品牌只有通過有效手段傳播出去，才能廣為人知，才能形成強(qiáng)大的影響力，才能說是一個(gè)成功的品牌。目前來說，品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要、培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段，是各行各業(yè)企業(yè)家們高擎的一面大旗。在潤滑油行業(yè)，很多企業(yè)的產(chǎn)品做得很出色，但品牌傳播這塊卻是博弱環(huán)節(jié)，對此，潤滑油企業(yè)應(yīng)該作出戰(zhàn)略性部署，抓住關(guān)鍵點(diǎn)，而不是漫無目的的投放廣告。

　　作為企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通最有效的方式，品牌傳播可以提高企業(yè)的知名度、塑造企業(yè)形象、建立企業(yè)美譽(yù)度、培養(yǎng)品牌忠誠度，為促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。但企業(yè)傳播不是一蹴而就的事情，既要著眼于服務(wù)現(xiàn)實(shí)的營銷需求，又要兼顧到企業(yè)品牌資本的積累，這是一個(gè)長期的過程。

　　品牌定位和階段目標(biāo)

　　潤滑油企業(yè)在實(shí)施品牌傳播時(shí)，首先要解決的是品牌定位的問題，要搞清楚自己品牌的核心價(jià)值、內(nèi)涵，接下來再理順傳播的方向以及傳播的目標(biāo)。

　　唯有確定潤滑油品牌的核心，方可使得品牌各個(gè)觸點(diǎn)的功能在戰(zhàn)略層面上達(dá)成一致，才能將***、促銷、視覺、宣傳語等工具達(dá)到統(tǒng)一、和諧的傳播效果，從根本上產(chǎn)生視覺沖擊力，引爆出強(qiáng)勢的品牌動(dòng)力。

　　此外，弄清品牌核心后，需對當(dāng)前市場營銷做透徹分析的基礎(chǔ)上，確定市場各個(gè)階段的目標(biāo)，確定階段性傳播目標(biāo)。傳播目標(biāo)與市場營銷目標(biāo)要有一致性，品牌傳播目標(biāo)是為市場營銷目標(biāo)服務(wù)的。

　　選擇適當(dāng)?shù)膫鞑スぞ?/strong>