定位則不同。品牌定位不僅僅是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，也是為了實(shí)現(xiàn)品牌差異化。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，康復(fù)器械行業(yè)中各企業(yè)產(chǎn)品的差異化越來越難以形成，如何利用影響消費(fèi)者選購產(chǎn)品時(shí)的有形因素及其給消費(fèi)者帶來的物質(zhì)和功能性利益，更注重利用產(chǎn)品的風(fēng)格、文化、個(gè)性等無形因素及其給消費(fèi)者帶來的精神和情感性利益，來塑造企業(yè)及其品牌的獨(dú)特而有價(jià)值的形象，以期占據(jù)有利的心理據(jù)點(diǎn)，就成了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的理性選擇。

　　品牌定位以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)以宣傳定位為保障

　　品牌定位是從產(chǎn)品開始，除了產(chǎn)品定位以外，作為品牌定位的重要內(nèi)容的就是品牌整合營(yíng)銷傳播過程中的廣告訴求。必須承認(rèn)，品牌廣告訴求作為康復(fù)器械企業(yè)與消費(fèi)者溝通的主題，是品牌個(gè)性的重要體現(xiàn)，沒有目標(biāo)顧客認(rèn)同的訴求主題，品牌定位也難以實(shí)現(xiàn)，甚至是不可能實(shí)現(xiàn)的。但是，過分夸大廣告訴求的作用，進(jìn)而僅僅以品牌廣告訴求來認(rèn)知品牌定位是片面的。沒有與廣告訴求相一致的產(chǎn)品，那么，廣告宣傳的生命力、廣告宣傳的效果就不能持久存在。因此，可以說，康復(fù)器械品牌定位是以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)，以廣告訴求定位為保障，通過各種營(yíng)銷手段的整合運(yùn)用塑造品牌形象的過程。品牌定位蘊(yùn)含產(chǎn)品定位，又依賴于宣傳定位，品牌定位最終所體現(xiàn)的讓消費(fèi)者所感知的品牌形象與個(gè)性是產(chǎn)品定位于宣傳定位的有機(jī)結(jié)合。

　　在這樣一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，品牌已成為消費(fèi)者考慮的因素之一，而且比重不斷增大。康復(fù)器械企業(yè)想要打開局面，需在實(shí)行精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略同時(shí)，合理規(guī)避品牌之間的資源內(nèi)耗，才能有效地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)份額，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。